Desde que a internet foi tomada por vídeos de crianças e adolescentes comprando skincare e make na Sephora surgiram discussões sobre o uso de cosméticos na infância. A polêmica cresceu e trouxe novas questões, entre elas se as lojas devem permitir que os pequenos façam compras entre os adultos, se as linhas queridinhas da criançada são apropriadas para elas, quais produtos podem ser usados sem risco numa pele tão jovem.
Em paralelo, Maria Dueñas Jacobs, ex-diretora de acessórios da revista Elle norte-americana e fundadora da Super Smalls, que iniciou seu negócio vendendo acessórios infantis, como adesivos para unhas e para o rosto, aproveitou o calor da emoção para expandir a atuação de sua marca.
Entre lançamentos lúdicos, coloridos e divertidos, como o colar de balm labial saborizado e o mini frasco de esmalte removível combinado com anel, nada fez mais sucesso que o Kit de Maquiagem da Mamãe. Com nome que toda mãe de menina entende o que quer dizer, inclui máscara para cílios, batom e blush que ficam transparentes e ainda podem ser usados para enfeitar a embalagem, numa atividade artesanal.
O kit virou cult e hoje está presente em mais de 30% dos pedidos de compras feitos no site oficial e também via Amazon e Nordstrom. “Não tóxico, vegano e livre de crueldade animal são padrões importantes para nós”, diz a empresária, que cria inspirada nas três filhas (uma de 10 anos e duas gêmeas de 8). Ela completa: “Nossa abordagem não é a mesma das grandes marcas de beleza. Será sempre uma questão de brincar de faz-de-conta”.