Atualizado: 13/10/2025 às 17:07 Conectar-se com a Geração Z significa compreender um consumidor muito mais exigente e conectado, que enxerga as marcas não apenas como fornecedoras de produtos, mas como parte de sua identidade e estilo de vida. Uma pesquisa realizada pela Forma Turismo e divulgada pela Circolare, com mais de 9 mil jovens brasileiros entre 15 e 18 anos, trouxe um retrato valioso sobre esse comportamento, revelando quais são as marcas mais admiradas pela geração em diferentes segmentos de consumo.
No setor da beleza, os dados chamam a atenção. Eles mostram que, mesmo diante de um mercado saturado de opções, algumas marcas conseguem se destacar justamente por oferecerem autenticidade, inovação e propósito, três pilares que se tornaram fundamentais para conquistar esse público. Para os profissionais da indústria, do varejo e do salão, os números revelam muito mais do que preferências: apontam tendências de consumo e estratégias de mercado que precisam ser levadas em consideração.
A Geração Z é formada por consumidores que nasceram em meio ao digital, influenciados por criadores de conteúdo, tendências virais e um cenário no qual autoestima e cuidado pessoal caminham juntos. E como mostram os resultados divulgados pela Circolare, isso reflete diretamente nas escolhas que fazem, valorizando marcas que oferecem qualidade, mas também uma boa história para contar.
Skincare: entre ciência e inovação acessível
Na categoria skincare, La Roche-Posay aparece em primeiro lugar, com 31,7% da preferência, reforçando sua autoridade científica e a confiança que inspira entre adolescentes e jovens adultos preocupados com a saúde da pele. No entanto, o dado mais revelador é o crescimento da brasileira Creamy, que conquistou 25,7% das escolhas.
A marca, fundada por um médico dermatologista e um engenheiro, nasceu com a proposta de oferecer fórmulas de alta performance a preços acessíveis e rapidamente se tornou símbolo da democratização do skincare. Em terceiro lugar, a tradicional Nivea (19,8%) segue relevante, equilibrando herança, reconhecimento histórico e adaptação ao novo público.
Esse resultado indica que a Geração Z busca ciência e credibilidade, mas também inovação e acessibilidade. É a prova de que, para conquistar esse público, não basta tradição: é preciso dialogar com suas demandas de forma prática e direta.
Maquiagem: diversidade e influência digital
Quando se fala em maquiagem, a força das redes sociais e das celebridades digitais fica evidente. A Rare Beauty, marca criada por Selena Gomez, lidera o ranking com 26,8% da preferência, refletindo a importância da representatividade e da mensagem de autoestima transmitida pela marca.
Logo atrás, empatadas com 22,8%, estão duas brasileiras: Fran e Ruby Rose. Ambas construíram relevância ao oferecer produtos acessíveis, cores vibrantes e proximidade com o público jovem, elementos que conectam diretamente com o estilo de vida dessa geração.
Esse equilíbrio entre marcas globais e nacionais mostra que a Geração Z não busca apenas glamour internacional. Para eles, o acesso, a diversidade de portfólio e a sensação de identificação com a marca são fatores decisivos no momento da escolha.
Cuidados com cabelo: tradição e identidade
No segmento de cabelos, a Elseve ocupa a liderança com 24,4%, reforçando a força de grandes multinacionais que conseguem dialogar com diferentes perfis de consumidor. Em segundo lugar está a Eudora (22,3%), que vem crescendo rapidamente ao unir performance com narrativas fortes no ambiente digital, o que desperta grande identificação com os jovens.
A Wella (16,6%) fecha o ranking, mostrando que marcas com apelo profissional também mantêm espaço relevante, especialmente entre quem busca resultados de alta performance.
Os números revelam um campo fértil para marcas que investem em inovação e comunicação transparente, sem deixar de lado acessibilidade e inclusão, valores cada vez mais valorizados pela nova geração.
Oportunidades para o setor
Os dados mostram o que o mercado já vinha observando: Geração Z não consome apenas produtos, consome histórias. Marcas que se conectam com causas sociais, diversidade, sustentabilidade e que comunicam isso de maneira autêntica tendem a conquistar espaço mais rapidamente.
O levantamento mostra que há espaço tanto para marcas globais consolidadas quanto para as brasileiras em ascensão. O desafio é manter relevância em um cenário em que inovação, acessibilidade e propósito caminham juntos, exatamente como a Geração Z espera.