O Grupo Nissei inaugura em 25 de agosto o Beauty Center, uma loja de 154 m² instalada na sobreloja da Farmácias Nissei no Conjunto Nacional, Avenida Paulista, com cerca de 40 marcas e 2 mil SKUs, formando o primeiro piloto de um modelo dedicado à beleza que poderá ser expandido para outras cidades; o espaço reúne dermocosméticos, skincare, maquiagem, cuidados capilares, perfumaria e higiene, oferece consultoria personalizada, ativações e testes guiados, e já traz marcas como Niina Secrets, Mari Maria, Bruna Tavares, Granado, La Roche-Posay, Redken, Wella e Lola Cosmetics, além de parcerias para avaliação capilar e facial e rotinas de autocuidado; o projeto, que deriva de um movimento de redes farmacêuticas voltadas a maior espaço para beleza, visa ampliar a atuação da Nissei para além do varejo farmacêutico tradicional, em um ambiente que complementa a farmácia, e depende dos resultados da unidade para definir a replicação em outras praças.
Resumo supervisionado por jornalista.O Grupo Nissei inaugura em 25 de agosto o Beauty Center, uma loja dedicada exclusivamente à beleza e ao lifestyle, instalada na sobreloja de uma unidade da Farmácias Nissei no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo. Com 154 m², cerca de 40 marcas e 2 mil SKUs, o espaço será o primeiro teste de um modelo que poderá ser levado a outras cidades onde a rede atua.
O movimento amplia a atuação da Farmácias Nissei para além do varejo farmacêutico tradicional e aposta em um formato especializado em beleza, com identidade própria e operação independente da farmácia. O projeto reúne dermocosméticos, skincare, maquiagem, cuidados capilares, perfumaria e higiene pessoal, além de recursos de experimentação e atendimento consultivo.
A criação do formato ocorre em um momento em que redes farmacêuticas ampliam o espaço destinado à beleza e a categorias de maior valor agregado. Segundo dados de um estudo da IQVIA, o mercado de dermocosméticos movimentou R$ 12,3 bilhões entre julho de 2024 e julho de 2025, alta de 8,3% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Espaço dedicado à beleza
Entre as marcas presentes no Beauty Center estão Niina Secrets, Mari Maria, Bruna Tavares, Granado, Beauty of Joseon, Bioré, Eucerin, Sallve, Creamy, La Roche-Posay, Redken, Wella e Lola Cosmetics.
Além do portfólio, a proposta inclui consultoria personalizada, ativações e testes guiados. Estão previstas ações em parceria com as marcas para avaliação capilar e facial, orientação para rotinas de skincare e autocuidado e uso de lavatórios para demonstração de produtos para os cabelos.
“O consumidor de hoje quer muito mais do que encontrar um produto na prateleira. Ele busca informação, orientação, contato com as novidades e um ambiente que facilite as escolhas. O Beauty Center nasce justamente para atender essa demanda, aproximando a Nissei das principais tendências do mercado e oferecendo uma proposta diferenciada para o público”, afirma Alexandre Maeoka, CEO do Grupo Nissei.
Projeto-piloto poderá ser levado a outras cidades
A escolha de instalar o primeiro Beauty Center na sobreloja de uma unidade da Farmácias Nissei permite à companhia testar a convivência entre os dois formatos no mesmo endereço. “Embora sejam operações independentes, elas são complementares. O Beauty Center amplia a jornada de autocuidado, oferecendo um ambiente especializado em beleza e bem-estar, enquanto a farmácia segue como referência em saúde e conveniência”, explica Maeoka.
Segundo o executivo, mais do que uma nova unidade, o Beauty Center foi concebido como um projeto-piloto para avaliar a expansão do modelo – a escolha de instalá-lo na Avenida Paulista está no fato do endereço ser um dos principais polos comerciais de São Paulo. A partir dos resultados da unidade, o Grupo Nissei poderá avaliar a replicação do formato em outras cidades onde a Farmácias Nissei está presente. “A expectativa é fortalecer a presença da companhia em um mercado em expansão, ampliando sua atuação em beleza e autocuidado por meio de um modelo especializado”, afirma o CEO.