A Bain & Company realizou no Brasil, com apoio da NielsenIQ, pela primeira vez o estudo global sobre marcas insurgentes, identificando 53 empresas nacionais de cinco categorias de consumo e destacando 18 atuando em beleza e cuidados pessoais, a categoria com maior representatividade. A definição de marca insurgente brasileira aponta receita média de cerca de R$ 177 milhões, crescimento mais de dez vezes superior à média do segmento e velocidade de venda até três vezes maior que a da categoria nos pontos de venda. O desempenho é atribuído a fatores como velocidade de vendas, geração de novas fontes de receita, centralidade no cliente, portfólio simples e agilidade operacional, abrangendo setores que vão de alimentos e bebidas (alcoólicas e não alcoólicas) a suplementação e cuidados pessoais, com beleza, maquiagem, skincare, cuidados capilares, higiene pessoal e proteção solar dominando a lista de marcas destacadas, entre elas Amend Gold Black, Aura Beauty, Boca Rosa Beauty, Creamy, Fran by Franciny Ehlke, Herbíssimo, Jacques Janine, Labotrat, Linha Bruna Tavares, Lola Cosmetics, Mari Maria MakeUp, Ollie, Pink Cheeks, Principia, Sallve, Vizzela, Wepink e Widi Care.
Resumo supervisionado por jornalista.A consultoria Bain & Company conduziu pela primeira vez no Brasil seu estudo global sobre marcas insurgentes, que identifica empresas com crescimento acima da média de seus segmentos. O levantamento mapeou 53 marcas nacionais distribuídas em cinco categorias de consumo e destacou 18 empresas de beleza e cuidados pessoais, fazendo da categoria a mais representativa entre todas as analisadas.
Este levantamento global é realizado anualmente desde 2016 em mercados como Estados Unidos e Europa. Seu objetivo é identificar empresas consideradas relativamente pequenas dentro de suas categorias, mas que representam crescimento acelerado em relação aos concorrentes. No Brasil, a consultoria contou com o apoio da NielsenIQ para realização deste estudo.
O que seria uma marca insurgente?
De acordo com a Bain & Company, uma marca insurgente brasileiro é aquela que registra, em média, receita de R$ 177 milhões, cresce mais de dez vezes acima da média do seu segmento e apresenta uma velocidade de venda até três vezes superior à da categoria nos pontos de venda.
Segundo a consultoria, o desempenho dessas empresas está associado a fatores como velocidade de vendas, geração de novas fontes de receita, centralidade no cliente, simplicidade no portfólio e agilidade operacional.
O levantamento abrange diferentes segmentos do mercado de consumo, incluindo alimentos, bebidas alcoólicas, bebidas não alcoólicas, suplementação e cuidados pessoais. Dos 53 negócios identificados pela Bain, 18 pertencem ao segmento de beleza e cuidados pessoais, o que coloca a categoria com maior presença no levantamento, à frente dos demais segmentos analisados pela consultoria.
Beleza lidera presença entre as marcas insurgentes
Entre as marcas de beleza destacadas pela Bain & Company estão empresas que atuam em categorias como maquiagem, skincare, cuidados capilares, higiene pessoal e proteção solar: