A Dermage ingressa na perfumaria com a linha Sonata, trazendo Deo Colônia para corpo e para cabelo, como complemento de rotina e experiência de loja física; a iniciativa acompanha a expansão da marca após a venda de 60% para a Eurofarma, que já elevou o share nas Farmácias em seis meses e planeja ampliar canais, incluindo varejo multimarcas e exportação para dez novos países em 2026; a Dermage não pretende virar marca de perfumaria, mantendo o foco em dermocosméticos, essencial para a estratégia de experiência da loja, com testers, displays e vitrine temática, enquanto o mercado brasileiro de perfumes, em alta, soma crescimento de 17% em unidades e atingiu cerca de R$ 18 bilhões, com 65% das residências consumerentes, indicando mudança de hábito para rotinas de bem-estar e autocuidado.
Resumo supervisionado por jornalista.Depois de 36 anos atuando exclusivamente no mercado de dermocosméticos, a Dermage entra no segmento de fragrâncias com o lançamento de sua primeira linha de perfumaria. O movimento inaugura uma nova frente de atuação para a marca, que já sinaliza planos de expansão para novos canais. “A princípio, criamos Sonata para nosso varejo próprio e franquias, como complementação de mix, mas nossa ideia é, no curto prazo, comercializar em perfumarias e redes especializadas”, afirma Viviane Soares, diretora de marketing digital e varejo.
Expansão além dos dermocosméticos
Fundada em 1978, no Rio de Janeiro, como farmácia de manipulação, a Dermage construiu relevância no mercado brasileiro de dermocosméticos a partir da conexão com dermatologistas e da industrialização de suas fórmulas na década de 1990. Hoje, a marca soma 70 lojas no Brasil e distribuição em 4 mil farmácias.
A atual entrada em fragrâncias acontece em um momento de transformação para a companhia: no ano passado, 60% dela foi adquirida pela Eurofarma, em uma operação alinhada à estratégia da farmacêutica de ampliar presença em segmentos de grande potencial de crescimento. Segundo Viviane, a mudança já começa a impactar a expansão comercial da marca. “Certamente a entrada da Eurofarma representa para a Dermage um novo patamar de possibilidades. Em seis meses já dobramos nosso share no canal farmácias, e parte da estratégia segue pelo caminho da diversificação de portfólio nos diferentes canais. Na exportação, estamos abrindo 10 novos países em 2026, e iniciando também o desenvolvimento de produtos exclusivos para alguns desses mercados”.
Mercado de perfumes em alta
Mesmo inserida em um mercado aquecido como o do dermocosmético, a Dermage passa a disputar espaço em uma categoria ainda mais dinâmica: a perfumaria.
Segundo a Kantar, o mercado brasileiro de perfumes registrou crescimento de 17% em unidades vendidas nos 12 meses encerrados em julho de 2025, alcançando um faturamento de aproximadamente R$ 18 bilhões. Esses números fazem ainda mais sentido ao saber que, atualmente, 65% dos lares brasileiros consomem perfumes, um avanço de 15% em relação à 2024.
Esses dados refletem uma mudança importante de comportamento do consumidor: o perfume deixou de ser usado apenas em ocasiões especiais e passou a integrar a rotina de autocuidado e bem-estar. Isso também ajuda a explicar o investimento da Dermage na categoria. “Escolhemos a deo colônia porque nossa proposta é de fato criar uma complementação de rotina para nossos consumidores, um toque final àquele momento de indulgência e bem-estar. Não temos a ambição de nos tornar uma marca de perfumaria, esse não é nosso DNA”, explica a executiva.
A estreia da marca acontece com dois produtos: a Deo Colônia Sonata, voltada para o corpo, e a Deo Colônia Capilar Sonata, para os cabelos. Ambas apostam em uma proposta de perfumação complementar, incentivando o uso combinado para prolongar presença olfativa ao longo do dia.
Perfumaria como estratégia de experiência
Mais do que ampliar portfólio, a nova categoria, para a Dermage, está conectada a uma estratégia de experiência de loja. “O lançamento da linha de perfumaria representa uma nova frente da marca. Acreditamos que a loja física seja um local de experiências e, nesse sentido, achamos que a questão do mix é muito importante. Queremos que o cliente encontre em nossas lojas uma rotina completa de beleza e bem-estar, e a perfumaria faz parte dessa rotina”.
A aposta em experiência também aparece na ativação do lançamento. Segundo a empresa, a linha chegou ao mercado acompanhada de testers, displays e ações de experimentação no ponto de venda, além de uma vitrine temática com flores de papel assinadas pela artista plástica Flávia Carrano. O desempenho inicial chamou atenção. “Estamos muito felizes com os primeiros resultados de vendas. Em 10 dias, Sonata já vendeu o que prevíamos para dois meses, o que mostra que de fato há espaço para essa diversificação de portfólio em nosso varejo físico”.
A executiva afirma que a marca já trabalha no desenvolvimento de novas propostas dentro da categoria. “Já temos em projeto uma linha de fragrâncias sensoriais, capazes de atuar provocando sensações positivas como disposição, energia e relaxamento”.
Próximo passo: varejo multimarcas
Para o varejista, o movimento da Dermage sinaliza uma tendência mais ampla: marcas tradicionalmente associadas ao skincare e dermocosméticos passam a ocupar territórios complementares dentro da jornada de autocuidado.
Em um mercado no qual o consumidor busca cada vez mais soluções integradas de beleza, saúde e bem-estar, a convergência entre dermocosméticos e perfumaria tende a ganhar espaço tanto nas estratégias de sortimento quanto na construção de experiência em loja física.