O Brasil manteve ritmo acima da média global no início de 2026, com o segmento de beleza premium avançando 10% vs 7% mundial, respondendo por cerca de um terço das vendas na América Latina; o desempenho foi sustentado pela força de fragrâncias (líderes, quase metade das vendas nas lojas especializadas, +9%), hair care premium (crescimento de 30% e participação de 12% no mercado), maquiagem ( +8%, apoiada por marcas nativas digitais que já respondem por 25% das vendas) e pela expansão do e-commerce, que cresceu 21% e já representa quase um terço das vendas nas lojas especializadas, impulsionando o acesso a marcas nacionais e internacionais por meio de marketplaces.
Resumo supervisionado por jornalista.O Brasil responde por cerca de um terço das vendas de beleza premium da América Latina e iniciou 2026 mantendo ritmo de crescimento acima da média global. Segundo dados da Circana, o segmento avançou 10% no primeiro trimestre, enquanto o mercado global registrou alta de aproximadamente 7%. O desempenho reforça a posição do país como um dos principais mercados da categoria na região, em um contexto de expansão de categorias como fragrâncias, hair care, maquiagem e vendas digitais. Para Ana Seccato, especialista em inteligência de beleza da Circana, a maturidade do mercado brasileiro ajuda a explicar o desempenho do segmento premium. “A gente tem um mercado nacional, massivo, muito bem estruturado, que é um gigante a nível global, que realmente preparou o nosso consumidor para a entrada dessas outras marcas”.
O avanço da categoria é sustentado por diferentes segmentos que vêm ampliando participação nas vendas e atraindo consumidores dispostos a investir em produtos de maior valor agregado. Entre os destaques estão fragrâncias, hair care, maquiagem e o crescimento de marcas ligadas à influência digital.
Fragrâncias seguem como principal categoria da beleza premium
As fragrâncias continuam liderando o mercado de beleza premium no Brasil. A categoria representa quase metade das vendas das lojas especializadas e registrou crescimento de 9% no primeiro trimestre de 2026.
Segundo a Circana, fragrâncias com ticket médio próximo de R$ 1.400 seguem em expansão, impulsionadas pela busca por diferenciação e exclusividade mesmo em um cenário de consumo mais cauteloso.
Outro vetor em constante evolução é a expansão dos perfumes árabes. O número de rótulos disponíveis no Brasil cresceu 89% entre o primeiro trimestre de 2025 e o mesmo período de 2026. Segundo a Circana, esses produtos ganharam espaço ao combinar forte presença nas redes sociais e preços até 60% inferiores aos de outras marcas internacionais.
Hair care lidera crescimento entre as categorias
O principal destaque do trimestre foi o segmento de hair care premium, que cresceu 30% e passou a representar 12% das vendas do mercado de beleza de prestígio. “A beleza capilar sempre foi parte da cultura brasileira, mas o segmento premium ainda tinha uma presença relativamente pequena. O que vemos agora é uma sofisticação da cesta de compras, com consumidores buscando rotinas mais completas e produtos de maior performance”, conclui Ana Seccato.
Hair care foi a categoria de maior crescimento no período analisado pela consultoria. O desempenho foi impulsionado tanto por produtos complementares, como máscaras, tônicos, óleos e esfoliantes para couro cabeludo, quanto por itens básicos e acessórios para cuidados capilares.
Maquiagem cresce com força das marcas digitais
A categoria de maquiagem registrou crescimento de 8% no primeiro trimestre e representa cerca de um terço das vendas do mercado de beleza premium.
Segundo a Circana, um dos principais vetores desse desempenho é o avanço das marcas nativas digitais e das empresas criadas por celebridades e influenciadoras. Chamadas instabrands, elas já respondem por 25% das vendas da categoria e vêm ampliando participação desde 2025. Os rótulos brasileiros lideram atualmente esse movimento.
E-commerce amplia participação na beleza premium
“O digital deixou de ser complemento e virou o principal vetor de descoberta e conversão no setor”, afirma Ana Seccato. Segundo a Circana, o e-commerce cresceu 21% no primeiro trimestre e já responde por quase um terço das vendas das lojas especializadas de beleza no Brasil.
Para a consultoria, o crescimento dos marketplaces tem ampliado o acesso dos consumidores a marcas nacionais e internacionais, contribuindo para a expansão do segmento em diferentes regiões do país.
O desempenho do primeiro trimestre indica que a beleza premium segue ampliando participação no mercado brasileiro, apoiada tanto pela expansão de categorias tradicionais, como fragrâncias, quanto pelo avanço de segmentos mais recentes, como hair care premium e marcas nativas digitais. Em um dos maiores mercados de beleza do mundo, o resultado reforça o papel do Brasil como um dos principais vetores de crescimento da categoria na América Latina.