A Beauty Fair 2025, a maior feira de beleza das Américas, introduzirá pela primeira vez um pavilhão exclusivo para perfumaria, destacando o crescimento significativo do setor de fragrâncias, que se reflete nas tendências de aromas orientais, gourmands e versões acessíveis, conhecidas como “dupes”. O evento, que ocorrerá de 6 a 9 de setembro em São Paulo, também apresentará inovações em skincare, maquiagem e cuidados capilares, refletindo a busca dos consumidores por produtos de alta performance e experiências sensoriais, além de celebrar a naturalidade e a expressão individual na beleza.
Resumo supervisionado por jornalista.Pela primeira vez na história, a Beauty Fair abrirá um pavilhão dedicado à perfumaria. O espaço exclusivo surge em um momento em que o setor de fragrâncias vive um verdadeiro boom no mercado de beleza global, acompanhando as principais tendências que moldam o comportamento do consumidor em 2025. A indústria de cosméticos, como um todo, continua a se reinventar, impulsionada pela busca por inovações, funcionalidade e experiências sensoriais e culturais.
De acordo com um levantamento da Circana, empresa global de análise de consumo, fragrâncias, skincare, maquiagem e cuidados capilares passarão por transformações significativas em 2025. A pesquisa aponta que o consumidor está mais exigente e conectado, buscando produtos que aliem renovação, alta performance e conexão emocional.
Fragrâncias em alta: aromas orientais, gourmands e dupes
A criação de um pavilhão exclusivo para perfumaria na Beauty Fair 2025 não poderia ter vindo em melhor hora. O mercado latino-americano de fragrâncias de prestígio cresceu 34% até setembro de 2024, com destaque para perfumes árabes de notas orientais intensas, como cardamomo e oud. Impulsionados pelo TikTok e pela Geração Z, esses perfumes conquistaram espaço com embalagens exóticas e fixação prolongada. O crescimento anual composto desses segmentos atingiu impressionantes 744,1% nos últimos três anos.
Além disso, fragrâncias com notas gourmand- cereja, caramelo, baunilha e marshmallow- estão entre os favoritos do público, principalmente aquelas com tons adocicados e embalagens em rosa, novidade reforçada por lançamentos como Miss Dior e La Vie Est Belle.
Outra onda que vem ganhando força é a dos “dupes”, versões acessíveis de perfumes de luxo. Uma pesquisa da Circana revelou que 68% dos brasileiros já tiveram um dupe, atraídos pelo custo reduzido – em média, quatro vezes menor que o original – sem abrir mão da qualidade. A aparência dos dupes democratiza o consumo de fragrâncias premium, criando um mercado que abrange tanto as versões originais quanto às alternativas econômicas.
Skincare: antienvelhecimento para jovens e “skinificação” do corpo
O skincare continua evoluindo, com uma tendência de alta performance e multifuncionalidade. A Geração Z, surpreendentemente, é quem mais busca produtos antienvelhecimento: 71% dos jovens nos EUA pretendem usar ou querer usar cosméticos com propriedades anti-idade. O TikTok tem papel central nesse movimento, amplificando o interesse por ingredientes como retinóides, vitaminas C e E, e peptídeos.
Paralelamente, a preocupação com a barreira só cresce devido ao uso estendido de efeitos agressivos. Hidratantes ricos em ceramidas, ácido hialurônico e probióticos tiveram aumento de 33% nas vendas, evidenciando a busca por equilíbrio e saúde da pele.
Outro destaque é a chamada “skinificação” do corpo, que leva ingredientes antes restritos ao rosto, como retinol e niacinamida, para produtos corporais. O segmento cresceu 43% na América Latina, impulsionado pela popularização de autobronzeadores, protetores solares inovadores e fórmulas para um bronzeado saudável, especialmente nos mercados brasileiro e argentino.
Maquiagem: beleza natural e looks criativos
A maquiagem em 2025 celebra a beleza natural, com o conceito “No Filter Look”, que valoriza traços autênticos e peles com acabamento leve. Produtos como blushes, bronzers e iluminadores estão em alta, crescendo cinco vezes mais rápido que outras categorias. A tendência se estende aos lábios, com o retorno dos glosses (+67%) e a popularização do “Ombré Glossy Lips”, técnica que mistura lápis de boca com gloss para um efeito volumoso.
O setor também abraça cores ousadas e texturas diferenciadas. Máscaras de moda coloridas, como marrom (+140%) e azul (+34%), voltaram à cena, assim como sombras vibrantes e metálicas. Marcas de luxo estão investindo em colaborações inusitadas para atrair novos públicos, com parcerias que vão desde a Fórmula 1 Academy até personagens icônicos como Hello Kitty.
Cabelos: naturalidade, tecnologia e perfumes capilares
Nos cuidados capilares, o skincare também deixou sua marca. A tendência é investir em produtos multifuncionais, com ingredientes como ácido hialurônico e glicólico, que tratam e protegem os fios. A categoria de tratamentos cresceu 60% na América Latina, evidenciando a busca por soluções preventivas e não apenas corretivas.
A fragrância capilar também se tornou protagonista. O segmento de perfumes para cabelo cresceu 74% na região, com marcas criando produtos que combinam tratamento e aroma. Colaborações criativas também marcam presença, como a linha inspirada no chiclete Bubbaloo e nos doces Chupa Chups.
Outra característica em ascensão é a liberdade dos fios naturais e o uso de cores ousadas, como rosa e vermelho vibrantes. O mercado de coloração teve um aumento expressivo de 270%, reforçando o movimento de liberdade de expressão capilar.
Um novo capítulo para a perfumaria na Beauty Fair 2025
A Beauty Fair 2025 confirma o potencial e a força do mercado de fragrâncias ao inaugurar, pela primeira vez, um pavilhão exclusivo dedicado à perfumaria. O espaço será palco para lançamentos de marcas nacionais e internacionais, explorando tendências, aromas e experiências sensoriais que dialogam com o consumidor moderno.
O evento vai além de apresentar produtos: será uma vitrine para o futuro da perfumaria e seu papel na construção de identidade e conexão emocional com o público. Com tantas inovações em skincare, maquiagem e cuidados capilares, a Beauty Fair 2025 promete ser um marco no calendário da beleza global, oferecendo experiências únicas e insights estratégicos para profissionais e apaixonados por este universo.
A Beauty Fair 2025 acontecerá dos dias 6 a 9 de setembro, na Expo Center Norte, em São Paulo. Confira aqui todas as informações sobre o maior evento de beleza das Américas, e a segunda maior do mundo.