A Embelleze anuncia uma colaboração inédita com o renomado artista plástico e ícone da cultura afro-brasileira Alberto Pitta. A parceria se inicia com uma estampa exclusiva inspirada e criada para a família de produtos para crespas e cacheadas, a Novex Santo Black Poderoso, unindo arte e beleza para homenagear a força e a ancestralidade refletidas em cada cacho, textura e história de resistência.
Pitta assina uma ilustração que é uma verdadeira obra de arte. Inspirada na riqueza dos símbolos africanos e na vitalidade da árvore baobá, da qual é extraído o principal óleo utilizado na formulação da linha, sua criação transforma os elementos de Novex Santo Black Poderoso em um manifesto visual de identidade e orgulho, traduzindo assim o legado da ancestralidade africana com os traços vibrantes de Pitta, conhecidos por capturar a energia dos blocos de afoxé e os ritmos dos tambores.
“Para produzir essa imagem, eu lanço mão de símbolos e signos milenares de África, que é a base do meu trabalho, da minha pesquisa, do meu processo criativo, trabalhando com as cores da Embelleze… então eu faço esse diálogo, essa conversa com o que vai subir à cabeça das mulheres através do pente garfo. O pente garfo é uma tradição africana, ele conta histórias de resistência das pessoas, dos homens na diáspora. Então isso vai estar presente no nosso trabalho, esse signos, esses símbolos e o óleo do baobá”, resume o artista.
A escolha de Pitta para essa parceria de peso reflete a sensibilidade do artista em retratar a cultura negra, um tema destacado por Vitor Silveira, CMO da Embelleze. “Antigamente, os penteados afros eram utilizados como mapas de fuga, por isso esse baobá representa, com seus galhos e folhas, a liberdade. Porém, não só a liberdade para ter os cabelos como quiser, mas, sim, para ser quem é”, explica.
Com essa colaboração, a Embelleze reafirma seu compromisso histórico com a diversidade, evidenciando sua atuação pioneira no cuidado e na valorização de cabelos crespos e cacheados desde 2014, por meio do conceito “cabelo bom é o que te faz feliz”.
Mais do que uma linha de produtos, Novex Santo Black Poderoso é um manifesto de identidade, resistência e celebração da herança cultural. Com óleo de semente de baobá, conhecida como a “árvore da vida”, ele hidrata, nutre e fortalece, cuidando não só dos fios, mas também da história de cada mulher.
Como destaca Ednice Duarte, gestora de Novex, “esse é só o início de uma parceria que reafirma o propósito da Embelleze em transformar vidas, trazendo nessa ilustração uma celebração da força das origens e da beleza de cada um.”
Sobre a Embelleze
A Embelleze é uma das maiores empresas 100% brasileiras do mercado de beleza para os cabelos no país. É também uma das 100 maiores do setor no mundo e, há cerca de 55 anos, vem transformando as vidas das mulheres por meio de cuidados com a beleza. Tem em seu portfólio algumas das mais inovadoras marcas de produtos para os cabelos do mercado brasileiro, como Novex, Natucor e Maxton. Sua família de produtos conta com mais de 500 itens, entre tratamentos e tinturas, além de produtos de transformação. A empresa está presente hoje em 70 países, nos cinco continentes, sendo representada a partir de escritórios nos EUA (que cuida ainda do Canadá), Portugal (Europa, África e Oriente Médio), Venezuela (América Latina) e Hong Kong.
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