A Beauty Fair 2026 acontece de 5 a 8 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo, e chega a mais uma edição como um dos principais eventos do calendário comercial da indústria da beleza. Segundo a organização, a edição de 2025 reuniu cerca de 215 mil visitantes e movimentou R$ 1,3 bilhão em negócios, alta de 30% sobre o ano anterior. Para as marcas, a participação vai além da exposição de produtos: a feira concentra lançamentos, relacionamento com varejistas e profissionais, prospecção de clientes, ações com creators e oportunidades comerciais que podem se estender para além dos dias de evento. “Atualmente, participamos de nove feiras por ano, nacionais e internacionais, e a Beauty Fair é a mais importante para a marca”, afirma Halim Aidar Neto, sócio-proprietário da BR Cosmetic.
Esse posicionamento estratégico aparece de forma recorrente no discurso das marcas. Para Renato Vivarelli, coordenador de marketing da Dailus, “a feira funciona como a nossa maior vitrine e dita o ritmo das nossas operações nessa época do ano”. A leitura é compartilhada por Fernando Barros, diretor comercial da Creamy e da Skelt, que resume o direcionamento: “Mais do que uma feira de exposição, enxergamos o evento como um ambiente de negócios”.
Os depoimentos apontam para uma mudança no papel da feira: além de apresentar produtos, as marcas buscam usar o evento para se aproximar de compradores, distribuidores e profissionais, gerar oportunidades comerciais e testar a receptividade do mercado aos lançamentos.
“Grandes feiras não servem apenas para mostrar onde uma marca está. Elas servem para mostrar para onde ela está indo”, diz Helo Bertolini, da Kohll. É nessa lógica que os estandes de 2026 deixam de ser apenas espaços de exposição para se transformar em experiências desenhadas para diferentes públicos, com o varejo e os profissionais do setor no centro da estratégia, sem deixar de lado o relacionamento com creators. A seguir, as principais ativações confirmadas pelas marcas.
Estandes temáticos e experiências imersivas
A aposta em ambientação narrativa é uma das marcas desta edição. A Kohll leva o público ao Egito Antigo, com um estande construído em torno da força feminina e da evolução da beleza, pensado para ser fotografado e vivenciado. A Vizzela cria o Vizzela Land, inspirado no universo dos festivais, com dois estandes – um B2B e outro voltado ao consumidor – que reúnem Roda Gigante de Lançamentos, totem interativo, palco do mascote Pandacórnio, roleta de prêmios, área VIP para creators e um “passaporte” de carimbos que dá acesso a brindes. A Dailus envelopa dois espaços em um universo açucarado e retrofuturista de tema Candy Land, com áreas instagramáveis, customizações e uma loja de venda direta com promoções exclusivas.
O Grupo Ei Beleza transporta o clima do litoral baiano de Trancoso e Caraíva para o estande de Hidratei e Beleza Brasileira, com ativações de produto, um refil bar e gravações de podcast com convidados do varejo. A presença de convidados do varejo reforça uma das funções que as marcas atribuem à feira: transformar o estande em espaço de relacionamento e geração de conteúdo com parceiros comerciais.
A Mia Makeup monta uma experiência tecnológica com o Espaço Hello Kitty, voltada à experimentação do portfólio e relacionamento com o público, que poderá participar da degustação de raspadinhas e receber press kit exclusivo. Recém-chegada ao Brasil, a SHEGLAM instala um café temático em parceria com a Pikurruchas, com cardápio inspirado em seus best-sellers, além da experimentação do portfólio. No território da K-Beauty, a Osang Cosmetic prepara espaço de experiência, maquiadores para experimentação e uma ação de aniversário de um ano da marca no país, com premiações que incluem uma viagem à Coreia do Sul. A Ikesaki, por sua vez, recebe os visitantes com um robô que circula pela entrada do estande Top Profissional e os conduz ao quiosque dedicado aos lançamentos coreanos.
Palco, congressos e demonstração técnica
A programação de conteúdo e técnica também concentra ativações relevantes para profissionais e compradores interessados em conhecer produtos e tecnologias na prática. A Vult estreia como patrocinadora exclusiva do Congresso Internacional de Maquiagem Profissional, no dia 6, e leva ao estande o “Teste às Cegas”, dinâmica que coloca a durabilidade da maquiagem à prova diante do público. A Risqué patrocina, pela 12ª vez, o Congresso de Manicures e monta a Fábrica da Cor, experiência do Risqué Lab que permite ao visitante criar a própria cor de esmalte, mediante agendamento, além de serviços de esmaltação no estande.
