L’Oréal incorpora a Color Wow ao Brasil em setembro de 2026, com 22 produtos e distribuição seletiva (Sephora, Amazon e salões parceiros), buscando acelerar a categoria de finalização profissional num mercado de haircare em crescimento; a operação brasileira traz a direção criativa local, liderada pela cabeleireira Gue Oliveira, para adaptar protocolos ao público nacional, enquanto a divisão de produtos profissionais da L’Oréal cresce 11,6% no 1º semestre globalmente.
Resumo supervisionado por jornalista.Um frasco de Color Wow é vendido a cada quatro segundos no mundo. Adquirida pela L’Oréal em setembro de 2025, a marca chega agora ao Brasil, em um momento de forte expansão da divisão que passa a abrigá-la: no primeiro semestre de 2026, a divisão de produtos profissionais cresceu 11,6% globalmente, em termos ajustados, e registrou avanço de dois dígitos no Brasil.
A entrada acontece também em um mercado de haircare que vem crescendo. Segundo a Euromonitor, a categoria movimentou R$ 35,3 bilhões em 2025, alta de 9% em valor. O estudo aponta ainda espaço para expansão do haircare profissional e dos tratamentos premium. É nesse cenário que a L’Oréal coloca a Color Wow para atuar no país.
Criada em 2013 por Gail Federici e com sede nos Estados Unidos e no Reino Unido, a marca foi adquirida para reforçar a presença do grupo nas categorias de haircare premium e produtos para finalização. Na comunicação sobre a aquisição, a L’Oréal classificou Color Wow como uma das marcas profissionais de haircare de crescimento mais rápido no mundo e destacou seu potencial para fortalecer sua atuação em haircare e styling.
Finalização ganha espaço na estratégia da L’Oréal
A Color Wow construiu sua atuação em torno de produtos que respondem a necessidades específicas, como frizz, volume, danos e proteção da cor. O portfólio brasileiro terá 22 produtos, entre eles o Dream Coat Supernatural Spray, seu principal bestseller e produto associado ao efeito de cabelo espelhado.
A categoria também aparece explicitamente na estratégia global da L’Oréal. Nos resultados do primeiro semestre, a companhia afirmou que a integração da Color Wow está em andamento dentro de hair styling, enquanto o crescimento da divisão de produtos profissionais é puxado principalmente pela premiumização do haircare. “A chegada da Color Wow ao Brasil é um marco estratégico para a divisão de produtos profissionais do Grupo L’Oréal”, afirma Laura Parkinson, diretora-geral da divisão no Brasil. Segundo ela, a marca responde à busca por “alta performance e resultados instantâneos” e chega ao país com o objetivo de acelerar a categoria de finalização profissional.
Influência entra na estratégia de lançamento
A operação brasileira terá uma posição inédita na divisão: a direção criativa da Color Wow no país, criada para adaptar os protocolos e gestos de beleza da marca às diferentes texturas de cabelo e às condições climáticas e culturais brasileiras.
Gue Oliveira, cabeleireira e visagista, foi selecionada para ocupar essa função. A escolha ganha dimensão pelo alcance que a profissional já construiu nas redes: ela reúne mais de 15 milhões de seguidores e se apresenta como a cabeleireira mais seguida do mundo. Em seu site, também informa que o quatro “Transformação às cegas” alcançou mais de 1 bilhão de impressões em 30 dias. “Assumir a Direção Criativa da Color Wow no Brasil é uma honra e uma responsabilidade imensa”, afirma.
Na prática, Gue participará da adaptação da marca ao mercado brasileiro, incluindo o desenvolvimento de protocolos e a forma de apresentar e ensinar o uso dos produtos no mercado brasileiro.
Estreia com distribuição seletiva
A Color Wow começa a ser comercializada no Brasil a partir de setembro de 2026, nas lojas físicas da Sephora, na Amazon e em salões parceiros selecionados. A distribuição inicial combina varejo especializado, e-commerce e canal profissional, enquanto mantém a marca em uma estratégia de entrada seletiva.
Entre os produtos que chegam ao país estão o Dream Coat, com preço sugerido de R$ 199,90 na versão de 200 ml; o Xtra Large Bombshell Volumizer, de R$ 189,90; o Money Mist, de R$ 199,90; e o Style on Steroids, de R$ 219,90. “Nosso compromisso no Brasil é honrar a versatilidade que tornou a marca um sucesso global, garantindo uma resposta definitiva e efeito imediato aos desafios compartilhados pelas consumidoras. Iniciamos com uma distribuição altamente estratégica e exclusiva para alguns dos nossos clientes”, diz Vinícius Tortoza, diretor da Color Wow no Brasil.