A Beauty Fair 2026, que ocorre de 5 a 8 de setembro em São Paulo, funciona como vitrine das novidades que deverão pautar o varejo de beleza no segundo semestre, com lançamentos distribuídos por todas as categorias e destaque para perfumaria, expansão da K-Beauty e avanços em head spa e equipamentos. No varejo de maquiagem, marcas como Vult, Dalla, Vizzela, Dailus e Brilhaê trazem portfólios de alta performance, produtos “à prova de retoques”, linhas que conectam maquiagem, skincare e perfumação, além de 32 itens híbridos da Brilhaê; na skincare, Osang, LabPOP e Ikesaki expandem a presença de coreanos e formatos práticos, enquanto a K-Beauty avança com novidades de várias marcas. Em cabelos, movimentos vão de maior especialização por tipo de fio a finalizadores multifuncionais, com lançamentos da African Beauty, Kolene, Widi Care, Forever Liss, Arvensis e outras marcas, além de reforço de linhas profissionais pela BR Cosmetic e o portfólio ampliado da Belliz. A perfumaria chega com formatos menores, experimentação, layering e perfumaria árabe, destacando lançamentos da LENVIE, Excellence, BR Brand (com IScents, Style & Scents, La Rive, Khadlaj e La Florentina), Phytoderm, Phyto Parfums e etleé. No corpo e banho, Beleza Brasileira e Mercatus ampliam segmentos, enquanto no segmento profissional, equipamentos e ferramentas aparecem com a Mofashi e a Ferrante, sinalizando integração entre tratamento, equipamento e serviço em salões.
Resumo supervisionado por jornalista.A Beauty Fair 2026 acontece de 5 a 8 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo, e concentra parte relevante das estreias que vão pautar as prateleiras no segundo semestre. Para a indústria, a feira funciona como vitrine das categorias, conceitos e formatos que as marcas estão escolhendo para disputar espaço no varejo nos próximos meses.
Nesta edição, os lançamentos se distribuem por praticamente todos os segmentos, com destaque para o setor de perfumaria, criado em 2025, e para o avanço da K-Beauty. Entre as novidades anunciadas estão movimentos de especialização, novas propostas de tratamento e finalização para cabelos, expansão da perfumaria árabe, diversificação de formatos e produtos de aproximação entre categorias. Reunimos abaixo, por categoria, as novidades já confirmadas pelas marcas para a feira.
Maquiagem
Vult chega à feira com um novo posicionamento e um portfólio de maquiagem de alta performance, sob a proposta de produtos “à prova de retoques”, e assina, pela primeira vez, o patrocínio do Congresso Internacional de Maquiagem Profissional, no dia 6. O movimento combina renovação de posicionamento com aproximação do universo profissional, ampliando a presença da marca em um dos principais ambientes de negócios do setor.
A Dalla amplia a linha My Secret com dez lançamentos entre skincare, pele, olhos e perfumação, dentro do conceito Smart Beauty. A expansão mostra como a marca vem trabalhando a maquiagem para além da categoria, aproximando-a de cuidados e perfumação e ampliando as possibilidades de venda cruzada no varejo.
A Vizzela concentra as novidades na linha FIX, com o selador PRO FIX SEALER, a Sombra Líquida FIX Velvet, lapiseiras à prova d’água, o pó compacto FIX HD, novas cores de Cream Contour e o Blush Cinnamon em versão compacta. A concentração dos lançamentos em uma mesma família reforça a estratégia de construir um portfólio de alta performance dentro da maquiagem, com produtos voltados à preparação, fixação e acabamento.
A Dailus leva a coleção de tema Candy Land, com lançamentos que cruzam maquiagem, esmaltes e bodycare. A coleção também amplia o território de atuação da maquiagem ao conectar categorias em torno de um mesmo conceito, estratégia que pode favorecer exposição conjunta e compra por impulso no ponto de venda.
Estreante na feira, a Brilhaê, da paranaense BRW, chega com 32 itens que unem maquiagem e papelaria em criações híbridas patenteadas, voltadas ao público jovem. A proposta tira a maquiagem de seu território tradicional e aposta em produtos híbridos para conversar com um público mais jovem, criando novas possibilidades de exposição e diferenciação no varejo.
Skincare e tendências asiáticas
A Osang Cosmetic apresenta uma nova marca desenvolvida na Coreia do Sul especialmente para o consumidor brasileiro, com produtos nas categorias de skincare, hair care e maquiagem. Mais do que incorporar K-Beauty ao portfólio, o movimento mostra uma estratégia de adaptação de conceitos coreanos ao mercado brasileiro e de entrada simultânea em diferentes categorias.
