Atualizado: 09/10/2025 às 19:52 No universo da beleza, essa revolução tem nome, rosto e milhões de seguidores: as influenciadoras digitais. Elas transformaram a maneira como consumimos, aprendemos e nos inspiramos, tornando-se muito mais do que vitrines de maquiagem ou skincare. São vozes autênticas, que misturam informação, carisma e vivência real, redefinindo o conceito de influência.
Para o setor, entender o papel dessas criadoras é essencial. Elas deixaram de ser apenas embaixadoras de marca para se tornarem trendsetters, estrategistas e parceiras de negócios, capazes de impulsionar resultados e moldar comportamentos, como aponta o Extra Globo.
Esse movimento revela um consumidor cada vez mais exigente, que busca autenticidade e conexão. Em vez de publicidade engessada, ele quer experiências reais e é exatamente aí que as influenciadoras brilham, criando pontes entre marcas e pessoas de forma leve, espontânea e, sobretudo, humana.
O poder da autenticidade e do engajamento real
Influenciadoras digitais tornaram-se sinônimo de confiança. Seus seguidores acreditam em recomendações que vêm de experiências genuínas, com linguagem acessível, dicas práticas e visuais que refletem o dia a dia. Isso rompeu com a estética inalcançável dos anos anteriores e mostrou que autenticidade, mais do que perfeição, constrói credibilidade.
Cada tutorial de skincare, resenha de produto ou reflexão sobre autoestima empodera o consumidor e amplia a conversa sobre beleza. Essa disseminação espontânea e orgânica tem mais influência que muitas campanhas publicitárias tradicionais, pois cria identificação imediata.
Alavanca para lançamentos e nichos emergentes
O mercado de beleza percebeu rapidamente esse poder e passou a incluir influenciadoras como parte essencial dos lançamentos. Produtos são testados e apresentados por elas antes mesmo de chegarem às prateleiras, gerando expectativa e desejo no público. Em muitos casos, um item “viralizado” por um vídeo de TikTok ou Reels esgota em poucas horas.
O Brasil é um verdadeiro celeiro dessas criadoras.
Bruna Tavares, referência em maquiagem acessível e de alta performance, consolidou sua marca como uma das mais respeitadas do país, e escolheu a Beauty Fair para anunciar lançamentos que sempre geram filas e burburinho no evento.
Mari Maria, outro grande nome do segmento, marcou presença tanto na Beauty Fair quanto na Beauty Show deste ano, mostrando o quanto sua trajetória inspira profissionais e apaixonadas por maquiagem.
Já Camila Pudim, conhecida pelos tutoriais cheios de carisma, anunciou oficialmente o lançamento da sua marca na última edição da feira, reforçando o poder de transformação das criadoras que hoje também são empresárias.
E quem também brilhou foi Bianca Andrade, que levou o público ao delírio com o lançamento do Hidra Gloss Boca Rosa, um dos grandes destaques da Beauty Fair. Juntas, essas influenciadoras mostram como o digital e o presencial se entrelaçam em experiências de marca cada vez mais humanas, criativas e potentes.
Essa força também abre espaço para marcas menores competirem com gigantes do setor. Um cosmético artesanal ou uma linha independente pode alcançar escala nacional se for bem posicionado por uma criadora com público engajado. O nicho ganha voz, o consumo se diversifica e o mercado se renova.
Mais do que vender, o que essas influenciadoras oferecem é legitimidade: se o produto funciona diante da câmera e na vida real, a chance de conquistar o consumidor é muito maior.
Educação e parceria construtiva
Há também uma camada mais estratégica na atuação das influenciadoras digitais: a educação em beleza. Muitas delas vão além da divulgação e criam tutoriais aprofundados, reviews comparativos e até cursos online. Esse movimento aproxima ainda mais o público qualificado e reforça a seriedade do setor.
Para os profissionais da beleza, esse cenário abre oportunidade de colaboração construtiva. Salões, clínicas e fabricantes que apostam em parcerias com influenciadoras que tenham autoridade e alinhamento de valores conseguem não apenas visibilidade, mas também credibilidade junto a um público cada vez mais exigente.
Assim, cria-se uma relação de ganha-ganha: a marca expande sua presença, a influenciadora fortalece seu posicionamento, e o consumidor recebe informação prática e confiável para tomar decisões de compra.
Impacto no varejo: experiências e negócios mais conectados
No varejo, os reflexos desse fenômeno são cada vez mais visíveis. Lives, eventos exclusivos, campanhas colaborativas e produtos co-criados tornaram-se ferramentas para aproximar marcas e clientes. O consumidor entra em contato com o conteúdo para se entreter, mas muitas vezes acaba sendo impactado por uma experiência de compra completa.
Esse movimento reforça a importância de estratégias omnichannel, em que físico e digital trabalham em sintonia. O cliente que descobre um produto em um vídeo pode buscá-lo no salão de beleza, na farmácia ou na loja online, e espera encontrar a mesma narrativa e confiança em todos os pontos de contato.
No fim, a lição é clara: o mercado de beleza está menos transacional e mais relacional. Cada recomendação, cada vídeo e cada experiência compartilhada nas redes pode virar conexão real e conversão.