Em um setor onde inovação e relacionamento fazem toda a diferença, a Keune acaba de conquistar um marco histórico: tornou-se a líder em coloração profissional no Brasil. O resultado, revelado em recente relatório da consultoria global Kline + Company, não apenas confirma o bom momento da marca holandesa, como reforça a força estratégica do mercado brasileiro no cenário global.
Com presença em mais de 85 países, a Keune já vinha ocupando posições de destaque nos últimos anos, mas 2024 marcou o topo do pódio na segunda maior categoria do segmento profissional. A liderança em coloração soma-se aos reconhecimentos anteriores em “Finalizadores” e “Linha Masculina”.
Segundo Marcelo Raskin, CEO da Keune Brasil, a conquista é fruto de uma trajetória construída com intencionalidade e vínculos duradouros:
“Essa conquista representa muito mais do que um reconhecimento de mercado, ela reflete a forma como a Keune escolheu construir sua história no Brasil. Sempre acreditamos em fazer negócios com propósito, cultivando conexões verdadeiras, duradouras e colocando o profissional cabeleireiro no centro de tudo o que fazemos.”
O crescimento é expressivo: nos últimos cinco anos, a categoria de coloração da marca dobrou de tamanho, com média de 20% ao ano. Somente nos cinco primeiros meses de 2025, a alta foi de 21,7% em relação ao mesmo período de 2024.
Educação como alicerce
A liderança da Keune não se sustenta apenas em números, mas em um modelo de negócio que prioriza a educação e o protagonismo dos profissionais. Em 2024, a marca investiu mais de R$ 28 milhões em capacitação, com academias espalhadas por 16 regiões do Brasil, além de um time educacional composto por 120 técnicos.
“Nosso time educacional conta com 120 técnicos espalhados por todo o Brasil. Esse modelo fortalece a cultura de capacitação e garante que a experiência com a marca seja completa, desde o conhecimento técnico até o atendimento no salão”, destaca Silmara Perla, Diretora de Marketing e Capacitação da Keune no Brasil.
A executiva reforça que trabalhar com a Keune é dominar um sistema completo, voltado para profissionais que desejam oferecer um serviço diferenciado e altamente personalizado.
Fórmulas com propósito
Desde a fundação, em 1922, a Keune carrega um legado de inovação. A empresa foi responsável, por exemplo, pela invenção do primeiro líquido permanente, e hoje mantém essa tradição com produtos desenvolvidos na Holanda, que aliam ingredientes nutritivos, fórmulas veganas e embalagens recicláveis.
Entre os destaques do portfólio estão as linhas Tinta Color, So Pure Color, Semi Color e 1922 Color, além dos pós descolorantes, todos com foco em brilho, maciez, nutrição e proteção aos fios durante a coloração.
Essa excelência também está alinhada com os critérios de impacto socioambiental. Em 2023, a Keune recebeu a Certificação B-Corp, reconhecimento concedido apenas a empresas com alto padrão de sustentabilidade. A certificação foi obtida sem a necessidade de ajustes nos processos da marca, um reflexo de sua coerência e compromisso desde o início da cadeia produtiva.
Um Brasil no topo
Com o Brasil ocupando o primeiro lugar no ranking mundial de performance da Keune, o mercado nacional se consolida como o mais estratégico para a companhia.
“A coloração é um de nossos serviços chaves para o salão e de maior fidelização, e esse reconhecimento só mostra o quanto estamos no caminho certo”, afirma Marcelo Raskin.A expectativa agora é manter o ritmo de crescimento e continuar apoiando a evolução técnica e criativa dos profissionais brasileiros, com ética, inovação e, acima de tudo, propósito.