A LabPOP lança a S.O.S Skin, linha de cinco sticks faciais direcionados a necessidades pontuais da pele, como olheiras, espinhas, poros, manchas e falta de viço. O formato em stick acompanha a busca por praticidade e aplicação direcionada e amplia as possibilidades de exposição da categoria de skincare no varejo.
A Kenvue traz novas fragrâncias de Johnson’s Baby, o Neutrogena Sun Fresh Bastão Efeito Make-up e o Listerine Kids. O conjunto de lançamentos mostra a estratégia de ampliar ocasiões de consumo em marcas já consolidadas, com produtos que transitam entre proteção solar, beleza e cuidados cotidianos.
No varejo, a Ikesaki reúne em quiosque dedicado os lançamentos de skincare coreano das marcas Medicube, Celimax, K-Secret e Elizavecca. A criação de um espaço dedicado à categoria também sinaliza como o varejo vem usando a K-Beauty como território próprio de curadoria e descoberta, e não apenas como mais uma oferta dentro da seção de skincare.
Cabelos
Em cabelos, os lançamentos reforçam três movimentos: maior especialização por tipo de fio e técnica, aproximação do haircare com a lógica de tratamento e expansão de produtos de finalização e multifuncionais.
A African Beauty amplia o portfólio de fibras com novas cores e reforça a categoria de cuidados, com o Mousse Modelador e o Spray Solta Nós. Ao combinar extensão do portfólio de fibras com produtos de cuidados, a marca amplia as oportunidades de venda dentro de uma mesma rotina e categoria.
A Kolene expande a linha Nutri Bond by Camilla de Lucas, com Hair Splash, Elixir de Óleos Africanos e Mel Africano Finalizador, e apresenta nova identidade visual em comemoração aos 50 anos. No ano em que completa cinco décadas, a marca combina renovação visual com extensão de portfólio e associação a uma personalidade, movimento que atualiza sua presença diante de um consumidor mais conectado a tendências e representatividade.
A Widi Care leva três frentes: a Juba Tranças, a evolução PhytoBerry Ultra-Hidratação e a linha de óleos finalizadores SALVA. A diversidade de frentes reforça a estratégia de atuar simultaneamente em necessidades específicas, como tranças e hidratação, e em categorias de finalização.
A Forever Liss chega com rebranding e o relançamento de Desmaia Cabelo, que completa dez anos e ganha spray multifuncional e ampola, além da SOS Reconstrução transformada em linha completa. O caso combina renovação de marca com expansão de linhas já conhecidas, estratégia que permite atualizar produtos com reconhecimento prévio sem abandonar ativos de portfólio já consolidados.
A Arvensis apresenta o Acidificante, a Máscara Cold Cream e o Óleo Cachos 2×1. A combinação reforça a aproximação do haircare com conceitos tradicionalmente associados ao skincare, como tratamento direcionado, textura e multifuncionalidade.
Haskell e Oh My! Brazil dividem espaço na feira, com destaque para a ampliação da Brazilian Mania e da linha Kids pela Oh My! Brazil.
O Grupo Ei Beleza reforça os finalizadores da Hidratei, com o Spray Gloss SHRP, o Spray Nutrição e a Linha Sport. A expansão concentra-se em finalização e cuidados de uso recorrente, categorias que podem ampliar frequência de compra e complementar rotinas já estabelecidas.
A BR Cosmetic, do Jacques Janine Professionnel, prepara mais de 20 novidades entre capilares e skincare, parte apresentada pela primeira vez na feira. O volume de lançamentos sinaliza uma estratégia de expansão simultânea entre haircare e skincare dentro do canal profissional.
A Belliz traz novidades em escovas e eletrônicos, além de cuidados faciais, corporais e labiais da Ricca. A combinação de ferramentas e itens de beleza amplia o potencial de atuação do grupo em diferentes momentos da rotina de cuidados, do equipamento ao produto final.
Perfumaria
A perfumaria chega à Beauty Fair com uma combinação de movimentos que vai além do lançamento de novas fragrâncias: formatos menores, experimentação, layering, perfumaria árabe e novas formas de construir um repertório olfativo ganham espaço.
