A expansão da Drogaria Iguatemi para Moema, na Zona Sul de São Paulo, é o mais recente movimento de uma estratégia que vem aproximando cada vez mais a operação do varejo de beleza, bem-estar e autocuidado. Hoje, cerca de 60% do mix do Grupo DI, que também administra a rede Discover, está concentrado em categorias não medicamentosas, como dermocosméticos, acessórios e perfumaria.
A nova unidade será inaugurada em 18 de agosto, com investimento de R$ 2 milhões, e integra um ciclo de expansão que leva a Drogaria Iguatemi para um novo endereço de rua. Com essa nova unidade, o Grupo DI passa a contar com 11 lojas entre as bandeiras Drogaria Iguatemi e Discover.
A companhia espera que o novo empreendimento contribua para um crescimento de aproximadamente 30% no faturamento, acompanhando o potencial de consumo e a relevância estratégica de Moema para a expansão. “Vamos seguir a lógica de uma drogaria que vai muito além do medicamento, com uma curadoria bastante forte de produtos de saúde, beleza e bem-estar”, afirma Leonardo Diniz Jorge, sócio-diretor do Grupo DI.
Beleza ganha espaço no modelo de negócio
A nova operação reforça uma característica que já está presente no modelo de negócio do Grupo DI: a combinação de medicamentos com um portfólio amplo de categorias voltadas à saúde, beleza e bem-estar. A nova unidade da Drogaria Iguatemi em Moema contará com mais de 4 mil marcas nacionais e internacionais em seu portfólio, distribuídas entre categorias como dermocosméticos, suplementos, nutrição, perfumaria, autocuidado, dispositivos de saúde e bem-estar.
Em Moema, beleza terá papel importante no sortimento, com uma seleção mais ampla de dermocosméticos, haircare, perfumaria e produtos de wellness. “A ideia é reforçar esse posicionamento de uma drogaria que vai além do medicamento e funciona também como um destino de descoberta e curadoria em beleza e bem-estar”, diz Leonardo.
Endereço como parte da estratégia
A nova unidade, de 170 m², ocupa justamente um endereço que já tem uma relação histórica com o consumo de beleza no bairro: “Estamos entrando em um endereço icônico do bairro, onde funcionou durante cerca de 40 anos a Baeté, uma perfumaria muito conhecida em Moema. Para nós, quando falamos em levar a marca para a rua, precisamos estar em pontos que já tenham uma história e um reconhecimento naquela região.”, conta o CEO.
O perfil de alto padrão do consumidor foi outro fator decisivo na escolha do local da nova unidade da Drogaria Iguatemi. A região de Moema, na Zona Sul de São Paulo, está estrategicamente posicionada perto de outros bairros da cidade como Brooklin e Vila Nova Conceição, com um público interessado em longevidade e performance, assim como reconhecido por ter um padrão de vida com maior poder de compra.
A proximidade e a conveniência também entram na estratégia. Para o Grupo DI, a expansão para lojas de rua permite levar a marca a regiões com perfil de consumo aderente ao seu posicionamento, em uma estratégia que também contempla unidades em shopping centers.
Expansão baseada em pontos, não no número de lojas
Além da unidade de Moema, a empresa pretende abrir mais três unidades em 2026. O próximo ciclo de crescimento será marcado pela combinação entre lojas de rua e shopping, mas sem uma meta baseada apenas na quantidade de unidades. A companhia afirma que a prioridade é encontrar pontos com potencial e aderência ao posicionamento da marca. “O nosso foco é fazer uma expansão criteriosa, escolhendo pontos que tenham potencial e que façam sentido para a marca. Para nós, é muito mais importante estar no endereço certo, com o consumidor certo e oferecendo uma experiência diferenciada, do que simplesmente crescer em quantidade de unidades” explica o executivo.