A Beauty Show 2026, maior evento brasileiro dedicado a maquiagem, nails e lashes, chega à 4ª edição entre 30 de maio e 1º de junho no Expo Center Norte, em São Paulo, com mais de 40 marcas estreantes—entre elas Carmed, M.A.C, Sheglam e Seoul Lab—reafirmando o papel do evento como hub estratégico da beleza no Brasil e ampliando a presença de marcas asiáticas e internacionais; o conjunto de novidades contempla também nomes de destaque em beauty clean e acessível, como Simple e Creamy, além de forte expansão dos segmentos de lashes e nails com marcas como Royal Lash, Unilash e JD Lashes. A programação traz palestras de nomes como Mari Maria e Camila Pudim, workshops e prêmios, reforçando o objetivo de conectar profissionais a marcas, tendências e oportunidades, conforme ressaltado pelo CEO César Tsukuda. Ingressos já estão à venda em lotes progressivos.
Resumo supervisionado por jornalista.O maior evento do Brasil dedicado aos segmentos de maquiagem, nails e lashes, promovido pelo Grupo Beauty Fair Co., chega à sua 4ª edição com uma novidade que diz muito sobre o crescimento do encontro: mais de 40 marcas inéditas estão confirmadas na edição deste ano, que acontece entre os dias 30 de maio e 1º de junho, no Expo Center Norte, em São Paulo. Para quem atua no setor, a lista de estreantes é um recado claro de que o evento atingiu um ponto de convergência estratégico da indústria da beleza brasileira.
Entre os nomes que chegam pela primeira vez ao Beauty Show, um chama atenção imediata pelo peso de mercado: a Carmed, queridinha do varejo farmacêutico que transformou o hidratante labial em fenômeno cultural e de consumo no Brasil, estará presente pela primeira vez no evento. Tão relevante quanto, a M.A.C, grife internacional que há décadas dita tendências de maquiagem e é referência absoluta para maquiadores e consumidores no mundo inteiro, também integra o grupo de estreantes.
Marcas que movem o mercado de beleza
Outro destaque da lista de novatos é a Sheglam, marca da Shein que conquistou espaço no mercado brasileiro com a proposta de maquiagem acessível com forte apelo estético e presença digital expressiva. Sheglam chega ao Beauty Show com uma missão clara: apresentar oficialmente seus produtos e iniciar sua expansão no varejo físico do país. Com preços a partir de R$ 29,90 e cerca de 90% da linha vegana e não testada em animais, a marca se posiciona no segmento de mercado onde, até agora, atuam basicamente as marcas nacionais — e chega disposta a disputar espaço com elas.
“Acertamos o timing perfeito para lançar a marca no Beauty Show. A ideia é apresentar a qualidade e a alta performance dos produtos, acessíveis em termos de preço, mas que entregam muito. A participação no Beauty Show é o gatilho do conhecimento da marca para o consumidor que ainda não compra online, é o início do movimento offline da Sheglam no Brasil. O objetivo é chegar a aproximadamente 3 mil pontos de venda no primeiro ano de operação”, afirma Melissa Pagliato, head de marketing e produtos da BIM.
A marca segue o movimento das beauty brands asiáticas que vêm ganhando fãs no Brasil e que têm nas feiras de beleza um canal poderoso de acesso ao varejista, ao público profissional e ao consumidor final. Além dela, a Seoul Lab é outro nome oriental que estreia na edição 2026, reforçando a tendência de internacionalização da vitrine do Beauty Show. A marca foi fundada por Diana Lee, que acompanhou o evento por anos como visitante antes de decidir trazer a proposta para cá.
” Para nós, participar da Beauty Show significa muito mais do que vender produtos. Queremos compartilhar um pouco da cultura coreana através da beleza, das tendências e das experiências que estamos preparando com muito carinho. Estamos planejando o K-Town, um espaço onde as pessoas possam viver a cultura coreana de forma leve e divertida, com acessórios, K-beauty e várias experiências”, diz Diana Lee, CEO da Seoul Lab.
Vale destacar que nomes como Simple, referência em beleza limpa e consciente, e Creamy, queridinha da geração Z por seus produtos coloridos e com preço acessível, também marcam presença entre as estreantes, evidenciando que o Beauty Show tem conseguido reunir espectros muito distintos da indústria — da beleza sustentável ao make vibrante e democrático. Sobre a participação da Creamy, Keila Leticia Sauer, diretora de Marketing e Comunicação da Skelt Beauty Brands, reforça o propósito da marca no evento.
“A Beauty Show representa uma oportunidade importante para ampliar a conversa sobre skincare de forma mais próxima e descomplicada. Queremos mostrar que o cuidado com a pele pode ser acessível, inteligente e possível para diferentes perfis de consumidores”, afirma Keila Leticia Sauer, diretora de marketing e comunicação da Skelt Beauty Brands, grupo do qual Creamy faz parte.
Já sobre a Simple leva para a feira uma combinação de tecnologia, experiência e ativações.
“A estreia da Simple na Beauty Show acontece em um momento estratégico para a marca, em que buscamos ampliar nossa presença no mercado brasileiro reforçando pilares como inovação, sustentabilidade, acessibilidade e beleza limpa. A feira representa uma oportunidade importante para nos conectarmos de forma mais próxima com esse público que é tão influente e ligado ao território de cuidados pessoais, fortalecendo relacionamento, visibilidade e experimentação. Além disso, o stand foi pensado para proporcionar uma experiência imersiva dentro do universo da marca, aproximando tecnologia e autocuidado de uma forma acessível, interativa e personalizada.”. diz a diretora de marketing da marca, Carla Dias.
Lashes e nails em expansão
O segmento de cílios e unhas, que compõe parte importante do DNA da Beauty Show, aparece com força na lista, com marcas como Royal Lash, Unilash, JD Lashes, Lashes Co., Miss Lash, Venus Nails e Victoria Nails, entre outras, reafirmando que o mercado de lash designers e nail artists segue em expansão acelerada no Brasil.
Para César Tsukuda, CEO do Grupo Beauty Fair, a 4ª edição reforça o propósito original do evento. “Esse é o início de mais uma edição da Beauty Show, um evento criado com o propósito de impulsionar a carreira dos profissionais e fortalecer todo o ecossistema da beleza no Brasil. Nosso objetivo é oferecer uma experiência acessível, inspiradora e altamente relevante, conectando maquiadores, manicures e lash designers às principais marcas, tendências e oportunidades do mercado“, afirma. Além das marcas, a programação traz palestras com Mari Maria e Camila Pudim, workshops conduzidos por especialistas, sorteios exclusivos de Meet & Greet e prêmios diários para os melhores looks de maquiagem e nail art do evento.
Os ingressos já estão disponíveis em lotes progressivos pelo site oficial beautyshow.com.br. O 3º lote, com valores a partir de R$ 27, está disponível até 1º de junho.
Veja a lista completa de estreantes da Beauty Show 2026
Carmed
Sheglam
M.A.C
Mundial / Impala
Petrizi
Bela Rosa
Zarya
Rosa Hold
Iris
Brilian e Dyer
Creamy
Simple
Royal Lash
Miriam Mota
Master
Master Elite
YuniK Pro
Beauty Eyes
Rastelli
Menela
Elevare
Unilash
João da Beleza
Clione
Beautify
Lashes Co.
JD Lashes
Estek
Ideal Cosméticos
Miss Gel
Miss Lash
Domdoca
BTWOB
Phallebeauty
Venus Nails
LF Pro
Seoul Lab
Belle Angel
Victoria Nails
Pink Color
Ferro e Pedra
Gabybart