À medida que as plataformas de mídia social continuam a moldar os padrões de beleza e as tendências de consumo, o TikTok surgiu como um dos principais influenciadores do cenário da beleza em 2023. De acordo com o relatório mais recente da Cosmetify, divulgado pela Beauty Matter, que anteriormente se concentrava nas análises do Instagram e YouTube, este ano mergulhou profundamente nas histórias de sucesso que ecoaram pelas telas do TikTok. Confira!
Marcas que fizeram história no TikTok
Huda Beauty, a icônica marca de beleza de Huda Kattan, liderou o caminho com uma impressionante base de 8,7 milhões de seguidores, acumulando um total impressionante de 187,2 milhões de curtidas e 5,7 bilhões de visualizações de hashtag. Este fenômeno do TikTok foi acompanhado de perto por outras marcas poderosas, como The Ordinary, Rare Beauty e Florence by Mills, cada uma deixando sua marca no reino digital.
O Reinado das marcas e influenciadores: uma análise detalhada
O relatório destacou não apenas as marcas de beleza mais populares, mas também os influenciadores que dominaram o TikTok em 2023. Liderando o caminho estava Kylie Jenner, cuja presença nas redes sociais alcançou um incrível número de 54,4 milhões de seguidores, com ganhos estimados de impressionantes US$ 89.071 por vídeo. Esta mudança de poder reflete uma variação nas preferências dos consumidores, com o público buscando influencers que ofereçam uma gama mais ampla de conteúdo, além de apenas maquiagem.
O Papel da geração Z na transformação da indústria de beleza
Uma tendência notável foi o domínio das marcas de cuidados com a pele voltadas para a dermatologia, como The Ordinary e CeraVe, impulsionadas pela crescente obsessão da Geração Z por cuidados com a pele. Com 60% do público do TikTok pertencente a essa faixa etária, a influência dessa geração tem sido monumental, levando até mesmo à criação da hashtag #genzskincare, com mais de 21,1 milhões de visualizações. Essa novidade também transcendeu gerações, com a Alfa seguindo os passos, tornando-se conhecida como os “Sephora Kids”.
O Futuro do comércio no TikTok
Além disso, o relatório destacou o impacto do TikTok Shop, que se tornou um ponto focal para marcas de beleza em busca de uma maior visibilidade e engajamento do consumidor. Com mais de 50 bilhões de visualizações, a hashtag #TikTokMadeMeBuyIt consolidou a reputação do aplicativo como uma plataforma influente para descoberta de produtos e impulsionamento de vendas, proporcionando até mesmo às marcas menores a oportunidade de prosperar.
À medida que 2024 avança, é evidente que o TikTok continuará a desempenhar um papel fundamental na definição das tendências de beleza e no sucesso das marcas e influenciadores. Com seu alcance global e capacidade de cativar uma audiência diversificada, esta plataforma está moldando o futuro da indústria da beleza.