As tendências costumam nascer do desejo por transformação: lábios mais volumosos, pele radiante ou olhos impecavelmente delineados, mas a nova febre que tomou conta do TikTok vai na contramão dessa lógica. Celebridades como Jenna Ortega, no papel da sombria Wandinha Addams, ajudaram a popularizar essa estética melancólica e realista, que encontrou no TikTok terreno fértil para se espalhar.
Tutoriais que ensinam a criar sombras escuras sob os olhos ou aplicar batons de aparência borrada e apagada acumulam milhões de visualizações, mostrando que, no fim das contas, parecer cansada nunca esteve tão em alta.
O sucesso dessa novidade sinaliza uma mudança profunda: os consumidores, especialmente da geração Z, não querem mais apenas o ideal de perfeição que a indústria impôs por décadas, mas algo que reflita sua própria realidade, suas vulnerabilidades e, sobretudo, sua identidade.
1- Quando a imperfeição vira estilo
Por muito tempo, corretivos e bases foram aliados indispensáveis para esconder qualquer sinal de exaustão. Agora, o que antes era visto como falha se transformou em recurso estético. Olheiras realçadas, pele intencionalmente pálida e olhos levemente borrados compõem um visual que se afasta do artificial e aposta na força da imperfeição.
Mais do que estética, trata-se de uma mudança cultural. O consumidor está menos interessado em corresponder a padrões inalcançáveis e mais aberto a explorar linguagens visuais que expressem autenticidade. Isso reforça a ideia de que a beleza não está em eliminar imperfeições, mas em reinterpretá-las como parte do estilo pessoal.
2- O peso dos influenciadores e das referências culturais
Um dos motores da popularização da estética “Tired Girl” é a força das redes sociais e das referências culturais que se espalham por elas. Além de Jenna Ortega, outras celebridades e influenciadoras digitais passaram a adotar o visual propositalmente cansado em produções, eventos e até campanhas publicitárias. Essa validação por figuras de impacto cria um efeito multiplicador: o que começa como nicho rapidamente vira mainstream.
No TikTok, essa dinâmica é ainda mais evidente. Microinfluenciadores e criadores de conteúdo ampliam a tendência ao compartilhar tutoriais rápidos e acessíveis, aproximando o estilo do dia a dia de milhões de usuários. A estética, assim, deixa de ser apenas uma imagem em capas de revista e ganha vida em penteadeiras e espelhos mundo afora.
Para a indústria da beleza, o recado é claro: acompanhar o comportamento digital e identificar referências culturais em ascensão pode ser o diferencial para lançar produtos ou serviços no momento certo, dialogando diretamente com as expectativas do público.
3- Autenticidade como moeda de fidelização
Essa tendência ganhou tração porque expressa um sentimento real da geração Z: cansaço, pressões constantes e saturação de superprodução visual. Ao transformar exaustão em estilo, surge um movimento de resistência à cultura da perfeição. É um chamado à imperfeição autêntica, que ressoa com quem busca leveza e humanidade, e não mais glamour forçado.
A estética da “garota cansada” mostra que a beleza é, acima de tudo, um reflexo da cultura e do momento histórico. Mais do que seguir padrões, o consumidor atual quer se ver representado, mesmo em suas imperfeições e vulnerabilidades.
Compreender essa mudança não é apenas acompanhar uma moda passageira, mas alinhar-se a um movimento mais amplo de autenticidade e conexão.
Onde as tendências realmente nascem: do TikTok às feiras profissionais
Se a estética da “garota cansada”, viral no TikTok, mostra como as redes sociais são vitrines poderosas para novas tendências, é em ambientes como a Beauty Fair 2025 que essas ideias se consolidam e se transformam em técnica profissional.
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Triskle