A KS Cosmetics, maior varejista de skincare coreano do país, acaba de anunciar a chegada da Celimax ao Brasil.
Seguindo os posicionamentos do K-Beauty, a marca foi fundada em 2019, na Coréia do Sul, e se potencializa na idéia de transformar a pele de dentro para fora. Com foco em poucos ingredientes (fórmulas minimalistas) e transparência radical, a Celimax viralizou no TikTok e rapidamente se popularizou entre os internautas, principalmente entre a Geração Z.
Mercado em ascensão
O K-Beauty é um dos tópicos mais populares do varejo de beleza nos últimos tempos. A Grand View Research publicou um levantamento que estima o mercado global de produtos de beleza sul-coreana em US$ 118,2 bilhões só em 2025.
Esta categoria entrou no ano de 2026 com um modelo de negócios, reforçado por sua popularidade nas redes sociais, com milhares de vídeos de rotinas de skincare e “antes e depois”, intensificando cada vez mais o hype e, logo, a demanda por esse tipo de cosmético.
No início do ano, em visita à Coreia do Sul, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva assinou um acordo de cooperação econômica, fortalecendo bilateralmente as relações entre as duas potências. O líder Lee Jae Myung afirmou que uma de suas expectativas era a de que os produtos de skincare coreano se tornassem ainda mais acessíveis ao público brasileiro.
Um portfólio robusto
A KS Cosmetics possui sua operação regularizada no país, com produtos certificados pela Anvisa e um portfólio que conta atualmente com a presença de 21 marcas, entre elas, destacam-se nomes como Medicube, Toboco e Mise en Scène. A previsão, é de que mais duas se juntem a este catálogo: Round Lab e K-Secret.
Ao todo, a plataforma soma mais de 200 itens de cuidados com a pele importados da Coréia do Sul.
Dentre os 11 produtos da Celimax que passarão a fazer parte do portfólio ofertado pela KS Cosmetics no Brasil, destacam-se o The Real Noni Energy Ampoule, um hidratante à base de extrato do fruto noni, e o Vita-A Retinal Shot Booster, considerado um trunfo da marca, composto por retinal e peptídeos.
O K-Beauty segue se expandindo no Brasil e adquiriu um público consumidor fiel através de conteúdos orgânicos produzidos para as redes sociais. Esta demanda gerou confiança por parte do varejo e intensificou o segmento no país, em uma guinada que tem potencial para elevar a beleza sul-coreana no país de nicho à categoria.