A African Beauty leva ao palco a Batalha de Trancistas e promove aplicações ao vivo com trancistas convidadas, aproximando o público das técnicas e das fibras da marca. A Kenvue aposta na troca técnica: em estande de 100 m² na área de negócios, reúne demonstrações e interação com especialistas da companhia, incluindo profissionais de Pesquisa & Desenvolvimento e Beauty Advisors. No segmento profissional, Ferrante e Mofashi disponibilizam seus lançamentos para demonstração — a Ferrante com equipamentos de head spa e lavatório, e a Mofashi com a escova de 45 centímetros e a linha de cosméticos capilares.
Relacionamento com creators e produção de conteúdo
O relacionamento com creators aparece como uma frente complementar à estratégia de negócios e relacionamento das marcas na feira. A Widi Care divide sua presença em dois estandes de 110 m², um deles a Sala Blog, dedicada a creators, com uma passarela de catwalk no espaço Juba, a PhytoBerry Boutique (com estação aromatizada e drinks) e uma área de consultoria na linha SALVA; cerca de 400 influenciadores passarão por treinamentos e receberão a tradicional “mala” de produtos. O volume de participantes e a realização de treinamentos mostram que a marca usa a feira também para estreitar a relação com sua rede de influenciadores.
A Dalla estrutura um Espaço Influencer que já soma cerca de 600 agendamentos, com encontros em grupos e ambiente voltado à criação de conteúdo. O número de agendamentos é um dos indicadores que ajudam a dimensionar a relevância da feira para a estratégia de relacionamento da marca.
A Kolene programa ativações com a comunidade Bonde Kolene, transmissões ao vivo direto da feira e a iniciativa #QueroSerDoBonde, voltada à descoberta de novos creators. A Labotrat monta, em estande de 150 m², um estúdio para gravação de lives com influenciadores convidados. Haskell e Oh My! Brazil, que dividem espaço, reservam uma área digital exclusiva para influenciadores cadastrados e parceiros, com foco em produção de conteúdo e experimentação dos lançamentos.
Ações comerciais e de negócios
É neste eixo que a participação na Beauty Fair ganha impacto mais direto para o varejo. A Forever Liss trata o estande como um hub comercial, com agenda de reuniões, e conecta as negociações da feira à Black Friday por meio da iniciativa BF²; acordos que atingirem a meta concorrem ao sorteio de uma viagem à Patagônia, e a marca ainda leva seus produtos aos kits de amenities da rede Novotel durante o evento. A estratégia é um dos exemplos mais claros de como a feira pode funcionar como ponto de partida para ações comerciais que ultrapassam o período do evento.
A Widi Care apresenta sua plataforma de afiliados, com comissão de 15% sobre as vendas geradas por creators, e cria uma ponte com o varejo ao oferecer brinde exclusivo na compra da linha PhytoBerry na loja Ikesaki dentro da feira. Aqui, a ativação combina creator economy, conversão e varejo, três frentes que ganham espaço na estratégia das marcas.
Marcas como Dailus e BR Cosmetic levam condições comerciais especiais e kits exclusivos para os dias de feira, enquanto Creamy e Skelt direcionam a participação no Pavilhão de Negócios para conversas qualificadas com lojistas e distribuidores. A estratégia reforça o papel da Beauty Fair como espaço de prospecção e negociação com o canal de vendas. A Labotrat estende a experiência para fora do pavilhão com uma ação em parceria com a Rappi, que disponibiliza os lançamentos da LabPOP em entrega rápida durante o evento. Bruna Tavares e etleé, do grupo Kiss, também combinam experimentação e relacionamento comercial no Setor de Negócios.
O movimento das marcas mostra que a Beauty Fair passou a concentrar diferentes etapas da estratégia comercial em um mesmo ambiente: apresentar lançamentos, gerar experiência, estreitar relações com o varejo e profissionais, ativar comunidades e abrir novas oportunidades de negócio. Mais do que disputar atenção nos estandes, as empresas chegam à edição de 2026 com objetivos que se estendem para além dos quatro dias de feira, e que podem influenciar as vendas e os relacionamentos comerciais do segundo semestre.