Box de Resumo Aí: O Dia dos Namorados de 2026 acirra a disputa no varejo de beleza, com 95% dos entrevistados planejando presentear e 72% considerando a data tão relevante quanto um aniversário, impulsionando um movimento estimado em R$ 22 bilhões; a tendência combina perfumes, cosméticos e autocuidado, amplia o protagonismo de experiências sensoriais em lojas físicas e de recomendações personalizadas e comparação de preços no digital, onde 55% dos consumidores pretendem comprar em marketplaces e 29% buscam ideias em plataformas, enquanto 83% confiariam mais em recomendações de IA; itens de beleza continuam entre os favoritos (33% querem fragrâncias/cuidado pessoal; 29% desejam presentear com eles), com percepção emocional ligada ao valor do presente (39% associam itens mais caros a maior demonstração de afeto), destacando hidratantes e cremes corporais (81%), cuidados com barba (18%), itens de banho (14%), sabonetes (11%) e linhas de haircare (9%).
Resumo supervisionado por jornalista.O Dia dos Namorados segue entre as principais datas sazonais para o varejo de beleza, impulsionado pela conexão entre perfumes, cosméticos e o forte apelo emocional característico da ocasião. Levantamento da Globo Insights sobre o comportamento do consumidor revelou que, para este ano, 95% dos entrevistados pretendem comprar presentes.
Datas sazonais como Dia das Mães, Natal e Black Friday também impulsionam as vendas de beleza e cuidados pessoais, mas poucas ocasiões têm relação tão direta com categorias associadas ao afeto, autocuidado e bem-estar quanto o Dia dos Namorados. De acordo com a pesquisa, 72% dos entrevistados acreditam que esta data é tão importante quanto um aniversário de namoro ou casamento.
O movimento amplia a concorrência entre marcas, varejistas e marketplaces, especialmente em um momento em que o consumidor está mais conectado, criterioso e orientado por plataformas digitais durante a jornada de compra. Segundo estimativas da CNDL (Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas), o período deve movimentar R$ 22 bilhões no varejo.
A ampliação dos significados em torno da data também impacta o consumo. Além dos casais, o Dia dos Namorados passou a incorporar movimentos ligados ao autocuidado, ao autopresente e às diferentes formas de afeto, ampliando oportunidades para categorias associadas à beleza, bem-estar e experiências sensoriais.
Perfumarias saem na frente
Em 2025, o Dia dos Namorados registrou crescimento de 5% no varejo brasileiro, segundo dados da ABComm. O comércio eletrônico avançou 7% no período, movimentando R$ 9,26 bilhões em diferentes categorias de consumo, enquanto o varejo físico cresceu 4,6% em relação ao mesmo período do ano anterior. Ao todo, foram mais de 18 milhões de pedidos no e-commerce, com ticket médio de R$ 552,44. Segundo a entidade, categorias ligadas a bem-estar, estilo de vida e autocuidado estiveram entre os destaques da data.
Embora o consumo online siga avançando, as lojas físicas mantêm relevância estratégica para segmentos em que a experimentação influencia a decisão de compra. Entre os consumidores que afirmaram comprar exclusivamente em pontos de venda físicos, 44% apontaram lojas de cosméticos entre os principais canais de compra.
Já entre os consumidores com preferência pelo digital, os marketplaces lideram com 55% da intenção de compra, seguidos pelo e-commerce das marcas e varejistas com 41%.
Para o varejo físico, o período reforça a importância de experiências sensoriais e da experimentação – especialmente em categorias como fragrâncias e cuidados corporais, cuja decisão de compra ainda passa pelo contato direto com o produto. No ambiente digital, ganham força estratégias baseadas em recomendação personalizada, influência social e comparação de preços.
IA influencia jornada de compra
O relatório The State of Beauty da Mckinsey & Company revelou que 83% dos entrevistados afirmaram confiar mais em uma recomendação feita por inteligência artificial do que por outras pessoas.
A tecnologia já ocupa espaço relevante na escolha dos presentes. Segundo o levantamento da Globo Insights, 29% dos entrevistados afirmaram recorrer às plataformas em busca de ideias e inspirações para a data.
Ferramentas generativas como ChatGPT, Claude e Gemini já participam de diferentes etapas da jornada de compra, da descoberta de produtos à decisão final. Entre os entrevistados, 17% afirmaram utilizar esses recursos diretamente para decidir o que comprar.
O avanço dessas plataformas também intensifica a concorrência entre marcas e varejistas, já que 19% dos consumidores afirmaram utilizá-las para comprar preços e buscar promoções.
Beleza tem preferência entre categorias
Perfumes, cosméticos e itens de autocuidado seguem entre as categorias mais desejadas para o Dia dos Namorados de 2026: 33% dos entrevistados da pesquisa da Globo afirmaram desejar ganhar fragrâncias e produtos de cuidado pessoal, enquanto 29% pretendem comprar itens da categoria para presentear alguém.
O valor do presente também ganha relevância emocional durante a data: 39% dos entrevistados acreditam que itens mais caros simbolizam maior demonstração de afeto e importância na relação.
Entre os consumidores com intenção de compra no segmento de beleza, destacam-se hidratantes e cremes corporais (81%), produtos para cuidados com a barba (18%), itens para banho (14%), sabonetes líquidos e em barra (11%) e linhas de haircare (9%).