O Dia dos Namorados deve mover cerca de R$ 26,4 bilhões na economia brasileira, impulsionando principalmente o varejo de beleza, que figura entre os presentes mais buscados ao lado de vestuário, com 61% dos consumidores pretendendo presentear e um ticket médio de cerca de R$ 264 (podendo chegar a até R$ 295 para classes A e B). A data é vista como pilar do calendário comercial, com compras dividas entre canais digitais (41%) e lojas físicas (53%), e 76% dos consumidores pretendem pesquisar preços, influenciados por conteúdos em redes sociais (35%). Esposos e esposas lideram as escolhas (58%), seguidos por casais, e 74% esperam ser presenteados de volta. Além de itens de beleza, há foco em experiências como passeios e jantares, com a comemoração ocorrendo principalmente em casa (36%) ou em restaurantes (30%). A inflação é sentida pelos consumidores, 53% acham os presentes mais caros, e 64% pretendem pagar à vista, com o PIX em destaque (38%). O universo de lançamentos inclui perfumes, kits de cuidados, fragrâncias masculinas e opções de skincare, refletindo a diversidade de perfis de compradores para a data.
Resumo supervisionado por jornalista.O Dia dos Namorados, que ocorre nesta sexta-feira, 12 de junho, deve movimentar R$ 26,4 bilhões na economia brasileira, e o varejo de beleza segue como uma das categorias protagonistas entre os produtos mais procurados. Segundo pesquisa da CNDL (Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas) e do SPC Brasil (Serviço de Proteção ao Crédito), 61% dos consumidores registram intenção de presentear alguém especial na ocasião.
Representando cerca de 100,1 milhões de brasileiros, o ticket médio deste ano deverá girar em torno de R$ 264 reais por consumidor, podendo subir para até R$ 295 em pessoas das classes A e B.
Esta data se populariza a cada ano como uma das sazonalidades mais importantes para o varejo, assim como Dia das Mães, Natal e Black Friday. “O Dia dos Namorados se consolidou como um pilar fundamental para o calendário comercial brasileiro, pois sua influência ultrapassa as vitrines das lojas e permeia toda a cadeia de serviços”, afirma José César da Costa, presidente da CNDL.
Beleza figura entre os presentes emocionais
Vestuário lidera as intenções de compra para a data, citado por 52% dos consumidores. Na sequência aparecem perfumes, cosméticos e maquiagens, mencionados por 31% dos entrevistados, o que coloca a categoria de beleza entre os principais presentes do período.
Durante estes momentos, as marcas de perfumaria costumam concentrar seus lançamentos em kits e edições limitadas para a celebração. “Essa capilaridade é essencial para manter o dinamismo da economia, permitindo que diferentes segmentos do mercado aproveitem o apelo emocional da celebração para impulsionar suas operações e fortalecer o empreendedorismo nacional”, destaca José César da Costa.
Entre os principais presenteados, esposos e esposas lideram as intenções de compra, com 58%, seguidos por namorados e namoradas, com 33%. A expectativa de reciprocidade é alta, e dos entrevistados, 74% acreditam que irão ser presenteados de volta por seus respectivos parceiros.
Jornada de comportamento híbrida
A conveniência das plataformas digitais e o e-commerce são responsáveis por 41% das vendas, no entanto, essa jornada também será dividida com a experiência proporcionada pelos pontos de venda físicos, que registram 53% de preferência pelos entrevistados.
A pesquisa mostra ainda que 76% dos consumidores pretendem pesquisar preços antes de realizar a compra, enquanto 35% afirmam ser influenciados por conteúdos vistos em redes sociais como Instagram e TikTok. Entre aqueles que comprarão online, 68% pretendem utilizar aplicativos para concluir a compra.
Além da troca de presentes, a celebração também movimenta segmentos ligados a experiências. A pesquisa aponta que 19% dos consumidores pretendem investir em passeios, viagens ou jantares, enquanto a comemoração deve acontecer principalmente em casa (36%) e em restaurantes (30%).
A percepção de inflação também influencia o comportamento de compra. Mais da metade dos entrevistados (53%) acredita que os presentes estão mais caros do que no ano passado. Ainda assim, 64% pretendem pagar à vista, com destaque para o PIX, escolhido por 38% dos consumidores.
