O DI Trends, realizado em São Paulo no fim de maio, apresentou marcas asiáticas como ExoCoBio, Medicube, Round Lab, Dr. Althea e SheGlam, sinalizando a curadoria como diferencial estratégico da CuradoriaDI no varejo de beleza, wellness e autocuidado. O evento evidenciou a consolidação da influência asiática no skincare, a busca por performance funcional e a integração entre beleza e ecossistemas digitais, com a curadoria atuando como editora de tendências que balança novidades virais, marcas consolidadas e talentos nacionais. A mensagem de expansão do GrupoDI, de Leonardo Diniz Jorge e Karina Diniz Jorge, aponta um segundo semestre ainda mais robusto, apoiado pela Drogaria Iguatemi como boutique de bem-estar e pela Discover, espaço de experimentação, tudo dentro de uma visão de conectividade entre consumidores e repertórios globais de lifestyle e wellness.
Resumo supervisionado por jornalista.Realizado no fim de maio em São Paulo, o DI Trends, iniciativa da divisão de CuradoriaDI do GrupoDI, funcionou menos como um evento de lançamentos e mais como uma demonstração do papel que a curadoria vem assumindo na estratégia do grupo dentro do mercado de beleza, wellness e autocuidado. O encontro reuniu um recorte de marcas internacionais que hoje circulam com força no varejo global de beleza e ajudam a mapear três eixos claros de consumo: a consolidação da influência asiática no skincare, a busca por performance funcional e a crescente integração entre beleza e ecossistemas digitais.
Entre os nomes apresentados no portfólio de novidades estão ExoCoBio, Medicube, Round Lab, Dr. Althea e SheGlam. Esse conjunto funciona como um retrato do tipo de marca que vem ganhando espaço nas seleções da CuradoriaDI, que vai de biotecnologia aplicada ao skincare até marcas nativas digitais fortemente conectadas ao social commerce.
Curadoria como diferencial no varejo de beleza
O papel da curadoria no GrupoDI acompanha um movimento mais amplo do varejo de beleza premium no Brasil, em que redes de beleza multimarcas vêm reforçando a seleção de portfólio como elemento central de diferenciação. Na prática, em vez de apenas ampliar sortimento, essas operações passam a atuar como organizadoras de tendências, filtrando marcas globais, interpretando sinais de consumo e definindo quais categorias ganham relevância no ponto de venda.
Um movimento semelhante tem sido observado em redes internacionais como a Sephora, que ampliou o peso de curadorias temáticas e edições especiais de portfólio em resposta à aceleração de marcas nativas digitais e ao crescimento de categorias como dermocosméticos e beauty tech, reforçando o papel do varejo como “editor” de tendências e não apenas distribuidor de produtos.
Expansão do GrupoDI
A dinâmica de expansão do grupo também foi destacada durante o evento e ajuda a contextualizar o momento da companhia no mercado. “Estamos atravessando um ciclo consistente de expansão e projetamos um segundo semestre ainda mais robusto”, afirma Leonardo Diniz Jorge, sócio-diretor do GrupoDI.
Na mesma linha de posicionamento da CuradoriaDI, Karina Diniz Jorge, sócia do GrupoDI e Global Brand Curator, reforça a estratégia do grupo em conectar consumidores a diferentes repertórios de beleza e bem-estar. “Hoje, o consumidor não busca apenas um produto de beleza, mas soluções completas de lifestyle, wellness e performance. Nosso papel, através da divisão de CuradoriaDI, é o de conectar esse consumidor às marcas mais relevantes do mundo, equilibrando novidades virais, marcas consolidadas internacionalmente e também novos talentos nacionais”, afirma.
Essa lógica se materializa nas duas frentes do grupo: a Drogaria Iguatemi, que atua como uma boutique de bem-estar, e a Discover, voltada à experimentação e descoberta de novas marcas e categorias, dentro da mesma proposta de curadoria.
