A Beauty Fair 2026 contará com uma arena de live commerce operada por Monamie (RJ), By Linda (SC), Léo Cosméticos (PR) e Nova Era (RS), em parceria com a StarLive, transmitida diretamente da feira nos quatro dias do evento para o Brasil inteiro, com apresentações de produtos, interação com o público e promoções; a iniciativa coloca redes regionais no centro de uma prática já consolidada mundialmente e que já alcança 31% dos consumidores brasileiros, fortalecendo a conexão entre demonstração, tempo real e venda online, inspirada no modelo chinês de Taobao Live, Douyin e Kuaishou; a Beauty Fair também lança o Beauty Fair Tech, dedicado à aplicação de tecnologia nos negócios de beleza, com foco em demonstração ao vivo, interação em tempo real, senso de urgência e prova social, com previsão de implementação operacional para outubro de 2027.
Resumo supervisionado por jornalista.Durante quatro dias de Beauty Fair, algumas das principais redes regionais de perfumaria do país terão uma operação diferente dentro da feira: vender produtos, ao vivo, para consumidores de todo o Brasil.
A Beauty Fair 2026 terá uma arena dedicada ao live commerce, com estúdios de transmissão operados por Monamie, do Rio de Janeiro; By Linda, de Santa Catarina; Léo Cosméticos, do Paraná; e Nova Era, do Rio Grande do Sul, em parceria com a empresa StarLive. As lives serão realizadas diretamente da feira, com apresentação de produtos, interação com o público, promoções e ofertas.
A iniciativa leva para dentro da maior feira de beleza das Américas uma dinâmica que ganhou escala na China e começa a ocupar mais espaço no varejo brasileiro. “A atenção já existe na Beauty Fair, agora vamos transformar esse movimento em vendas online”, afirma Celso Nakahara, head de portfólio do varejo da Beauty Fair Co. Segundo ele, durante a Beauty Fair, “o mercado inteiro está olhando para o setor de beleza”, e conectar essa atenção a uma estratégia comercial digital cria uma nova possibilidade de venda para o lojista.
Live commerce já chegou ao consumidor brasileiro
O formato combina demonstração de produtos, conversa em tempo real e possibilidade de compra durante a transmissão. No Brasil, 31% dos consumidores afirmam já ter comprado por live commerce, segundo pesquisa da CNDL e do SPC Brasil em parceria com a Offerwise.
As estimativas sobre o tamanho desse mercado também ajudam a dimensionar o movimento. O live commerce brasileiro movimentou cerca de US$ 151,2 milhões em 2024 e pode alcançar US$ 488,3 milhões em 2030, uma projeção de crescimento médio anual de 21,9%.
Os números não significam que o formato substituirá e-commerce, loja física ou outros canais. Mostram, porém, que a venda ao vivo já faz parte do repertório de compra de uma parcela dos brasileiros e abre uma questão particularmente interessante para o varejo de beleza: como usar conteúdo e interação para transformar audiência em venda?
Da China para o varejo brasileiro
A referência mais desenvolvida desse modelo está na China. Em 2024, o e-commerce por transmissões ao vivo movimentou 4,3 trilhões de yuans somente nos primeiros 11 meses do ano. Mais da metade desse volume veio de lives conduzidas pelas próprias lojas, e não apenas por grandes influenciadores.
Plataformas como Taobao Live, Douyin e Kuaishou transformaram as transmissões em um canal relevante do comércio eletrônico chinês. É justamente essa possibilidade que a Beauty Fair pretende colocar diante dos varejistas durante a edição de 2026.
Beauty Fair Tech começa a ganhar forma
A arena também será uma primeira apresentação ao mercado do Beauty Fair Tech, novo projeto da Beauty Fair Co. voltado à aplicação de tecnologia nos negócios de beleza.
Para Jary Camargo, head do Beauty Fair Tech, da Beauty Fair Co., o formato reúne quatro elementos importantes para essa conversão: demonstração ao vivo, interação em tempo real, senso de urgência e prova social. “O público acompanha, interage, compra e influencia novas decisões”, afirma.
A plataforma Beauty Fair Tech pretende reunir soluções capazes de dialogar com problemas concretos da operação de marcas e varejistas. O primeiro evento Beauty Fair Tech está previsto para outubro de 2027.
Como acompanhar a Arena Live Shop Beauty Fair
Todos os inscritos na feira, de qualquer categoria de ingresso, poderão acompanhar o projeto. As inscrições para a Beauty Fair podem ser feitas pelo site oficial do evento.