Em maio de 2026, o canal de perfumaria registrou retração de 6,5% em valor e 15,8% em unidades frente ao mesmo mês do ano anterior, com elevação de 11,7% no preço médio, sugerindo que quedas de volume não foram compensadas por maior receita, mas por recomposição de ticket; entre as poucas notas positivas está a coloração em casa, que se sobressai com destaque de água oxigenada (+11,7% em valor, +16,7% no preço médio por unidade, -3,1% em volume) e descolorante (+5,6% em faturamento), além de pigmento capilar (+6,2% em valor). A tendência marcou presença também no digital, com picos de busca por água oxigenada e descolorantes no início de 2026, sinalizando migração consciente do ritual para o lar por conta de serviços de salão mais caros. A leitura aponta oportunidade de gestão de mix e ativação de gôndola para manter ou ampliar espaço da coloração em casa, que já demonstra valor percebido pelo consumidor, apesar do recuo geral. O fator regional é São Paulo: -22,1% em valor e -10,4% em unidades, devido ao fim da Substituição Tributária, destacando a necessidade de análise regionalizada antes de decisões de investimento.
Resumo supervisionado por jornalista.O canal de perfumaria fechou maio de 2026 no vermelho. Segundo o Radar Scanntech, o recuo foi de 6,5% em valor e 15,8% em unidades na comparação com o mesmo mês do ano anterior, números que traduzem, em linguagem de varejo, uma equação difícil: o consumidor está comprando menos e, em muitos casos, pagando mais por menos produto. O preço médio subiu 11,7% no período, o que indica que parte da queda em volume não se reverteu em crescimento de receita, mas sim em uma recomposição de ticket que mascara a real dimensão da contração do mercado.
Coloração em casa destoa da tendência
Em meio ao recuo generalizado, o universo da coloração em casa emerge como uma das poucas apostas sólidas dentro do canal em maio. A água oxigenada liderou o ranking das categorias de maior destaque positivo, com alta de 11,7% em valor, acompanhada de um aumento expressivo de 16,7% no preço médio por unidade, mesmo com queda de 3,1% em volume vendido. O descolorante, categoria diretamente correlacionada, também registrou crescimento de 5,6% em faturamento no período. Já o pigmento capilar figura entre as cinco categorias que mais contribuíram positivamente para o resultado do canal, com alta de 6,2% em valor.
O contexto que explica esse movimento está além das prateleiras. O Google Trends registrou crescimento significativo nas buscas por “água oxigenada”, “pó descolorante” e “água oxigenada 10” ao longo dos primeiros meses de 2026, com o pico atingido justamente no início do ano, o que indica que a demanda nasceu no digital antes de se converter em volume no varejo físico. Esse comportamento de pesquisa prévia é típico de um consumidor que está tomando uma decisão consciente de migração: ela não abandonou o ritual de coloração, mas está reavaliando onde e como ele acontece. Com o custo dos serviços em salões de beleza pressionado pela inflação e pelo reajuste de mão de obra, o ambiente doméstico se torna uma alternativa real e, para muitas mulheres, desejada.
Oportunidade para gestão de mix
Para a perfumaria, essa leitura se traduz em oportunidade de gestão de mix e ativação de gôndola. Em um canal que perde tráfego e volume em categorias âncora como xampu, manter ou ampliar o espaço dedicado à coloração em casa, com sortimento bem estruturado entre água oxigenada, descolorante e pigmento capilar, pode ser a diferença entre uma operação em queda livre e uma que encontra estabilidade em nichos de crescimento. A coloração capilar aparece ainda entre as categorias com contribuição positiva no canal, com crescimento de 11,7% em valor e preço médio de 16,7%, reforçando que o consumidor está disposto a investir quando percebe valor real na prateleira.
O peso do fator São Paulo
Vale registrar, ainda, que o recuo do canal em São Paulo tem um componente estrutural que precisa ser isolado na análise: a capital paulista apresentou a pior performance do período, com queda de 22,1% em valor e de 10,4% em unidades, em função do impacto do fim da Substituição Tributária no faturamento do varejo local. Esse fator distorce a leitura nacional e reforça a importância de uma análise regionalizada antes de qualquer decisão de investimento ou desinvestimento em categorias. Fora desse efeito fiscal, o cenário do canal, embora desafiador, apresenta janelas claras de crescimento; e a coloração é, hoje, a mais visível e mais acionável delas.