De olho no mercado de tratamento capilar profissional, a Embelleze acaba de lançar Bllex Professional. Com uma proposta plurivalente, a marca promete atender simultaneamente às diversas necessidades capilares e suas diferentes cargas de intensidade, entregando resultados personalizados e superiores. Tal abordagem é garantida pelo Sistema PHC, abreviação de precision hair care, tecnologia que usa uma matriz combinatória de benefícios e potências representada em uma escala de forças numéricas que vai de 1 a 4 – esse sistema permite ao profissional avaliar e calibrar os níveis de hidratação, nutrição e reconstrução, ajustando os tratamentos às características específicas e às necessidades terapêuticas do cabelo de cada pessoa; tudo isso aliado a fórmulas veganas, livres de parabenos, petrolato, óleo mineral e sal. “Nosso propósito vai além da criação de produtos. Queremos fomentar um ecossistema robusto e próspero que conecta marca, profissionais, salões e consumidores, consolidando uma relação de confiança e excelência capaz de elevar os padrões do mercado de beleza. Para isso, a Embelleze mantém, desde o início, o compromisso de valorizar os cabeleireiros como parte fundamental de sua identidade. Os profissionais são a peça central da nossa marca, o que se reflete no protagonismo que eles têm em todos
os processos, desde o desenvolvimento criativo e de produtos até as estratégias de comunicação, incluindo ações digitais”, diz o gestor de Bllex Professional, Rafael Ducati, que falou com exclusividade à NEGÓCIOS DE BELEZA BEAUTY FAIR; acompanhe.
Qual estratégia será usada para entrar com Bllex Professional nos salões?
A principal estratégia é o foco no cabeleireiro. Ele é o principal capital da marca, essencial para sua consolidação e desenvolvimento. Desde o começo, os profissionais da área foram parte do desenvolvimento da marca e continuarão sendo peça-chave em tudo, desde a criação dos produtos até a comunicação e as ações digitais. Além disso, a potência e a excelência dos nossos produtos, aliadas à inovação da entrega dos três benefícios essenciais aos cabelos ao mesmo tempo, de forma calibrada e precisa, são o grande diferencial. Nosso objetivo com a Bllex é fortalecer o ecossistema da beleza, criando uma rede de crescimento para marcas, profissionais, salões e consumidores.
Bllex será vendida com exclusividade nos salões?
Nesse primeiro momento, os produtos serão exclusivos para salões de beleza, com exceção do Fator X, nosso produto estrela, que também será oferecido em outros canais.
Quais as metas para Bllex?
Nosso objetivo é estar presente em 900 salões até o fim de 2025. No que diz respeito a faturamento, a previsão é que a Bllex represente 7% do total do Grupo Embelleze em 2025, 14% em 2026 e 20% em 2027.
Qual o interesse da Embelleze por trás do lançamento de Bllex?
A marca conta com a força do Grupo Embelleze, uma das maiores empresas 100% brasileiras do mercado de beleza para os cabelos e uma das 100 maiores empresas do setor no mundo. Por isso, conhecemos como ninguém as consumidoras brasileiras, suas necessidades, expectativas e valores. Além disso, temos um grande histórico no ensino profissionalizante. O Instituto Embelleze já formou mais de 2,5 milhões de alunos, ajudando muitas pessoas a transformarem suas vidas por meio de ferramentas e conhecimentos. Essa expertise é uma grande aliada na nossa missão formativa.
Bllex será exportada?
Nosso plano é estar presente em todos os estados do Brasil e expandir para Europa e EUA a partir do segundo semestre de 2025.
Por que o nome dos produtos da Bllex é composto por números? A ideia é trazer uma abordagem mais sofisticada e precisa para os tratamentos capilares profissionais. A Bllex Professional veio para revolucionar o jeito como cuidamos dos cabelos, oferecendo resultados personalizados de acordo com a necessidade de cada fio. Usamos o Sistema PHC, que trabalha com uma escala de forças de 1 a 4. Isso significa que cada produto tem um nível específico de intensidade, garantindo que o profissional consiga ajustar hidratação, nutrição e reconstrução de maneira bem precisa. Os números ajudam a personalizar o tratamento e garantir um resultado incrível para qualquer tipo de cabelo.