L’Oréal Produtos Profissionais acaba de anunciar a realização do L’Oréal PRO Summit 2024, um superevento como há muito não se via e dedicado aos profissionais do mercado brasileiro. Marcado para acontecer nos dias 11 e 12 de agosto, no icônico Pavilhão do Instituto Bienal, no Parque Ibirapuera, em São Paulo, contará com a participações internacionais, como Min Kim, especialista master color no salão Butterfly, em Nova Iorque, e Berni Ottjes, diretor artístico do Burnys Hair and Spa, na Holanda. Também estão programados talks, workshops, desfiles e shows, além da final brasileira da competição global Style & Colour Trophy, que é a maior competição de coloração profissional do grupo L’Oréal.
Para trazer mais detalhes sobre o L’Oréal PRO Summit 2024, como participar e tudo o que esperar do megaevento, NEGÓCIOS DE BELEZA BEAUTY FAIR entrevistou com exclusividade a diretora de L’Oréal Produtos Profissionais no Brasil, Joana Fleury. Acompanhe.
A L’Oréal fazia grandes eventos, e agora vocês resgatam esse DNA com o L’Oréal PRO Summit no Brasil. Pode falar sobre isso?
A L’Oréal Produtos Profissionais sempre foi conhecida por seus grandes eventos de conexão e imersão PRO. Este ano, L’Oréal Professionnel, que foi a marca que deu origem ao grupo no mundo, completa 115 anos e achamos que era o momento certo de celebrar o mercado PRO e de convidá-los a criar o futuro profissional. Este evento é a celebração desse passado e dessa indústria profissional que é tão relevante.
O que é exatamente o Summit? O que vamos ver/ter por lá?
O Summit é um encontro da indústria profissional, que tem como objetivo juntar especialistas das áreas de inovação e beleza, grandes marcas e nomes da indústria profissional para falarem sobre como estão criando o mercado profissional.Além dessas conversas enriquecedoras, estamos preparando masterclasses com nossos embaixadores globais e artistas, além de estarmos trazendo duas grandes estrelas do nosso pool internacional: a Min Kim, que é especialista master color no salão Butterfly, em Nova Iorque, e Berni Ottjes, nosso embaixador global e diretor artístico do Burnys Hair and Spa, na Holanda. Teremos. Ainda teremos um hair show e prêt-à-porter de cada marca, bem como a final do Style & Colour Trophy, que é a maior competição de coloração profissional do grupo.
Em resumo, queremos que o Summit seja um lugar de conexão e inspiração, pois temos enquanto grupo a missão de criar a beleza que move o mundo e nosso objetivo é convidar a todos para criarem conosco.
Quais as expectativas da marca em torno do Summit? O evento pode impactar as outras marcas do Grupo L’Oréal?
Somos a empresa número 1 de beleza do mundo, então, temos que aproveitar dessas conexões para apresentarmos aos profissionais brasileiros o que vem rolando pelo mundo. Queremos que o Summit seja esse ponto de encontro e reforce nosso compromisso de parceria com a indústria. Como é um evento proprietário, queremos que todas as marcas do grupo no Brasil se sintam convidadas a celebrarem a beleza conosco.
Por que o Summit está sendo desenvolvido e lançado no Brasil?
O Brasil é o 4º maior mercado de beleza do mundo, segundo a Euromonitor, o que já mostra o quanto o país é importante quando pensamos em inovação. Era um dever nosso realizar um evento em conjunto das três marcas profissionais presentes no Brasil (Kérastase, L’Oréal Professionnel e Redken). E, para um momento tão importante como esse, escolhemos o Pavilhão da Fundação Bienal, no Parque Ibirapuera, em São Paulo, um espaço icônico e que já foi palco de grandes momentos da moda, que agora recebe o primeiro evento profissional de beleza da sua história.
Qual a estrutura do evento?
Serão três palcos, que se dividirão entre masterclasses, nossos hair shows e o palco Futuro PRO, onde pretendemos conversar com players do mercado de tecnologia e da área de beleza sobre o mercado profissional. Tudo isso será comandado pela maravilhosa cantora Gaby Amarantos, que é uma poderosa voz e expressão da arte brasileira. Contaremos, também, com um show da cantora Preta Gil, que vai levar toda sua energia para fechar a primeira noite do evento. Além disso, teremos a final do Style & Colour Trophy, que é a maior competição de coloração de L’Oréal Produtos Profissionais, e que fechará a segunda noite chamando todos a conhecerem a Utopia PRO, um convite à criação e a uma leitura tecnológica sobre a beleza. Acreditamos que o evento será um grande marco para a nossa história.
Apesar da agenda do evento ainda estar sendo desenhada, é possível adiantar algumas das atrações e temas em destaque?
Nossa ideia é unir beleza e tecnologia. Então, além dos desfiles e toda a parte de masterclasses, queremos que todos possam ver como a beleza vem sendo manifestada ao redor do mundo. Para isso, contamos com apoio de parceiros internos e de tecnologia, e, em termos de atrações, contaremos com as presenças ilustres de Gaby Amarantos e Preta Gil, como mencionei. Esperamos que esse evento seja só o começo de uma nova história no mercado profissional.
Por que o Colour Trophy foi incluído no Summit? Como o concurso vai funcionar neste ‘novo’ espaço?
L’Oréal Professionnel completa 115 anos este ano, então não podíamos deixar o maior evento de coloração da marca fora do Summit. Este ano, o tema será Utopia PRO, em que teremos uma competição de CGI (Computer Generated Images, ou imagens geradas por computador) e outra de cabelereiros, em que o foco é expressar esse universo PRO onde não existem limites para a criatividade. Acreditamos que a tecnologia tem que ser cada vez mais usada para promover diversidade, representatividade e personalização, sendo essa a grande agenda de L’Oréal Professionnel.
Qual público vocês esperam atingir com o Summit? E onde adquirir os ingressos para participar?
O evento tem como foco profissionais e donos de salão, porém, enquanto líder de L’Oréal Produtos Profissionais, tenho a missão de mostrar o poder dessa profissão e métier, e por isso, todos que se interessam pelo universo de beleza estão mais que convidados para essa celebração. Quanto aos ingressos, eles estarão disponíveis a partir de 23 de abril no site oficial do L’Oréal PRO Summit, https://cloud.club.loreal.com.br/loreal-pro-summit.
Há planos do Summit se tornar anual ou ser replicado em outros países?
Queremos muito que o evento se torne uma tradição no Brasil, a fim de atender a uma demanda que vem dos próprios profissionais. Internamente, já sentimos que o PRO Summit vem inspirando outros países, que já mostraram, inclusive, interesse em estar conosco nessa jornada.
Qual a participação do mercado brasileiro dentro de L’Oréal Produtos Profissionais, com as marcas Kérastase, L’Oréal Professionnel e Redken?
Na L’Oréal não divulgamos dados financeiros, porém, como comentei, o Brasil é o 4ª maior mercado de beleza do mundo, então evidentemente é um mercado potencial, para o qual olhamos com muita atenção e cuidado.
Dos oito tipos de cabelo mapeados pela L’Oréal, todos são encontrados no Brasil. Diante disso, o país é considerado meio que um termômetro para os lançamentos do Grupo L’Oréal aqui e no restante do mundo?
O Brasil é, sem dúvidas, um hub de inovação e tendência em beleza. A brasileira é obcecada pelo seu cabelo e tudo que é relacionado a ele. Na última visita do nosso presidente global, Omar Hajeri, uma frase dita por ele me marcou muito: “Se der certo neste país, dá certo em qualquer lugar”, e é exatamente isso que sentimos e vivenciamos todos os dias.