A loja, localizada na CJ Fashion, novo espaço do Shopping Cidade Jardim, oferece aos clientes a possibilidade de experimentar texturas e receber orientação antes da compra, fortalecendo a presença da K-beauty no Brasil, que já representa cerca de 7% das vendas de cuidados com a pele até maio de 2026, ante 0,5% em 2023, segundo a Circana; a KS reforça a distribuição de cosméticos coreanos no país ao manter o e-commerce ativo, e sinaliza a avaliação de novas unidades físicas, sem definir quantidade, endereços ou cronograma.
Resumo supervisionado por jornalista.A KS Cosméticos inaugura nesta quinta-feira, 25 de setembro, sua primeira loja física no Brasil. A unidade fica na CJ Fashion, no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, e reúne inicialmente produtos de Medicube, Celimax e Round Lab, três das mais de 20 marcas do portfólio da distribuidora.
A CJ Fashion é um novo projeto do Shopping Cidade Jardim, com 4 mil m² distribuídos em três andares e mais de 150 marcas de moda, beleza, joalheria, acessórios, gastronomia, casa e lifestyle. O espaço também conta com private shoppers, que oferecem atendimento personalizado aos clientes.
Na loja da KS, a proposta é permitir que o consumidor experimente os produtos, compare texturas e receba orientação antes da compra. “A loja física acrescenta uma experiência que a tela não consegue oferecer por completo: sentir a textura, experimentar e conversar antes de escolher”, afirma Jimmy Lee, diretor da KS Cosméticos.
K-beauty ganha espaço no Brasil
A abertura acontece em um momento de avanço da K-beauty no Brasil. Dados da Circana apontam que as marcas coreanas já representam mais de 7% das vendas de produtos para cuidados com a pele monitoradas pela consultoria no país no acumulado até maio de 2026. Em 2023, essa participação era de 0,5%.
Para a KS, o crescimento também acompanha a maior familiaridade do consumidor brasileiro com marcas, ingredientes e rotinas de cuidados sul-coreanas. A empresa começou a distribuir cosméticos coreanos no país quando, segundo a companhia, ainda era necessário explicar os produtos e orientar sobre seu uso.
A abertura da loja adiciona um novo canal à operação da empresa, que mantém o e-commerce ativo. A KS também avalia a abertura de outras unidades físicas, mas ainda não definiu quantidade, endereços ou cronograma.