Pat McGrath não apenas criou tendências, ela construiu sistemas. E, mais uma vez, a maquiadora mais influente de sua geração volta a tensionar os limites da indústria ao anunciar uma nova chamada global aberta para maquiadores, realizada diretamente no Instagram e no TikTok. A iniciativa convida artistas do mundo todo a integrarem a disputada Equipe Pat McGrath, oferecendo a rara oportunidade de trabalhar ao lado de um dos nomes mais poderosos da beleza contemporânea.
Dama do Império Britânico, fundadora da Pat McGrath Labs é responsável por alguns dos looks mais icônicos das passarelas internacionais, McGrath revisita um modelo que ela própria ajudou a consolidar. Em 2014, quando o Instagram ainda era visto com desconfiança pelo mercado de luxo, foi ali que ela identificou talentos que viriam a atuar nos bastidores dos desfiles mais prestigiados do mundo. Agora, uma década depois, o movimento retorna com força total, e com ainda mais significado estratégico.
O social como porta de entrada, não como atalho
Ao lançar uma seleção aberta em plataformas sociais, McGrath reafirma uma convicção antiga: talento não nasce exclusivamente dentro de academias ou grandes produções. Ele também emerge de estúdios improvisados, quartos transformados em sets e feeds construídos com identidade, técnica e visão artística.
A convocatória é ampla por definição. Estão aptos a participar desde maquiadores experientes dos bastidores da moda até artistas autodidatas e criadores de conteúdo. Mais do que seguidores, o que está em jogo é linguagem visual, repertório estético e capacidade de traduzir emoção em maquiagem, valores centrais na trajetória de McGrath.
Para a indústria, o movimento sinaliza algo maior: as redes sociais deixam de ser apenas ferramentas de visibilidade e passam a ocupar, definitivamente, o papel de plataformas de recrutamento criativo.
Um histórico que legitima o modelo
A eficácia desse formato não é teórica. Jessica Ferrelli e Nika Kislyak são exemplos concretos de talentos descobertos via Instagram que passaram a atuar diretamente com McGrath. No caso de Kislyak, a descoberta levou a um convite para trabalhar nos bastidores da Semana de Moda de Nova York, inserindo a artista russa em um dos ambientes mais competitivos da moda global.
Ao longo dos anos, a maquiadora também ampliou seu radar para outras áreas criativas, colaborando com nomes como a ilustradora Maria Veronica e a fotógrafa Desiree Mattson, reforçando sua visão interdisciplinar e sua habilidade de formar ecossistemas criativos, não apenas equipes técnicas.
Uma influência que atravessa moda, luxo e cultura
Com presença constante em mais de 60 desfiles por temporada entre Paris, Milão, Londres e Nova York, Pat McGrath assina a beleza de casas como Prada, Dior, Valentino, Gucci, Louis Vuitton e Maison Margiela. Seu impacto editorial é igualmente expressivo: foram duas décadas consecutivas na capa da Vogue Italia e, desde 2017, ela ocupa o cargo de editora de beleza da Vogue britânica.
No varejo de luxo, a Pat McGrath Labs tornou-se um case à parte. Lançada oficialmente em 2015 com o Gold 001 — que esgotou em minutos e derrubou o site da marca — a empresa quebrou recordes históricos, incluindo o de maior lançamento de beleza da Selfridges. A marca consolidou-se na interseção entre performance, desejo e storytelling, firmando parcerias com instituições como o Metropolitan Museum of Art.
Como funciona a seleção
Os interessados devem publicar seus trabalhos no Instagram e/ou TikTok, utilizando a hashtag #JoinTeamPatMcGrath e marcando @PatMcGrathReal. É possível reinterpretar um look icônico criado por McGrath – seja de passarela, editorial ou tapete vermelho – ou apresentar um trabalho autoral que represente com clareza a identidade artística do candidato.
Além do conteúdo publicado, é necessário preencher um formulário contando a trajetória profissional e criativa. O uso de produtos Pat McGrath é incentivado, mas não obrigatório, reforçando a proposta de acessibilidade e diversidade de perfis.
O que esse movimento diz sobre o futuro da beleza
Mais do que uma oportunidade individual, a iniciativa de Pat McGrath funciona como um termômetro do setor. Ela aponta para um futuro em que talento, narrativa e presença digital caminham juntos, e em que as redes sociais deixam de ser apenas canais de exposição para se tornarem espaços reais de construção de carreira.
Para profissionais da beleza, marcas e indústria, o recado é claro: quem entende o poder do social não apenas comunica, constrói legado.
Triskle