O mercado de fragrâncias de mists perfumadas foi avaliado em US$ 5,9 bilhões em 2026, segundo a Global Markets Insights. A previsão é que atinja US$ 9,37 bilhões até 2030, de acordo com a Grand View Research.
O aumento de mais de 50% nos próximos anos indica que as brumas com cheiros leves e fórmulas versáteis têm conquistado um espaço considerável dentro da rotina de beleza.
Segundo dados do TikTok Creative Center, o Brasil é um dos países que mais utiliza a hashtag #bodysplash no mundo. Isso ocorre por conta do fit cultural que o país possui com este item. E, segundo a Circana, 28% dos consumidores optaram por essa categoria por razões econômicas, sem abrir mão da experiência sensorial atrelada ao seu uso.
De olho neste movimento, a Sephora Brasil destacou recentemente os body splashes como um forte player dentro de seu portfólio. Em nota ao portal Negócios de Beleza, a varejista dá ênfase ao segmento e seu processo de curadoria com base no atendimento ao cliente.
Para a Sephora, esse processo de seleção de seu portfólio vem de um exercício de especialização, antecipação de movimentos globais, operando em um ecossistema que conecta 35 países e integra cerca de 500 marcas, e do entendimento sobre a popularidade dos body mists por meio da observação do comportamento do consumidor – a empresa percebeu um desejo por parte do cliente em produtos com fragrâncias suaves e que permitissem um uso prolongado ao longo do cotidiano.
O que é body mist?
Mais leves que perfumes tradicionais, os mists aparecem em diferentes formatos, para corpo, cabelo ou ambos, e são pensados para reaplicação no dia a dia. Sua proposta acompanha uma mudança de hábito do consumidor, que busca fragrâncias mais suaves, versáteis e que possam ser incorporadas a diferentes momentos da rotina.
Além da aplicabilidade, outro valor de compensação em custo-benefício para esse produto é seu valor, que é considerado menor em relação a fragrâncias premium e outros perfumes. No Brasil, este mercado já é considerado muito aquecido, e segundo dados da Buzzmonitor, movimentou cerca de R$ 35 milhões somente em 2024, com um crescimento de 153% em relação ao ano anterior.
O mercado de fragrâncias mundial segue expandindo, com o brasileiro sendo considerado atualmente o segundo maior consumidor do mundo. A Sephora Brasil entendeu a busca do público do setor e levou essa demanda para as prateleiras, com uma curadoria que oferece uma gama diversa que vai desde marcas de lifestyle, focadas em mists como produto “core”, até a perfumaria de prestígio e nichos de haircare, com nomes como Sol de Janeiro, Calvin Klein, Rare Beauty, Givenchy e Carolina Herrera.
Visões da Sephora
A gigante do varejo denota que os body mists não vieram para substituir as fragrâncias premium, mas, sim, complementá-las.
A Sol de Janeiro, marca expert no segmento, lançou este ano dois novos mists, o Rosa Charmosa e o Cheirosa 91. Além dela, a Calvin Klein trouxe também uma linha de Mists unissex, refrescantes e variados, que foram destaques pela Sephora durante as campanha de verão e Carnaval.
Importância multicanal da varejista
Com 45 lojas no Brasil, a Sephora afirma que o sucesso da categoria é percebido tanto através do e-commerce como nas prateleiras do varejo físico. Para a rede, o digital atua como uma importante ferramenta de descoberta, onde o unboxings e os reviews nas redes impulsionam o desejo pelo produto, enquanto as lojas físicas permitem a experimentação sensorial direta.