Beauty Fair: empresas avaliam segunda edição do Pavilhão de Perfumes

O Brasil é o segundo maior mercado mundial de fragrâncias, segundo a Euromonitor, e a categoria cresceu 10% em 2025. Dados da Kantar também apontam avanço: nos 12 meses encerrados em julho de 2025, as unidades vendidas cresceram 17% e o faturamento chegou a aproximadamente R$ 18 bilhões.

A segunda edição do Pavilhão de Perfumes da Beauty Fair chega ao fim nesta terça-feira (8) e se mostrou um espaço criado para reunir fornecedores e compradores da categoria em um ambiente exclusivo para profissionais do setor. Ao longo da feira, o local concentrou lançamentos, extensões de portfólio e propostas voltadas ao varejo, além de encontros entre empresas e lojistas. Para entender como os expositores avaliaram essa segunda edição e o que apresentaram ao mercado, o Negócios de Beleza ouviu empresas presentes no pavilhão. Acompanhe.

Portal Brasil estreia na Beauty Fair com a Hamidi

A Portal Brasil participa pela primeira vez da Beauty Fair como distribuidora nacional da Hamidi. “A nossa marca é feita em Dubai, com um conceito bastante jovem que traz um linguajar para a comunicação com a geração Z”, afirma Márcia Fraga, CEO da Portal Brasil. A executiva destaca também o posicionamento da Hamidi como uma marca clean label e de perfumes sem álcool, além do cuidado com a apresentação. “Inicialmente nós temos o sensorial de uma caixa, que traz uma verdadeira surpresa. Se você passar a mão, vai sentir todas as texturas. Dentro dela, temos uma embalagem ainda mais surpreendente, toda acetinada”.

Para a executiva, a proposta busca associar o produto à experiência de consumo. “Nosso consumidor preza a qualidade, mas também toda a experiência na utilização do perfume. Por isso é que, além das texturas, temos uma variedade de fragrâncias unissex, opções zero álcool e totalmente hidratantes para a pele”, diz.

Excellence apresenta lançamentos de Mercedes-Benz e Mavala

A Excellence levou para a Beauty Fair novidades de diferentes marcas, entre elas o lançamento feminino da Mercedes-Benz, além de produtos da suíça Mavala e uma linha de maquiagem apresentada em caráter de exclusividade para associados da ABPS (Associação Brasileira de Perfumarias Seletivas). “Já havia algum tempo que o mercado não tinha um lançamento feminino de Mercedes-Benz, e ele tem uma narrativa feminista muito interessante e inclui as mulheres no universo do automobilismo e do carro de Mercedes-Benz, algo que a gente não via há algum tempo”, diz Juliana Martinelli, do marketing da Excellence.

Sobre a participação na feira, ela destaca o papel do evento na apresentação das marcas ao mercado. “A Beauty Fair é muito importante para a gente conseguir promover nossas marcas mais comerciais. Para a Mercedes, por exemplo, é um prazer imenso ter aqui seu lançamento do ano”.

BR Brand leva cerca de 21 lançamentos ao pavilhão

A BR Brand participa pelo segundo ano consecutivo do Pavilhão de Perfumes. Para Ivana Menezes, diretora da empresa, a existência de um espaço segmentado facilita o contato com os compradores especializados na categoria. “O pavilhão é estratégico para nós por ser segmentado, ou seja, ser um espaço realmente para lojistas da categoria perfumes”, afirma ela, que destacou ainda o importante papel do espaço de favorecer o relacionamento com clientes de diferentes regiões do país. “Aqui podemos encontrar a maioria dos nossos clientes, porque trabalhamos no Brasil todo”.

A diretora destaca ainda a expectativa dos compradores em relação ao setor. “Os clientes visitam com muita expectativa todos os pavilhões da Beauty Fair, em especial este de Perfumes. Esperamos que seja um sucesso, assim como no ano passado”, diz ela.

Aura Beauty amplia portfólio com body splashes e body lotions 

A Aura Beauty levou à feira produtos ligados ao universo das fragrâncias, entre eles sete body lotions inspirados nas deusas do Olimpo. O portfólio de body splashes também foi ampliado, e com uma proposta voltada às consumidoras mais jovens.

“A linha Musas é uma super novidade que trouxemos para o Pavilhão de Perfumes da Beauty Fair, e que lançaremos em breve também no nosso site. Tem um body splash de 90 ml, super divertido, super colorido, com penduricalho para pendurar na bolsa, na nécessaire, na mochila, para atingir também a garotada, as meninas mais jovens”, diz Flávia Maluf, gerente nacional de vendas da Aura Beauty.

Segundo ela, a linha tem participação de influenciadoras e chega em três versões frutadas, como manga, goiaba e cereja. “A Jade Picon está convidando outras influenciadoras para assinar a linha de Musas, e uma delas é a Antonela Braga, que assinou a versão Serena”, afirma Flavia, que destaca também possibilidades de exposição do produto. “O body splash vem nesse ponchezinho para não sujar, ficar de pé na ponta de gôndola, também podendo ser colocado no checkout da loja”.

Phytoderm apresenta novo formato para a Phyto Parfums

Lançada na Beauty Fair de 2025, a Phyto Parfums retorna ao evento com uma proposta baseada na combinação de diferentes fragrâncias e na possibilidade de ampliar a coleção do consumidor. Ana Vitorino, gerente de marketing da Phytoderm e Phyto Parfums, explica o conceito da marca: “Temos 60 fragrâncias divididas em cinco famílias olfativas, como floral, frutal, fresco, aromático, adocicado e amadeirado”.

Segundo ela, a proposta também incorpora o conceito de layering, permitindo combinar diferentes famílias olfativas. A marca aposta ainda no formato de 30 ml como parte da estratégia da coleção. “É uma marca que veio com o conceito colecionável e em tamanho que é fácil de levar para qualquer lugar, como na bolsa da academia, na mochila do trabalho, na bolsinha da balada ou de uma noite especial”, diz.

Nesta edição da Beauty Fair, a Phyto Parfums também apresentou um novo carrinho para um projeto de store in store, com a proposta de levar a identidade da marca para dentro das lojas parceiras.