Não há dúvidas de que as mudanças climáticas e a urgência da sustentabilidade estão alterando a mentalidade e o comportamento das pessoas. Para ter ideia, um levantamento da Nielson apontou que 4 em cada 10 consumidores brasileiros mudaram seus hábitos de consumo para reduzir seu impacto no meio ambiente. Faz parte desse movimento a preferência por cosméticos clean beauty, ou beleza limpa, assim chamados por serem livres de ingredientes controversos, que podem causar danos à pele e ao planeta. A indústria também vem fazendo a sua parte, conduzindo, por exemplo, estudos cada vez mais robustos de segurança de uso dos ativos e sendo mais transparente sobre a composição de suas formulações, impacto no meio ambiente, ações sociais etc.
É nesse contexto que o Grupo Adcos lança sua nova marca Elbo, nome que reúne letras da palavra ‘equilíbrio’ e vai além ao seguir a tendência ‘cleanical’, de ser um clean beauty com ação clínica.
Público-alvo de Elbo
Jovens entre 18 e 35 anos, questionadores, ávidos por cosméticos, interessados em ingredientes e consumidores de produtos clean beauty são o público-alvo de Elbo, que, pelo menos nesse início, irá focar em opções para tratamento facial – são seis itens: Gel de Limpeza Antioxidante Renovador, Cleansing Balm Hidrante, Tônico Esfoliante de Kombucha, Máscara Revitalizante de Romã, Sérum Vitamina C Antioxidante e Sérum Fito Retinol. Em comum, todos também estão inseridos na tendência do skinimalismo, de reduzir as etapas da rotina de cuidado da pele usando produtos multifuncionais.
Estratégia de comunicação
Como esperado, o marketing de Elbo será focado nas redes digitais, principalmente em Instagram e TikTok, e terá suporte de influenciadores de sustentabilidade, bem-estar e skincare. “Elbo tem um tom de voz mais descontraído, próximo e amigável, mas não fun. Queremos criar uma comunidade para a marca reforçando a alta performance de o skincare como prática de saúde”, diz Heloisa Coltro, gerente de marketing. Elbo está disponível no e-commerce próprio e conta com espaço exclusivo em 38 lojas físicas da Adcos.
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