Beleza na Web anuncia a segunda edição do Beleza Day, de 1º a 3 de setembro, estendida de 48 para 72 horas com descontos de 15% a 70% em todas as categorias, mantendo o foco na construção de datas próprias para ampliar o calendário comercial do varejo digital. A primeira edição, de 9 a 10 de junho, registrou média de 32 produtos vendidos por minuto e superou em 60% o faturamento do Dia do Consumidor, atraindo 22,4% a mais de novos clientes, enquanto a segunda edição mira 10% de crescimento nas vendas em 2026 e 145% de novos clientes em relação à média de julho, já consolidando o Beleza Day como o segundo maior momento de venda da Beleza na Web, atrás da Black Friday. O modelo é baseado em content-to-commerce, com curadoria, recomendações de criadores, lives e o programa de afiliados Minha Beleza, demonstrando que a recomendação pode converter diretamente. O movimento fortalece o ecossistema do marketplace ao ativar marcas nacionais e internacionais e reforça a tendência de social e live commerce no varejo de beleza, alinhando aquisição de consumidores com a ativação de parceiros, além de considerar a data como instrumento para aumentar tráfego, ofertas e experiências de compra, não apenas faturamento pontual. Com o aniversário de 19 anos da marca, o Beleza Day busca tornar-se uma prática contínua no calendário de consumo, apoiado pela lógica de que preço, curadoria e conteúdo conduzem a decisões de compra cada vez mais influenceadas por creators e afiliados.
Resumo supervisionado por jornalista.A Beleza na Web, marketplace de beleza do Grupo Boticário, realiza de 1º a 3 de setembro a segunda edição do Beleza Day, sua data promocional proprietária. Para 2026, a plataforma projeta alta de 10% nas vendas e espera atrair 145% mais novos clientes que a média registrada em julho. Mais do que uma nova rodada de ofertas, o movimento consolida uma estratégia de calendário que avança no varejo digital: a construção de datas próprias para ampliar o calendário comercial e distribuir oportunidades de compra ao longo do ano. Nesta edição, a operação passa de 48 para 72 horas contínuas, com descontos que vão de 15% a 70% em todas as categorias.
Da estreia à recorrência
A primeira edição, de 9 a 10 de junho, funcionou como teste do modelo. Ao longo de 48 horas, a ação registrou média de 32 produtos vendidos por minuto e superou em 60% o faturamento do Dia do Consumidor, atraindo 22,4% mais novos clientes. Para setembro, as duas metas têm bases distintas e não devem ser somadas: os 10% se referem à edição anterior; os 145%, ao volume médio mensal de aquisição de clientes em julho. Segundo a empresa, o Beleza Day já é seu segundo maior momento de vendas, atrás apenas da Black Friday.
O resultado de estreia é o principal argumento da companhia para transformar a iniciativa de evento promocional em uma data recorrente de seu calendário comercial.
Conteúdo e afiliação
O ponto de maior interesse para o varejo não é a régua de desconto, e sim o mecanismo de aquisição. A empresa estrutura o Beleza Day sobre content-to-commerce, reunindo curadoria, recomendações de criadores, transmissões ao vivo e o programa de afiliados Minha Beleza.
Na primeira edição, o Minha Beleza, programa de afiliados da plataforma, alcançou faturamento 174% superior ao registrado pela própria Beleza na Web na Black Friday de novembro de 2025, segundo a empresa. O resultado mostra como a recomendação de produtos pode ser usada não apenas como ferramenta de comunicação, mas também como mecanismo direto de conversão.
Esse arranjo dialoga com um movimento que o setor vem acompanhando de perto: o avanço do social commerce e o live commerce como ferramentas de descoberta e conversão no varejo de beleza. O próprio Grupo Boticário tem acelerado sua frente digital, da presença em marketplaces de terceiros à inteligência artificial aplicada à conversão do e-commerce e às collabs com criadores de conteúdo.
Marketplace como ecossistema
Há ainda uma dimensão relevante para o varejo: a data proprietária funciona como uma ferramenta de ativação do próprio marketplace. Ao concentrar ofertas de diferentes categorias, marcas nacionais e internacionais, a Beleza na Web cria uma ocasião de compra capaz de gerar tráfego e conversão para os parceiros que integram sua plataforma.
O movimento combina, assim, uma estratégia de aquisição de consumidores com a ativação do ecossistema comercial do marketplace.
Aniversário, calendário e comportamento de compra
A segunda edição coincide com os 19 anos da marca, contexto que a empresa utiliza para reforçar sua intenção de transformar o Beleza Day em uma data recorrente no calendário de consumo. O pano de fundo é o comportamento do comprador. Pesquisa do Google em parceria com a Offerwise aponta que 59% dos brasileiros consideram o desconto essencial em qualquer compra; em beleza, no entanto, competir apenas pelo menor preço pode ser insuficiente diante da quantidade de marcas, lançamentos e tendências que disputam a atenção do consumidor.
Nesse cenário, a combinação entre preço, curadoria e recomendação ganha relevância: a promoção pode ser o gatilho para a visita, enquanto conteúdo e expertise ajudam o consumidor a decidir o que comprar. O estudo, encomendado à Offerwise em julho de 2026, ouviu 2 mil pessoas de diferentes regiões e classes sociais – trata-se, portanto, de um dado geral de varejo, não específico da categoria.
O recado para o varejo
A aposta em datas proprietárias responde também a uma oportunidade no e-commerce: criar novas ocasiões de compra além das grandes datas promocionais já consolidadas. Na Black Friday de 2025, o setor ultrapassou R$ 10 bilhões em vendas online entre 28 de novembro e 1º de dezembro, mas o desempenho mais relevante ocorreu ao longo de todo o mês, segundo a Confi/Neotrust. Para o varejo de beleza, o caso mostra que uma data promocional própria pode cumprir funções que vão além do aumento pontual de faturamento: ajudar a adquirir novos clientes, gerar tráfego para diferentes categorias e marcas e transformar conteúdo e recomendação em ferramentas de conversão.
O movimento também reforça três frentes que ganham importância no planejamento comercial: a criação de ocasiões de consumo fora do calendário tradicional, o uso de creators e afiliados como canais de venda e a capacidade de marketplaces de mobilizar seu ecossistema de marcas em torno de uma mesma campanha.
Para marcas, distribuidores e perfumarias, o Beleza Day sinaliza que a disputa por ocasiões de consumo e pela jornada do comprador entre conteúdo, marketplace e loja física tende a se intensificar. “Beleza é uma categoria profundamente ligada à descoberta, ao desejo e à experimentação. Por isso, nosso papel não termina em disponibilizar um produto. Queremos ajudar a consumidora a entender o que faz sentido para ela, conhecer novas marcas e tendências e encontrar boas oportunidades dentro de uma experiência em que confia. O Beleza Day materializa essa proposta e, ao chegar à segunda edição sustentado pelos resultados da estreia, avança na construção de uma data própria para a categoria”, afirma Daniel Becker, diretor-executivo da Beleza na Web.
