No marketing digital, acumular seguidores já não é o bastante. O que realmente importa é gerar conversa, compartilhamento e, acima de tudo, uma conexão que ultrapasse a tela. E se tem um setor que domina essa arte, é o da beleza.
De acordo com dados da Zeeng BR, entre as 10 marcas brasileiras com maior engajamento no Instagram no primeiro semestre de 2025, oito pertencem ao universo de higiene, beleza e cosméticos.
Mais do que números, o dado revela a força das marcas de beleza como criadoras de tendências, capazes de transformar lançamentos em pautas e campanhas em diálogos. Com conteúdos que equilibram aspiração, educação e proximidade, essas marcas entenderam que o consumidor atual não quer apenas comprar, quer se identificar, participar e ser ouvido.
As marcas que fizeram o público parar o scroll
No topo da lista está a Wepink, com 22 mil interações por post, consolidando seu estilo direto e próximo como uma das potências digitais do país. Logo atrás, a Skala Cosméticos (9 mil) reafirma sua posição como uma marca popular e acessível, que fala com diferentes perfis de consumidor.
Já nomes como O Boticário (7,8 mil) e Impala (7,1 mil) mostram como a tradição e a inovação podem caminhar juntas. Elas souberam atualizar suas estratégias digitais sem perder a essência e, com isso, seguem dialogando com novas gerações sem abrir mão da base fiel.
Na sequência, aparecem Eudora (6,5 mil), Avon (5 mil) e Risqué (4,9 mil), que aliam campanhas publicitárias poderosas ao vínculo com revendedoras e comunidades engajadas.
A presença da Sallve (4,1 mil) também chama atenção: uma marca nativa digital que cresceu rapidamente ao apostar em transparência, diálogo aberto e inovação. Fechando o ranking, Forever Liss Professional (3,7 mil) e Mary Kay (3,3 mil) mostram como o mercado de beleza conecta o melhor de dois mundos, das marcas digitais às empresas com histórico de vendas por relacionamento.
O que os números revelam
Os dados da Zeeng BR confirmam: o Instagram é hoje o termômetro de relevância para as marcas de beleza. Com média de 7,3 mil interações por post, a rede deixou de ser apenas vitrine, virou palco de construção de autoridade, desejo e fidelização.
Para a indústria e o varejo, isso exige um novo olhar estratégico. Estar presente nas redes não é mais uma opção, mas parte essencial do posicionamento de marca. É no feed que nascem tendências, se validam lançamentos e se mede, em tempo real, a reação do público.
Mais que vender, as marcas de beleza estão contando histórias, e é isso que as torna parte da rotina, da conversa e do imaginário coletivo dos consumidores.
Beleza como motor do engajamento digital
Ao dominar o ranking, essas marcas provam que beleza é sobre pertencimento. Seja com fórmulas acessíveis ou com alta tecnologia em skincare, todas têm em comum a habilidade de criar comunidades e oferecer conteúdo relevante.
A lição que fica é: engajamento não se compra, se constrói. O consumidor busca autenticidade, transparência e consistência. E quem entrega isso conquista algo que nenhuma métrica substitui, lealdade real e resultados duradouros.