Somente 3 em cada 10 brasileiros usam protetor solar diariamente, segundo estudo feito no ano passado pelo Instituto de Cosmetologia de Campinas. Mesmo assim, o Brasil é o terceiro maior consumidor do produto no mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos e da China. E as vendas vêm crescendo a passos largos: em 2024, elas atingiram R$ 5,6 bilhões, um aumento de 6% em relação a 2023. Nesse ritmo, a previsão é de que em 2029 saltem a 67%, batendo R$ 9,5 bilhões. Os dados são da Euromonitor International.
Vale saber que este cenário tem sido impulsionado principalmente pela conscientização sobre a importância de se proteger contra a radiação solar ao longo de todo o ano, e não só no verão, e também pela quantidade de lançamentos, em especial àqueles que atendem demandas como textura leve e formulação adaptada para o uso de maquiagem – uma verdadeira paixão nacional.
Atenta a tais movimentos, a Nivea vem desenhando um caminho estratégico para se destacar no mercado de proteção solar, conforme conta nesta entrevista exclusiva a groupper de skincare Nivea Brasil, Flavia Marchese; acompanhe.
Qual a fatia do mercado de proteção solar da Nivea no Brasil?
Nivea Sun é a marca nº 1 em proteção solar no Brasil e no mundo, segundo dados da Euromonitor International Limited (valores de vendas no varejo em 2024). Aqui, também somos a marca mais lembrada quando o assunto é proteção solar, de acordo com a Folha Top Of Mind 2024. Esse é um mercado que vem crescendo, puxado principalmente pela força do segmento facial, que registrou alta de 11,3% no acumulado do ano de 2025 (Retail Index, vendas em valor no Brasil, todos os canais). Atenta a esse movimento, Nivea Sun tem ampliado seu portfólio de produtos faciais, que já conta com a linha de entrada, Toque Seco e UV Face Controle de Oleosidade, além das opções fluidas nas versões Controle da Acne e Invisible Fluido, com fórmulas antioxidantes, textura leve e rápida absorção. Outro destaque é o lançamento 2em1 Primer Daily UV Serum, desenvolvido especialmente para quem busca praticidade, reunindo muito alta proteção solar com efeito primer, preparando a pele para a maquiagem. Sua fórmula inteligente reúne dois tipos de ácido hialurônico e o antioxidante Licochalcona A, oferecendo uma solução prática, eficaz e alinhada às tendências de consumo por multifuncionalidade.
Quais as metas de crescimento?
Embora Nivea Sun já lidere o segmento de proteção solar corporal, reconhecemos que no segmento facial ainda temos espaço para crescer. Para alcançar esse objetivo, seguimos investindo em soluções que simplifiquem a rotina e transformem a proteção solar em um hábito indispensável, presente em qualquer estação do ano. Queremos que o protetor solar seja percebido não apenas como uma barreira contra os raios UV, mas como um aliado de skincare: prático, multifuncional, agradável e capaz de atender diferentes necessidades da pele no dia a dia.
A Euromonitor International projeta um salto de 67% no mercado brasileiro de proteção solar até 2029, estimulado principalmente pelo aumento no número de lançamentos e pela maior conscientização do consumidor sobre a importância de se proteger ao longo de todo o ano. Como a Nivea Sun vem atuando nestas duas frentes?
Como líder mundial em proteção solar, a Nivea Sun tem o compromisso de inovar continuamente, trazendo soluções que simplifiquem a vida dos consumidores e incentivem o cuidado diário com a pele. Estamos sempre expandindo nosso portfólio com produtos que unem ciência, tecnologia e praticidade, acompanhando as tendências de consumo por soluções multifuncionais. Sempre reforçamos que a proteção solar deve estar presente em qualquer estação do ano – mesmo em dias nublados, chuvosos ou mais frios, a pele continua exposta à radiação UV e precisa de cuidados específicos, como fórmulas que aliam alta proteção a ativos hidratantes. Nesse sentido, incentivamos ainda mais o uso mostrando que nossos produtos não oferecem apenas proteção, mas sim um cuidado completo.
Apesar desse salto no consumo, uma pesquisa de 2024 do Instituto de Cosmetologia de Campinas apontou que 65% dos brasileiros não usam protetor solar diariamente – os principais motivos citados foram textura incômoda, preço alto, a pessoa achar que não precisa do produto, não tem tempo de passá-lo e alergia. Com quais pontos de rejeição vocês trabalham para conquistar esse público?
A textura é, de fato, um dos principais motivos de rejeição, já que muitos associam o protetor solar a fórmulas pesadas, oleosas ou que deixam resíduos brancos na pele. Para superar essas barreiras, temos investido no desenvolvimento de fórmulas ultraleves, de rápida absorção, confortáveis ao toque, sem sensação pegajosa ou oleosa, e que não esfarelem nem deixem marcas brancas, além de trazer benefícios adicionais de skincare que atendem a diferentes necessidades da pele. Outro dado relevante vem da MindMiners, que mostra que 52% dos brasileiros usam maquiagem diariamente. Essa combinação de cenários – a resistência pela textura e o desejo crescente por praticidade – abriu espaço para produtos multifuncionais que simplificam a rotina. O 2em1 Primer Daily UV Serum foi pensado justamente para eliminar essas barreiras, funcionando como protetor solar e primer ao mesmo tempo. Dessa forma, conseguimos atender tanto quem já tem o hábito de se maquiar, quanto quem busca uma solução leve e eficaz para usar todos os dias, com ou sem maquiagem.
No verão passado, vocês investiram no projeto Estação Salva Pele, que, entre outras coisas, reforçava a importância da reaplicação do filtro. Pode adiantar qual será o foco da campanha deste verão?
O Salva Pele é um projeto muito bem aceito pelos consumidores e reflete o nosso compromisso institucional de proteger e conscientizar sobre os cuidados com a pele. Ele foi inaugurado em 2024, reforçando a proteção solar nos momentos de lazer. Apesar de, claro, sempre buscarmos educar nossos consumidores que a proteção solar deve ser o ano todo, durante o verão os raios UVs são mais incidentes, o que torna ainda mais importante proteger a pele. Desde então, Salva Pele se tornou um grande case, ganhando até o Prêmio Live e a indicação ao Jatobá, tornando-se uma das principais ações de verão da marca. Neste momento, ainda não temos previsão de uma nova ativação e campanha para o verão, mas vamos continuar investindo no portfólio de Nivea Sun que garantem uma opção ideal de proteção solar para todos.
Triskle