A Coreia do Sul encontrou na beleza um dos seus instrumentos mais eficazes de influência global. O fenômeno da k-beauty deixou de ser apenas uma tendência de consumo para se consolidar como uma estratégia de diplomacia cultural, impulsionando o turismo, fortalecendo exportações e atraindo cada vez mais profissionais e consumidores brasileiros interessados em skincare, procedimentos estéticos e negócios no setor.
Nos últimos anos, Seul passou a integrar o roteiro de dermatologistas, esteticistas, empresários da beleza e fãs da cultura coreana. A cidade reúne clínicas altamente especializadas, varejo de cosméticos em larga escala e experiências pensadas para estrangeiros que buscam entender — e vivenciar — a lógica da beleza coreana.
Turismo de skincare: da rotina ao modelo de negócios
A jornada de quem desembarca na capital sul-coreana costuma seguir um roteiro quase padronizado: consulta dermatológica, definição de um protocolo personalizado e, em seguida, visitas guiadas às principais lojas e marcas de cosméticos. Esse fluxo, que combina saúde, consumo e experiência cultural, vem sendo acompanhado por profissionais especializados que fazem a ponte entre os visitantes e o mercado local.
É o caso de consultores que orientam brasileiros interessados tanto em aprimorar a própria rotina de cuidados quanto em conhecer fornecedores, tecnologias e novidades diretamente na origem. O perfil do público é diverso: vai de profissionais de saúde que buscam atualização técnica a consumidores finais fortemente influenciados pelo k-pop e pelos doramas.
Cultura pop como vitrine global da indústria cosmética
O sucesso internacional das produções audiovisuais coreanas desempenha um papel central nessa engrenagem. Nos doramas, a presença de marcas é estratégica e integrada à narrativa. Produtos aparecem de forma recorrente, associados a atores e atrizes que se tornam referências de beleza para públicos internacionais.
Esse movimento fortalece o brand awareness e acelera a decisão de compra, muitas vezes antes mesmo do consumidor ter acesso ao produto em seu país de origem. Não por acaso, artistas do entretenimento coreano assumem com frequência o papel de embaixadores globais de marcas de skincare e dermocosméticos.
Ação coordenada do governo impulsiona o setor
A expansão da k-beauty não acontece de forma espontânea. Ela é sustentada por uma política pública estruturada. O governo sul-coreano, por meio do Ministério da Saúde e do Instituto Coreano da Indústria Cosmética, promove anualmente feiras, rodadas de negócios e eventos voltados à atração de compradores, jornalistas e investidores estrangeiros.
Em 2024, essas iniciativas incluíram ações exclusivas para a imprensa internacional e a criação de lojas e espaços de experiência voltados especificamente a visitantes estrangeiros, reforçando o posicionamento da Coreia como hub global de beleza e tecnologia cosmética.
Procedimentos estéticos: crescimento com atenção à segurança
Além dos cosméticos, os procedimentos dermatológicos e estéticos fazem parte do pacote de interesse dos turistas. Dermatologia e cirurgia plástica estão entre as especialidades mais procuradas por estrangeiros, especialmente em Seul, que concentra a maior parte das clínicas certificadas.
Autoridades locais reforçam a importância da transparência na comunicação, da qualificação dos profissionais e da orientação detalhada sobre técnicas, riscos e resultados. Há recomendações formais para que pacientes estrangeiros só avancem com procedimentos após consultas completas, com informações claras sobre credenciais, preços e acompanhamento pós-tratamento.
Números que reforçam a força do mercado
De acordo com dados oficiais do Ministério da Saúde da Coreia do Sul, cerca de 1,7 milhão de pacientes estrangeiros visitaram o país em 2024, um crescimento de aproximadamente 93% em relação ao ano anterior. A dermatologia lidera a demanda, seguida pela cirurgia plástica e pelos cuidados clínicos gerais. Seul responde por cerca de 85% desse fluxo internacional.
Oportunidades para o mercado brasileiro
Para profissionais, varejistas e marcas brasileiras, o avanço da k-beauty oferece aprendizados valiosos: integração entre indústria, governo e cultura; valorização da experiência do consumidor; investimento contínuo em inovação e ciência; e construção de marcas com forte apelo global.
Mais do que uma tendência estética, o skincare coreano se consolida como um modelo de negócio, e um case estratégico, que reforça como beleza, cultura e economia caminham juntas em um mercado cada vez mais competitivo e globalizado.
Fonte: Folha de São Paulo