Uma das principais tendências para 2025 destacada no relatório da WGSN é o crescimento da chamada comida fake, um movimento que se refere ao apetite pela estética culinária, que propõe a criação de produtos e embalagens que remetem a guloseimas e exploram o poder terapêutico do sorriso. A tendência traduz o desejo dos consumidores por uma vida com mais diversão e menos sobriedade, além de propor um mergulho na nostalgia – trend que as marcas têm explorado de diversas maneiras.
Para ficar no universo da beleza, mais especificamente dos esmaltes, lançamentos têm mergulhado na onda ao brincar com a cor e a fragrância do cosmético como forma de aproveitar seus efeitos de indulgência, irreverência e surrealismo, especialmente nesta época em que os hábitos alimentares estão se tornando cada vez mais globais, com despensas domésticas incorporando sabores de diversas culinárias e refletindo a diversidade e a riqueza gastronômica mundial. Bons e criativos exemplos não faltam: a Risqué & Doritos tem tons quentes e vibrantes enquanto as balas inspiraram as coleções Colorama+Fini, Vult+Fruit-tella e Dailus feat. Mentos.
Esmalte que dá vontade de comer!
Na esteira do sucesso da collab com a Mentos, a Dailus fez uma nova investida, desta vez na linha de esmaltes Choco Cherry, apresentada na Beauty Show 2025, o maior evento para manicures e maquiadores que tem a assinatura da Beauty Fair e aconteceu de 24 a 26 de maio no Expo Center Norte. “Nosso estande convidou todo mundo a cair em tentação e saborear as cores mais gostosas da temporada com uma deliciosa experiência sensorial, exaltando a coleção Choco Cherry. O evento foi uma oportunidade de estreitar laços com o público e o mercado, além de mostrar nossa força em inovação, criatividade e acessibilidade. Surpreendemos com lançamentos, criamos experiências e reforçamos a mensagem de que a beleza pode (e deve!) ser divertida, inclusiva e com muita personalidade”, disseram a diretora de marketing e desenvolvimento de produtos Dailus, Carolina Bertelli, e a coordenadora desenvolvimento de produtos Dailus, Waleria Garcia. A seguir, elas falam mais sobre essa saborosa tendência.
De onde vem a tendência dos esmaltes com cheiros especiais?
“Ela vem de um movimento mais amplo na beleza que busca criar experiências sensoriais completas para o consumidor. Não basta mais um produto ser só funcional; ele precisa encantar também. A perfumaria sempre teve esse apelo, e agora ele se estende para outras categorias, como maquiagem e esmaltes. No caso de Choco Cherry, a coleção traduz de forma autêntica a tendência e desperta o desejo da consumidora ao ativar os sentidos por meio da indulgência, já que as novas cores trazem esse apelo gastronômico irresistível, inspirado no universo das sobremesas”, diz Carolina Bertelli.
Vocês fizeram estudos com o consumidor para entender o impacto do cheiro no esmalte? Poderia compartilhar os achados?
“Em lançamentos anteriores, percebemos que esmaltes com cheiro geram identificação, reforçam a proposta da coleção e ajudam a criar uma experiência mais envolvente. Existe uma sensação de nostalgia e surpresa durante a aplicação. Além disso, um esmalte com cheiro tem esse fator ‘uau!’ que estimula o boca a boca”, completa a diretora de marketing.
Poderia falar da performance comercial dos esmaltes com cheiros especiais?
“Existe uma maior predisposição à experimentação, especialmente quando o cheiro se conecta com o tema da coleção. Hoje, os esmaltes com aroma já têm uma representatividade importante dentro do nosso portfólio sazonal”, afirma Carolina Bertelli.
Como é possível produzir esmaltes com cheiros especiais que se sobrepõem ao aroma característico das químicas usadas nas formulações, entre elas solventes e formol, sem que isso interfira de maneira negativa na esmaltação, fixação e durabilidade do produto nas unhas?
“Tudo começa na escolha da fragrância certa. No nosso caso, sempre buscamos rotas olfativas que combinem com a identidade do produto e consigam se sobrepor ao cheiro natural da formulação. Fragrâncias mais intensas e com boa performance ajudam a garantir esse efeito, principalmente quando têm liberação gradual e deixam um toque residual perceptível após a aplicação. Quando possível, também adaptamos a fórmula do esmalte para reduzir o uso de solventes e outros ingredientes com cheiro muito forte. Outro ponto importante é pensar em fragrâncias que, além de perfumar, tenham função mascarante, neutralizando ou suavizando os cheiros dos componentes químicos. A compatibilidade da fragrância com a fórmula é essencial – e nós testamos tudo: estabilidade, cor, fixação e durabilidade; e, claro, seguimos todas as normas e regulamentações para o uso seguro de fragrâncias em cosméticos”, garante Waleria Garcia.
Quanto tempo esse cheiro especial dura nas unhas?
“Isso varia de acordo com o tipo de fragrância, mas, em geral, o aroma fica perceptível por pelo menos um dia. Perfis mais adocicados tendem a durar mais. Sempre temos o cuidado de equilibrar a intensidade do cheiro para que ele não interfira no uso de outros produtos, nem na experiência sensorial ao longo do dia”, destaca a coordenadora de desenvolvimento e produtos.
Aplicar top coat ou qualquer outro finalizador interfere na performance do cheiro do esmalte?
“Pode interferir, sim. O top coat cria uma barreira que pode reduzir a liberação da fragrância. Nossos esmaltes possuem brilho intenso, que faz com que o uso do top coat seja opcional”, avisa Waleria Garcia.