O Openstreams Global Beauty Industry Summit: The Aging Forum, realizado em dezembro de 2024, na sede das Nações Unidas em Nova York, reuniu líderes globais para discutir como a indústria da beleza pode se adaptar a um mundo onde o envelhecimento é celebrado, e não combatido. Organizado pela Openstreams Foundation e BEAUTYSTREAMS, o evento abordou tópicos como inclusão, ciência, ética e inovação, com o objetivo de transformar narrativas e atender às demandas de uma sociedade que envelhece.
“Trabalhando juntos, podemos criar novas oportunidades para atender consumidores em todas as fases da vida,” afirmou Lan Vu, CEO da BEAUTYSTREAMS. Pesquisas realizadas com mais de 1.000 consumidores em sete países e entrevistas com 30 especialistas do setor embasaram as discussões do encontro.
Para Cesar Tsukuda, CEO da Beauty Fair e representante do Brasil no evento, “a indústria da beleza precisa ser uma ferramenta de transformação social, levando autoestima e acesso a todas as faixas etárias e classes sociais. Beleza é para todos.”
O que dizem os consumidores
A pesquisa apresentada revelou percepções importantes sobre o envelhecimento e as expectativas dos consumidores:
Novas narrativas para o envelhecimento: 50% dos entrevistados preferem o termo “envelhecimento saudável” em vez de “anti-idade”.
Termos como “bem-envelhecer” e “vitalidade” também se destacam como alternativas positivas.
Medos relacionados ao envelhecimento: As maiores preocupações globais incluem a deterioração da saúde (58,7%) e mudanças na aparência física (43,7%). O medo da aparência física é maior em países como Nigéria e Índia.
Beleza associada à juventude: 71,6% dos entrevistados acreditam que a juventude é associada à beleza por transmitir saúde e estilo de vida ativo, mas redes sociais reforçam padrões irreais, sendo criticadas por 62% dos consumidores.
Aceitação de cabelos grisalhos: Países como EUA e Nigéria lideram a aceitação do cabelo grisalho, enquanto China e Marrocos apresentam maior resistência.
Maquiagem e autoexpressão: 75,7% dos consumidores acreditam que a maquiagem deve ser adaptada à idade e usada para destacar o estilo pessoal, não apenas para aparentar juventude.
Perspectiva por Categoria
O Summit destacou tendências e inovações que estão moldando o futuro da beleza. Veja o que esperar em categorias-chave:
Varejo: Lojas físicas: Tornar-se-ão centros de comunidade e bem-estar, promovendo interações sociais e saúde mental, especialmente para populações mais velhas.
Online: Ferramentas como diagnósticos por IA e personalização levarão conveniência e acessibilidade para consumidores de todas as idades.
Cuidados com a Pele: A ciência está avançando com tecnologias como proteínas de longevidade e pesquisas de microbioma, que visam prolongar a saúde da pele e combater sinais de envelhecimento.
Cuidados com o Cabelo: Grayclusividade: Produtos que celebram o cabelo grisalho estão ganhando espaço, promovendo a aceitação de texturas e tons naturais.
Saúde do couro cabeludo: Ingredientes como ácidos e extratos fermentados serão usados para tratar mudanças hormonais e ambientais ao longo da vida.
Maquiagem: Será cada vez mais vista como ferramenta de autoexpressão, com produtos adaptados a diferentes texturas de pele e idades.
Fragrâncias: Fragrâncias criarão conexões emocionais, refletindo memórias e fases da vida, promovendo bem-estar holístico.
Embalagens: Sustentabilidade e design inclusivo (para consumidores com limitações físicas) serão prioridade para a nova geração de produtos.
Principais aprendizados da pesquisa
Mudança de Narrativa: A indústria está substituindo “anti-idade” por termos que celebrem o envelhecimento como um processo natural e positivo.
Inclusividade: Produtos e campanhas publicitárias precisam representar consumidores de todas as idades, etnias e condições sociais.
Ciência e Tecnologia: Avanços em longevidade celular, IA e personalização estão redefinindo o mercado.
Ética e Transparência: A autenticidade nas alegações e a comunicação honesta são essenciais para ganhar a confiança dos consumidores.
Atenção ao Consumidor Mais Velho: Com o envelhecimento da população global, marcas devem criar soluções para atender necessidades específicas e celebrar todas as fases da vida.
Triskle