Laces se consolida como o primeiro ecossistema de salões sustentáveis do Brasil

O mercado de beleza limpa cresce 13,5% ao ano e deve chegar a US$ 30 bilhões de dólares até 2030. Antes mesmo desse conceito se tornar moda, ele é seguido pelo Grupo Laces. E é com a expertise acumulada ao longo de décadas que a sócia-fundadora, Cris Dios, e o CEO, Itamar Cechetto, anunciam que o Grupo acaba de se tornar o primeiro ecossistema de salões sustentáveis do Brasil.  

Para tanto, a empresa se apoia no projeto Bioma para propor que salões tradicionais se convertam em modelos dentro da cultura Laces – o que inclui adotar uma metodologia sustentável, de consumo consciente e utilizar os cosméticos produzidos pela fábrica do Grupo, que são totalmente naturais, ou seja, livre de agentes químicos, corantes, conservantes e petrolatos. “Atualmente, temos 53 salões Bioma assinados espalhados por todas as regiões do Brasil, e a rede continua crescendo com uma demanda cada vez maior”, comemora Itamar Cechetto. 

Nesta entrevista exclusiva, o CEO fala sobre a evolução do Bioma, o aumento do faturamento registrado pelos salões que aderem ao projeto (superiores a 60%!) e sobre o funcionamento do Índice Laces de Sustentabilidade, criado por ele para calcular a neutralização de carbono promovida pelas adaptações sustentáveis propostas pelo Grupo; acompanhe. 

O Grupo Laces se consolidou como o primeiro ecossistema de salões sustentáveis do Brasil. Como esse novo negócio se relaciona com o projeto Bioma? 

O ecossistema de salões sustentáveis nasce da evolução do Laces. Quando lançamos o projeto, nossa proposta era criar um modelo replicável de salões que seguissem o padrão Laces de beleza limpa. Assim está nascendo e crescendo o Bioma. O projeto ganhou propagação e, agora, consolidamos esse movimento com um ecossistema completo, que não apenas converte salões, mas estabelece um novo padrão de mercado, apoiando os profissionais com educação, produtos e ferramentas de gestão sustentável.

Como o projeto Bioma está atualmente e por quais evoluções ele passou ao longo do tempo? 

Próximo a 3 anos de implantação no mercado, o modelo atualmente conta com mais de 50 salões licenciados em todas as regiões do Brasil. Nos dá muito orgulho perceber um crescimento médio nos primeiros 12 meses próximo de 60% no faturamento desses salões. O crescimento da venda de tratamentos, receita de produtos e, acima de tudo, a implantação do IDL (índice de desenvolvimento de lojas) torna a comunidade de salões Bioma um modelo de gerenciamento que respeita os aspectos humanos, mas traz tangibilidade ao negócio. Outro fator relevante é a interação entre os licenciados que, sem exceção, faziam parte de salões independentes e atualmente compartilham dores e oportunidades comuns apesar das enormes distâncias geográficas. A conexão operacional de um modelo de negócio padrão semelhante aos milhares encontrados no Brasil torna em menos de 1 ano parceiro do Bioma um player de beleza integral, consumo consciente e clean beauty. Vale destacar que no último ano foram neutralizadas 800 toneladas de carbono em todo o ecossistema do Grupo Laces, incluindo os Biomas parceiros. Os salões que já converteram têm aderido às práticas de sustentabilidade sugeridas pelo Bioma, aliado com a cosmetologia moderna do cosmético clean beauty e com a governança que deve ser encontrada em todo modelo de negócio, porém, pouco praticada na maior parte dos salões do Brasil. 

Como um salão ou o dono de um salão pode se tornar membro do Bioma e, mais especificamente, desse ecossistema de salões sustentáveis? 

