Imagine um mundo onde seu skincare, maquiagem e até fragrância cabem no bolso, literalmente. Sem frascos frágeis, sem texturas que escorrem, sem fórmulas que vazam. Essa é a promessa (e o sucesso crescente) dos cosméticos em bastão, um formato que vem ganhando não só espaço nas prateleiras, mas também o coração de consumidores em busca de soluções práticas, rápidas e eficazes para o dia a dia.
Segundo dados do Google Trends, as buscas por “sticks” no Brasil cresceram 250% nos últimos 12 meses. Já no TikTok, a hashtag #SunScreenStick ultrapassou a marca de 340 milhões de visualizações, refletindo a força do formato junto às gerações mais jovens e conectadas.
Uma tendência que veio para ficar
De acordo com a WGSN, uma das principais autoridades globais em análise de tendências, os bastões devem se consolidar como um dos formatos preferidos das rotinas de beleza até 2026. O motivo? Estilos de vida cada vez mais acelerados e um cenário de aumento do custo de vida, que leva o consumidor a valorizar produtos versáteis e econômicos.
A praticidade dos bastões vai além da aplicação rápida: muitos deles reúnem mais de uma função em um só produto – como blush, batom e sombra em uma única fórmula – o que reduz não só o tempo de uso como também o volume de compras. Isso os torna especialmente atraentes para quem deseja simplificar a nécessaire ou fazer escolhas mais conscientes e minimalistas.
Expansão para além da maquiagem
Se os sticks já são queridinhos na maquiagem, agora eles avançam para novos territórios. A perfumaria, por exemplo, começa a explorar com mais vigor os perfumes sólidos, um nicho promissor que une formato prático com apelo sensorial.
Essas fragrâncias em bastão oferecem vantagens como fórmulas sem álcool, fácil reaplicação e benefícios aromaterapêuticos. E os dados não mentem: a hashtag #SolidPerfumes registrou um crescimento de 26% em visualizações no TikTok entre maio de 2024 e maio de 2025, alcançando 250 milhões de views.
O que o varejo e a indústria podem aprender com essa onda
Para os profissionais da beleza, varejo e indústria, a tendência dos cosméticos em bastão é um sinal claro de transformação nas preferências do consumidor. Mais do que uma moda passageira, os sticks representam um novo paradigma de consumo: mais funcional, portátil e conectado ao estilo de vida contemporâneo.
As marcas que desejam se destacar nos próximos anos devem considerar não apenas lançar produtos nesse formato, mas também investir em comunicação clara sobre os benefícios de uso, explorar a multifuncionalidade como diferencial e adaptar portfólios para um público que valoriza inovação com propósito.
Em tempos em que o consumidor quer fazer mais com menos, os cosméticos em bastão mostram que o futuro da beleza pode mesmo estar ao alcance das mãos, ou melhor, de um só giro.