A LENVIE lança cinco Eau de Parfum de 10 ml e estreia a plataforma Criadores Nacionais, cujo primeiro capítulo, em parceria com a Neriage, dá origem à fragrância Saudade; a marca também reapresenta a linha corporal Essentia. O formato de 10 ml favorece experimentação e pode funcionar como porta de entrada para a categoria, enquanto a plataforma Criadores Nacionais explora a conexão entre perfumaria e autoria.
A Excellence traz o lançamento global I am Mercedes, Eau de Parfum feminino da Mercedes-Benz Parfums, ao lado do portfólio da suíça Mavala. A chegada de um lançamento global à feira reforça o papel do evento como ponto de apresentação de novidades internacionais ao mercado brasileiro.
A BR Brand amplia a oferta de perfumaria apresentada na feira com lançamentos de cinco marcas de seu portfólio: IScents, Style & Scents, La Rive, Khadlaj e La Florentina. O conjunto reúne diferentes posicionamentos e territórios da categoria, da perfumaria europeia à árabe. Entre os destaques estão cinco novas fragrâncias da IScents, três lançamentos da Style & Scents, três da La Rive e cinco da Khadlaj, além de três novidades da italiana La Florentina, que combina perfumaria pessoal e de ambientes. A presença da Khadlaj e da Style & Scents reforça ainda a expansão da perfumaria árabe no portfólio oferecido ao varejo, enquanto a La Florentina amplia a possibilidade de trabalhar fragrância pessoal e perfumação de ambientes dentro de uma mesma marca.
A Phytoderm aposta na perfumaria árabe com os Eaux de Parfum Malik e Zaya, movimento que coloca no portfólio uma tendência que vem ganhando espaço no mercado de fragrâncias e amplia o repertório olfativo oferecido pelo varejo.
A Phyto Parfums apresenta 60 fragrâncias unissex de 30 ml voltadas à prática de layering. O volume e o formato do portfólio permitem trabalhar a fragrância como combinação e experimentação, e não apenas como escolha de um perfume único.
A etleé estreia na feira com 24 fragrâncias distribuídas em três coleções, sob o conceito de guarda-roupa olfativo. A proposta acompanha a ideia de diversificação do consumo de fragrâncias, estimulando a construção de diferentes escolhas olfativas para ocasiões e momentos distintos.
Corpo e banho
A Beleza Brasileira amplia sua atuação em bodycare com o Bumbum Soap e o Bumbum Secativo. Os lançamentos ampliam a atuação da marca em cuidados corporais direcionados, acompanhando a busca por produtos específicos para diferentes partes e necessidades do corpo.
A Mercatus, nova submarca premium de banho da Labotrat, estreia com três coleções (Feira, Souk e Kyoto), cada uma com fragrância exclusiva e portfólio para banho, corpo e ambiente. A proposta combina banho, corpo e perfumação de ambientes dentro de um mesmo universo olfativo, criando oportunidades de exposição por coleção e de venda cruzada entre categorias.
Equipamentos e ferramentas profissionais
A GA.MA Italy leva à feira o iQ Sfera, apresentado pela marca como seu primeiro secador de formato esférico, ao lado da nova geração do multifuncional Uniq Flow — nas versões de 9 e 15 acessórios, agora com bivolt automático — e de lançamentos da linha profissional, como a Prancha e a Máquina iQ. Segundo a empresa, o iQ Sfera reúne a tecnologia Oxy Active, baseada em ozônio, e um bico estrela patenteado voltado a cabelos finos e couros cabeludos sensíveis. O movimento reforça a aposta da marca em diferenciação por formato e tecnologia dentro da eletro beleza, aproximando o desenvolvimento de ferramentas da lógica de finalização e cuidado com o fio. A pré-venda do iQ Sfera acontece durante a feira, com disponibilidade no e-commerce da marca a partir de 19 de setembro, segundo a empresa.
A Mofashi lança a escova Slind Long, de 45 cm, desenvolvida para modelar os fios com secador, e o Gel Selante Amino Repair. A combinação mostra a busca por ferramentas e produtos que atendam necessidades específicas da rotina profissional, aproximando equipamento e tratamento.
A Ferrante apresenta o lavatório Mediterraneo, o Head Spa Gravity, com design assinado por Marcel Wanders, e a Cúpula para Ozonioterapia, reforçando a expansão de equipamentos voltados a serviços de bem-estar e tratamento nos salões. O avanço do head spa, em particular, abre espaço para novos formatos de serviço e pode transformar equipamentos em parte da estratégia de diferenciação dos estabelecimentos profissionais.