Do perfume ao skincare: sugestões de presentes que já estão nas lojas de beleza multimarcas
Com perfumes, cosméticos e maquiagens figurando entre os itens mais procurados para o Dia dos Namorados, o mercado de beleza aposta em fragrâncias, kits presenteáveis e produtos de autocuidado para atender diferentes perfis de consumidores. Confira algumas opções lançadas para a data:
Fragrâncias para ele e para ela
31% dos entrevistados de uma pesquisa da Globo Insights sobre o Dia dos Namorados afirmaram que irão presentear alguém especial com perfumes e/ou cosméticos. E para o Dia dos Namorados, a Rabanne preparou uma combinação de perfumes, o Fame in Love e o Phantom in Red Elixir. O primeiro combina notas de morango e acordes florais, enquanto o segundo aposta em uma composição de âmbar e madeiras.
Malbec Pure Gold reforça aposta no público masculino
Datas sazonais como Dia dos Namorados e Dia dos Pais dividem protagonismo quando o assunto é o consumo de beleza masculino. Um sucesso do O Boticário, o Malbec, retorna em uma de suas edições especiais às prateleiras na versão Pure Gold, com assinatura quente, sensual e licorosa, com acordes inspirados no mel vegano. Lançado originalmente em 2025, o produto retorna ao portfólio após pedidos dos consumidores, segundo a marca.
Kit labial une brilho, hidratação e conforto
Para quem gosta de cuidados labiais, a KIKO Milano lançou, em edição limitada, o kit Flirt Alert 3D Hydra Lipgloss. Com três glosses labiais, o kit reúne ingredientes como extrato de Bidens pilosa, óleo de algodão, óleo de linhaça e extrato de maracujá, combinação que promete hidratação e maciez por até 10 horas.
Trio de body splashes para diferentes momentos do dia
A categoria de fast perfumery segue em alta no Brasil, e para quem busca presentes versáteis, a Epilê preparou um kit com três body splashes de sua linha exclusiva de cuidados diários. Nas versões Alto-Astral, Cativante e Noite Tranquila, o trio aposta em fragrâncias leves e voltadas a diferentes momentos da rotina.
Granado aposta em fragrâncias de inspiração vintage
Marca referência em perfumaria, a Granado apresenta o Framboesa Noir, uma interpretação intensa e envolvente da fruta que se mistura com notas de maçã verde e jasmim. A novidade chega acompanhada de Figo Confit, fragrância que combina notas de figo, davana e ameixa em uma composição quente e aveludada.
Kits corporais ganham força entre as opções de presente
Na pesquisa do Globo Gente, dentro da categoria de perfumaria, itens como hidratantes corporais e cremes também adquiriram protagonismo na intenção de compra dos entrevistados. Seguindo essa tendência, a Cless Cosméticos aposta no kit Nozes & Karité, que reúne creme corporal e body splash em uma proposta voltada ao autocuidado.
Perfumes árabes ampliam presença no varejo brasileiro
As fragrâncias originárias dos Emirados Árabes e de outros países do Oriente Médio seguem ampliando sua presença no varejo brasileiro. Traduzido da árabe como “Pérola da Noiva”, o perfume Durat Al Aroos, da marca Al Wataniah, chega na edição especial Love para o Dia dos Namorados. A fragrância combina notas de baunilha, almíscar branco e nagarmotha em uma proposta inspirada no romantismo.
Skincare com ácido hialurônico para rotinas de autocuidado
A Payot apresenta a linha Essencial, composta por produtos de autocuidado dermatologicamente testados que combinam minerais e ácidos em formulações voltadas à rotina diária. A proposta atende consumidores interessados em fortalecer a rotina de skincare e cuidados com a pele.
Tom Ford traduz sofisticação alpina em fragrância exclusiva
A Tom Ford Beauty traduz a atmosfera sofisticada dos Alpes Suíços em uma fragrância com notas cítricas e verdes vibrantes. O Soleil Neige, da linha Signature, combina acordes de bergamota, flor de laranjeira, jasmim, almíscar e benjoim ládano.
Bem-estar íntimo femininos entra no radar dos presentes
Na linha do bem estar da mulher, a Feel, femtech brasileira, lançou o Óleo Sensações, com fórmula à base de óleo de coco e girassol. O produto foi desenvolvido para promover sensações de relaxamento, aquecimento, refrescância e bem-estar durante e após o banho. O foco está em mulheres no climatério ou que enfrentam questões como baixa libido, sensibilidade reduzida e ressecamento íntimo.