Neste Halloween, a Natura decidiu ir além das tradicionais campanhas sazonais e mergulhou no universo da beleza como performance. A marca lançou uma campanha que propõe uma “batalha de beleza” entre personagens icônicos da data, a Bruxa e a Vampira, em uma narrativa que combina estética, identidade e entretenimento. Dirigido pela influenciadora Camila Pudim, o filme reúne nomes de peso do cenário digital, como Mirella Qualha, Tatá Estaniecki e Alane, em uma produção que exalta o poder transformador da maquiagem e o papel da criatividade no consumo contemporâneo.
Mais do que uma homenagem à data, conforme repercutido no Meio e Mensagem, a ação posiciona o Halloween como uma oportunidade de experimentação estética e expressão pessoal, valores que dialogam diretamente com a filosofia da marca.
Faces versus Una: a disputa entre luz e sombra
A campanha explora a dualidade entre luz e sombra por meio de duas linhas emblemáticas da Natura: Faces, representando o espírito livre, colorido e descomplicado da Bruxa, e Una, símbolo de sofisticação e alta performance, encarnado pela Vampira. Essa escolha cria um storytelling visual marcante, em que a maquiagem assume papel de linguagem e emoção.
Ao aproximar dois universos de consumo distintos, o jovem e o premium, a Natura demonstra sua versatilidade e reforça sua presença em diferentes momentos da jornada de beleza. A proposta estética da campanha reforça o que o mercado já percebe: o consumidor atual busca marcas que dialoguem com seu humor, estilo e momento de vida, sem impor um único padrão de beleza.
Um Halloween interativo e digital
Criada pela Africa Creative, a campanha não se limita à tela: ela se desdobra em uma branded mission no TikTok, que convida o público a participar da disputa recriando maquiagens inspiradas nos temas “Coven” e “Clã Natura”. As melhores produções serão premiadas com maletas exclusivas de produtos Natura Una e Faces, além de ingressos para o Elleoween, evento patrocinado pela marca pelo segundo ano consecutivo.
Essa ativação reforça a habilidade da Natura em transformar datas comemorativas em experiências imersivas e interativas, onde o público deixa de ser espectador para se tornar criador. A estratégia mostra como o Halloween, antes restrito ao entretenimento, vem ganhando espaço também como um dos momentos mais criativos do calendário da beleza.
Triskle