Problemas, como baixa retenção de colaboradores, estagnação nas vendas e canibalização de marcas, fazem os salões regionais procurarem o Bioma. Na prática, para virar um Bioma, não existe compra mínima de produtos nem obrigatoriedade de arquitetura. O que é necessário é o desejo de fazer parte de uma comunidade de salões que cresce em faturamento, troca EGOssistema de negócio por ECOssistema de negócio e traz mais tangibilidade na forma de conduzir o salão. Evidentemente alguns proprietários migram sua operação para Bioma e promovem um face lifting na arquitetura do endereço. Tudo isso é apoiado pelo time de VM e arquitetura. Para mais informações, o time de Bioma está à disposição para conversas individuais, por meio do link: https://franquia.biomasalon.com.br/?utm_source=linktree_BIOMA.   

Quais os planos e metas para o futuro? 

Nosso plano é expandir o Bioma para 100 salões em 2025, consolidando o ecossistema. Também queremos fortalecer a educação dos profissionais e donos de salão, mostrando que a sustentabilidade é um caminho rentável e de longo prazo. 

O que é o Índice Laces de Sustentabilidade e como ele se relaciona com o Bioma? 

O Índice Laces de Sustentabilidade é uma ferramenta que criamos para medir o impacto ambiental dos salões. Ele calcula as emissões de carbono (considerando o Escopo 3 do cálculo de GEE) com base no consumo de água, energia, resíduos e outros fatores operacionais. Com esses dados, conseguimos orientar os salões Bioma a adotarem práticas mais sustentáveis e reduzirem a sua pegada ambiental, reforçando o compromisso do setor com a regeneração. O índice contempla que um salão emite 250 quilos de carbono por posição por ano. O que significa que um salão de 10 cadeiras emite 2,5 toneladas de carbono por ano baseado no escopo 3.

No Brasil, salão de beleza é um negócio rentável. Com base nisso e na sua visão, por que profissionais e donos de salões devem se educar para essa nova mentalidade e olharem para toda a jornada de negócios com base na sustentabilidade? 

Não é mais possível visualizar lucro apenas financeiro. Precisamos gerar valor ambiental, social e financeiro. Esta modalidade deve ser praticada em m2 em cada cadeira de salão, em cada unidade de negócio. O modelo egocêntrico e desequilibrado que nos trouxe até aqui precisa evoluir para metas de produtividade coletiva com resultados que impactam não mais a visão ‘autônoma’ do setor, mas, sim, o profissional, a cliente e o negócio, bem como todo o entorno que abrange a sociedade civil e território ambiental.  

Pode dar um spoiler sobre a sua palestra no Hair Summit, maior evento para cabeleireiros e donos de salão da América Latina, que leva a assinatura da Beauty Fair e acontece de 6 a 8 de abril, no Expo Center Norte? 

O mercado de beleza está passando por uma grande transformação, e o conceito de wellness deixou de ser um diferencial para se tornar uma demanda real dos consumidores. Na nossa palestra, vamos explorar como essa mudança impacta diretamente os negócios dos salões e como é possível integrar bem-estar e sustentabilidade a crescimento financeiro. Por exemplo, a rede Bioma cresceu, em média, 60% de faturamento mensal nos primeiros 12 meses, baseado nas 50 lojas que temos. 

Além da palestra, vocês vão participar do Hair Summit de alguma outra forma?  

Sim! Além da palestra, teremos duas ativações especiais. Os participantes poderão calcular as emissões de carbono de seus salões e se comprometer com a iniciativa Eco Promise. Aliás, destinamos 30 vagas presenciais a um tour guiado na Casa Laces para um grupo exclusivo de convidados. Será uma experiência imersiva, onde apresentaremos nossa matriz energética e compartilharemos insights sobre o modelo de negócios que nos trouxe até aqui desde 1987. Nossa expectativa é ampliar o diálogo sobre sustentabilidade na beleza e inspirar salões a adotarem práticas mais alinhadas com o futuro do setor. O tour acontecerá no dia 8 de abril, e os interessados podem se inscrever neste link:

https://www.lacesandhair.com.br/hair-summit-beauty-fair/