Os dados da Scanntech indicam que o Dia dos Pais de 2026 deve manter os perfumes como carro-chefe, ampliando a participação de categorias associadas ao cuidado pessoal masculino, como aparelhos de barbear e cabelo e itens de barbearia, ao passo que o recuo no preço médio de determinadas linhas sinaliza maior demanda por kits promocionais e opções de entrada; o período de maior impulso se inicia em julho, com agosto já destacando-se como segunda melhor performance do segundo semestre, e o varejo acompanha se as vendas ficarão centradas em perfumes ou se outras categorias passarão a ter participação relevante na cesta de compras.
Resumo supervisionado por jornalista.Embora o Dia dos Pais de 2026 ainda esteja em fase inicial de construção no varejo, os dados da última campanha da data no varejo de perfumaria ajudam a antecipar alguns movimentos que podem ganhar força neste ano. O levantamento da Scanntech, baseado no comportamento observado em agosto de 2025, não se propõe a projetar vendas, mas a identificar sinais que podem orientar marcas e varejistas à medida que a campanha começa a ganhar tração, tradicionalmente a partir de julho. Os dados também mostram que agosto representa a segunda melhor performance do segundo semestre para as categorias analisadas, atrás apenas de dezembro, reforçando a importância do Dia dos Pais para o varejo de perfumaria.
Perfumes seguem como protagonistas da data
Além do protagonismo das fragrâncias, os dados da Scanntech mostram que o Dia dos Pais movimenta diferentes categorias ligadas ao cuidado pessoal masculino no varejo de perfumaria. Embora perfumes e colônias masculinos continuem liderando a sazonalidade da data, aparelhos de barbear e cabelo, espumas e cremes para barba e produtos pós-barba também registram aumento nas vendas em agosto, o que amplia as possibilidades de composição do sortimento e das ações promocionais para o varejo.
Queda no preço médio pode indicar procura por kits promocionais
Além do crescimento nas vendas, a Scanntech identificou diferenças importantes no comportamento dos preços das categorias analisadas. Enquanto perfumes e colônias masculinos mantiveram relativa estabilidade no preço médio, assim como aparelhos de barbear e cabelo, as categorias de espuma e creme para barba e pós-barba registraram quedas expressivas.
Segundo a Scanntech, esse comportamento pode indicar maior procura por versões de entrada e kits promocionais durante o período, abrindo espaço para ações voltadas à presenteabilidade e para estratégias que ampliem o valor da compra por meio da combinação de produtos.
Pontos de atenção para o varejo na construção da data
Com a campanha de 2026 ainda em fase inicial, os resultados observados na última edição do Dia dos Pais oferecem alguns indicadores que merecem acompanhamento nas próximas semanas. Entre eles, destacam-se:
- manutenção do protagonismo de perfumes e colônias masculinos na data;
- crescimento sazonal de categorias complementares, como aparelhos de barbear e cabelo, espumas e cremes para barba e pós-barba;
- possível aumento da procura por versões de entrada e kits promocionais nas categorias ligadas aos cuidados com a barba;
- comportamento das diferentes categorias de cuidado pessoal masculino ao longo da campanha.
Pergunta central para a campanha de 2026
O Dia dos Pais continuará concentrando as vendas em perfumes ou outras categorias de cuidado masculino ganharão participação na cesta de compras? A resposta vai começar a aparecer nas próximas semanas, quando a campanha entrar em seu período mais intenso. Até lá, o desempenho observado em 2025 oferece um referencial importante para orientar decisões de sortimento, promoções e composição da oferta no varejo de perfumaria.