A Farma Conde começou a vender 20 produtos de seis marcas coreanas — Skin1004, Tsubaki, Mise En Scène, Kerasys, Shiseido e Celimax — em lojas selecionadas, além de site, app e iFood, em uma distribuição gradual para avaliar a resposta do consumidor em diferentes lojas e regiões, com foco na classificação por skincare e haircare sem comprometer a navegação tradicional. A iniciativa integra um movimento maior da rede de ampliar categorias de beleza e autocuidado, reforçando a importância desse segmento para o grupo, que já atua com farmácias de manipulação, distribuição, laboratórios próprios e fabricação de itens de proteção solar, higiene e bem-estar. A K-Beauty chega num momento de crescimento do interesse brasileiro por cosméticos coreanos, com a primeira fase servindo para medir a receptividade do público e orientar próximos passos.
Resumo supervisionado por jornalista.A Farma Conde está levando a K-Beauty para dentro da farmácia. Com mais de 300 unidades em mais de 100 cidades de São Paulo e Minas Gerais, a rede começou a comercializar 20 produtos de seis marcas asiáticas, entre elas Skin1004, Tsubaki, Mise En Scène, Kerasys, Shiseido e Celimax, em lojas selecionadas, além do site, aplicativo e iFood.
A distribuição começa em um grupo de lojas. “Estamos adotando uma estratégia gradual, observando aspectos como perfil de consumo da região, potencial da categoria, características da loja e aderência do público às novidades de beleza e autocuidado”, afirma Claudia Conde, farmacêutica e fundadora da Farma Conde.
K-Beauty ganha espaço na farmácia
A rede optou por dar visibilidade à coleção e valorizar a origem coreana dos produtos, mas sem alterar a lógica de navegação da farmácia. Os itens também são apresentados dentro de categorias como skincare e haircare. Assim, a identificação com a K-Beauty convive com a organização por necessidade, permitindo que os produtos sejam encontrados tanto pela origem quanto pela categoria. “Entendemos que o K-Beauty vai além de uma tendência estética. Ele traz uma cultura de cuidado, inovação, texturas e rituais que despertam bastante interesse no consumidor brasileiro”, diz Claudia.
Beleza amplia espaço no canal farma
A entrada da K-Beauty faz parte de um movimento mais amplo da Farma Conde para desenvolver categorias ligadas à beleza e ao autocuidado. A empresa não abre quanto beleza e perfumaria representam da operação, mas afirma que beleza é uma área com importância crescente no negócio do grupo, que, além da rede de drogarias, mantém farmácias de manipulação, centro de distribuição, laboratórios próprios e fabrica mais de 200 itens, incluindo protetores solares, repelentes e vitaminas.
Segundo Claudia, o consumidor também passou a procurar na farmácia categorias como dermocosméticos, cuidados pessoais, perfumaria, cabelo e skincare, além dos medicamentos. “Ele não procura a farmácia apenas para uma necessidade pontual relacionada a medicamentos. Também busca dermocosméticos, cuidados pessoais, perfumaria, cabelo, skincare e produtos que façam parte da sua rotina de bem-estar”, afirma a executiva.
Uma categoria em teste
A K-Beauty chega à Farma Conde em um momento de expansão do interesse por produtos coreanos no Brasil. Segundo dados do UN Comtrade, as exportações sul-coreanas de cosméticos, perfumaria e produtos de higiene para o mercado brasileiro passaram de US$ 31,5 milhões em 2024 para US$ 54,3 milhões em 2025, alta de cerca de 72%.
A primeira fase da operação permitirá à rede acompanhar a receptividade do público e avaliar os próximos passos para a categoria. “Mais do que oferecer novos produtos, queremos ajudar o consumidor a conhecer novas formas de cuidar da pele e dos cabelos. Estamos iniciando essa jornada com uma expectativa alta e atentos à resposta do público para os próximos passos”, afirma Claudia.