Com mais de 8 milhões de seguidores nas redes sociais e uma trajetória construída no ambiente digital, a Forever Liss anunciou um amplo rebranding que redesenha sua estratégia de crescimento. A reformulação reorganiza posicionamento, portfólio, identidade visual e comunicação para sustentar a meta de dobrar de tamanho no Brasil, tendo o varejo físico como principal frente de expansão. O movimento marca um novo capítulo da empresa na construção de uma presença omnichannel.
Fundada em 2012, a marca ganhou notoriedade com linhas como Desmaia Cabelo e Banho de Verniz, impulsionada pelo e-commerce e pela força das redes sociais. Agora, o desafio é outro: transformar essa relevância em preferência também nas perfumarias, onde a decisão de compra depende de fatores como visibilidade nas prateleiras, clareza do portfólio e reconhecimento da marca.
“A transformação da marca busca adequar a Forever Liss ao canal físico e impulsionar o crescimento no Brasil. Temos um posicionamento claro, novas embalagens, um plano de comunicação robusto e um portfólio com produtos criados para despertar desejo na consumidora e gerar demanda para as perfumarias parceiras”, afirma o CEO da empresa, Diogo Soda.
Do digital para as prateleiras
Embora o rebranding envolva uma nova identidade visual, a principal mudança está na estratégia de negócio. Ao longo de aproximadamente um ano, a empresa revisou sua marca com base em pesquisas realizadas com consumidoras, varejistas, parceiros comerciais, investidores e outros públicos estratégicos para entender como poderia fortalecer sua presença no varejo físico sem perder os atributos que a tornaram uma referência no ambiente digital. Desse processo nasceu um novo posicionamento, que busca construir uma relação mais emocional com a consumidora, acompanhado por uma revisão dos principais ativos da marca, da arquitetura do portfólio às embalagens.
Um dos pilares dessa nova fase será a comunidade Forever Lovers, iniciativa que reúne consumidoras, afiliadas, criadoras de conteúdo e influenciadoras em uma plataforma de relacionamento. A proposta é transformar a comunidade construída ao longo de mais de uma década nas redes sociais em um ativo capaz de estreitar o relacionamento com a consumidora e, ao mesmo tempo, estimular a demanda também no varejo físico.
Portfólio e embalagens pensados para o varejo
A revisão também alcançou o portfólio. Nesta primeira fase, a empresa apresentou dois relançamentos e quatro novas linhas, que serão lançadas gradualmente. O principal destaque é a renovação da linha Desmaia Cabelo, um dos maiores sucessos da marca. Além da atualização visual, a linha passa a contar com sete SKUs, incluindo um novo spray leave-in multifuncional.
Segundo a empresa, o portfólio foi reorganizado para facilitar a escolha da consumidora, com produtos mais intuitivos, multifuncionais e de rápida aplicação. As embalagens também foram completamente redesenhadas. Além da nova identidade visual, a Forever Liss desenvolveu um formato exclusivo que passa a ser adotado pelas futuras linhas da marca. A padronização busca fortalecer o reconhecimento nas prateleiras das perfumarias e facilitar a identificação dos produtos, criando uma identidade visual consistente em todo o portfólio.
Comunicação para gerar demanda
A nova fase será sustentada por uma campanha nacional que começa no fim de agosto e será ampliada em setembro, quando a empresa apresentará oficialmente o rebranding durante a Beauty Fair. Com o conceito “O poder de se escolher”, a estratégia reúne mídia digital, ações de influência, relações públicas, ativações no ponto de venda e iniciativas voltadas à comunidade da marca. Segundo a Forever Liss, a expectativa é alcançar mais de 22 milhões de mulheres até dezembro.
Para Anna Bicalho, head de marketing da Forever Liss, a campanha foi concebida para integrar os diferentes pontos de contato da marca e transformar a força construída no ambiente digital em tráfego e demanda para o varejo físico. “Em breve, o mercado e as consumidoras conhecerão a nova campanha, criada para dialogar com nosso target de forma contextualizada e com mensagens claras que se conectarão diretamente à sua rotina. Do on ao offline, aumentaremos o desejo pela marca, fazendo com que a consumidora chegue até a prateleira com a decisão tomada, em busca da Forever Liss”, afirma.
A campanha foi desenhada para fortalecer o reconhecimento da marca antes da entrada da consumidora na loja, apoiando a geração de demanda para as perfumarias e a estratégia de expansão da empresa no canal físico.
Estratégia além da mudança de marca
A estratégia da Forever Liss reflete um movimento cada vez mais frequente entre marcas que nasceram no digital e agora buscam fortalecer sua presença no varejo físico. Nesse contexto, o desafio deixa de ser apenas ampliar a distribuição e passa a envolver a construção de uma operação omnichannel, em que branding, arquitetura de portfólio, embalagens e comunicação funcionam como ferramentas para gerar demanda e aumentar a conversão nas lojas.
O projeto começa a chegar ao mercado no fim de agosto, com o lançamento da campanha nacional, e terá na Beauty Fair sua principal vitrine para apresentar ao varejo a nova fase da empresa. A partir daí, as mudanças passam a ser implementadas gradualmente no portfólio e na comunicação da marca, acompanhando a estratégia de expansão da Forever Liss nos diferentes canais de venda.