A Ikesaki vai usar um robô para atrair visitantes e conduzi-los ao quiosque de lançamentos de K-Beauty no estande Top Profissional da Beauty Fair 2026 (5 a 8 de setembro, Expo Center Norte, São Paulo), destacando Medicube, Celimax, K-Secret e Elizavecca; o espaço também terá uma área Asian Beauty dedicada a haircare, ampliando a presença sul-coreana na categoria. A estratégia combina tecnologia e experiência imersiva para aproximar o público do universo da beleza sul-coreana, num momento em que as exportações brasileiras de cosméticos da Coreia cresceram para US$ 54,3 milhões em 2025 (de US$ 31,5 milhões em 2024) e 45% dos pesquisados demonstram interesse por skincare coreano, em meio a acordos regulatórios como o memorando entre Anvisa e MFDS para maior cooperação técnica.
Resumo supervisionado por jornalista.A Ikesaki vai usar um robô para chamar a atenção dos visitantes e levá-los a uma das principais apostas de seu estande na Beauty Fair 2026: um quiosque dedicado a lançamentos de K-Beauty. A tecnologia circulará pela entrada do estande Top Profissional, no Pavilhão Vermelho, convidando o público a conhecer o espaço e poderá conduzi-lo até a área de skincare sul-coreano.
A ação acontece de 5 a 8 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo. O quiosque terá foco em lançamentos das marcas sul-coreanas Medicube, Celimax, K-Secret e Elizavecca. “A Ikesaki transforma a Beauty Fair em uma experiência imersiva no universo asiático, unindo tecnologia, inovação e os principais lançamentos de K-Beauty”, afirma Edilaine Godoi, head de marketing da Ikesaki.
Tecnologia para chamar atenção para a categoria
Mais do que uma atração, o robô terá uma função prática: chamar a atenção dos visitantes e levá-los até o espaço de K-Beauty. A ambientação do quiosque também foi pensada para aproximar o público do universo da beleza sul-coreana e destacar produtos, ingredientes e soluções voltados a diferentes necessidades da pele.
A aposta não ficará restrita ao skincare. No mesmo estande Top Profissional, a Ikesaki terá o espaço Asian Beauty, com produtos de haircare sul-coreanos, ampliando a presença da beleza asiática para os cuidados com os cabelos.
A estratégia acontece em um momento de expansão da presença sul-coreana no mercado brasileiro. Em 2025, as exportações da Coreia do Sul para o Brasil de cosméticos, perfumaria e produtos de higiene chegaram a US$ 54,3 milhões, segundo dados do governo sul-coreano. O valor representa alta em relação aos US$ 31,5 milhões registrados em 2024 e aos US$ 5,18 milhões de 2020.
O interesse do consumidor também aparece em pesquisa realizada pela Serasa e pelo Instituto Opinion Box, com apoio do Centro Cultural Coreano no Brasil. Segundo o levantamento, 45% dos entrevistados demonstram interesse por skincare e beleza coreanos.
Aproximação entre Brasil e Coreia
O avanço da K-Beauty também acontece em um cenário de maior aproximação entre os dois mercados. Em fevereiro, a Anvisa e o Ministério da Segurança de Alimentos e Medicamentos da Coreia do Sul (MFDS) assinaram um memorando de entendimento para ampliar a cooperação técnica, incluindo troca de informações e convergência regulatória.
Para o varejo de beleza, a combinação de maior interesse do consumidor, entrada de novas marcas e aproximação regulatória tende a ampliar as oportunidades para a categoria. Na Beauty Fair, a Ikesaki aposta em uma estratégia que vai além da exposição de produtos: usa a tecnologia para atrair o visitante e a experiência para conduzi-lo até uma categoria que vem ganhando espaço no mercado brasileiro.