No dia 12 de dezembro de 2024, a sede das Nações Unidas, em Nova York, foi palco de um evento histórico: o Openstreams Global Beauty Industry Summit: The Aging Forum. Organizado pela Openstreams Foundation, braço sem fins lucrativos da BEAUTYSTREAMS, o summit reuniu 26 organizações de 15 países, abrangendo seis continentes, para debater o futuro do mercado de beleza em um cenário de envelhecimento populacional global.
O CEO da Beauty Fair, Cesar Tsukuda, representou o Brasil na sede das Nações Unidas em Nova York, levando sua experiência e perspectivas sobre beleza e longevidade no cenário brasileiro. O Fórum promoveu discussões sobre como as mudanças demográficas e de atitudes remodelarão todos os aspectos da beleza, desde a criação do produto até a narrativa.
“O Brasil é um país muito especial quando se fala em beleza (e envelhecimento), porque temos pessoas de todo o mundo vivendo […] junto. […] Temos todos os tipos de peles, todos os tipos de cabelo, o que torna a indústria da beleza no Brasil muito especial em termos de desenvolvimento de produtos.”, pontuou Tsukuda.
Um novo olhar sobre o envelhecimento
Entre os principais temas discutidos no evento, destacou-se a evolução da linguagem no setor de beleza. O termo “antienvelhecimento”, antes amplamente utilizado, está sendo substituído por expressões mais positivas e inclusivas, como “envelhecimento saudável” e “bem-estar”. De acordo com uma pesquisa apresentada no summit, realizada com consumidores de sete países (incluindo Brasil, China, França, Índia, Marrocos, Nigéria e Estados Unidos), 50% dos entrevistados preferem o termo “envelhecimento saudável”. Especialistas reforçaram a importância de abordar o envelhecimento como um processo natural, celebrando as experiências de vida e focando em saúde e vitalidade.
“Antienvelhecimento soa um tanto negativo. Talvez seja hora de mudar o termo para ‘bem envelhecido’, ‘envelhecimento natural’ ou ‘envelhecimento bonito’”, destacou Saehoon Lee, Presidente do Comitê de Cosméticos de Gyeonggi, na Coreia do Sul.
RESULTADOS DA PESQUISA DE ESPECIALISTAS RELACIONADA DE 2024*:
| 50% dos entrevistados selecionaram o termo “envelhecimento saudável” como a melhor alternativa ao termo “antienvelhecimento”. |
| Com 23,33% cada, “bemenvelhecimento” e “aumento da vitalidade” foram as segundas alternativas favoritas para “antienvelhecimento”. |
Convergência entre ciência e beleza
Outro ponto alto do summit foi a interseção entre avanços científicos e soluções cosméticas. Representantes de grandes marcas globais, como Estée Lauder e L’Oréal, apresentaram inovações tecnológicas, como pesquisas sobre proteínas da longevidade (sirtuínas) e o microbioma da pele. Essas descobertas apontam para produtos que prometem não apenas suavizar rugas, mas rejuvenescer células da pele em nível molecular.
A relevância da biotecnologia também foi evidenciada com o crescente interesse em iniciativas como reprogramação epigenética e investimentos em pesquisas de longevidade, liderados por instituições como a Hevolution Foundation, da Arábia Saudita, que destina US$ 1 bilhão anualmente ao estudo do envelhecimento.
RESULTADOS RELACIONADOS DA PESQUISA COM CONSUMIDORES DE 2024*:
| Crença em cuidados preventivos com a pele: 53,4% dos entrevistados (33,5% concordam + 19,9% concordam totalmente) acreditam que os cuidados com a pele antienvelhecimento devem ser aplicados em uma idade jovem para evitar sinais de envelhecimento, indicando confiança nos benefícios de longo prazo e na abordagem proativa dos cuidados com a pele. |
| Importância da conexão emocional: 52,22% dos entrevistados (34,29% concordam + 17,93% concordam totalmente) acham que a forma como um produto os faz sentir é mais importante do que seus benefícios antienvelhecimento, enfatizando a confiança no valor funcional e experimental dos cuidados com a pele. |
| Preocupações com o preço acessível: Enquanto 58,62% (34,68% concordam + 23,94% concordam totalmente) acham que os cuidados com a pele antienvelhecimento eficazes são muito caros, isso também ressalta o valor percebido e a eficácia dos produtos de cuidados com a pele de alta qualidade. |
Mudança de perspectiva no mercado
A pesquisa revelou ainda que consumidores jovens estão cada vez mais alinhados a valores como inclusão e sustentabilidade. Termos que antes ressaltavam características negativas, como “flacidez”, estão sendo substituídos por mensagens de empoderamento. Andrea Nagel, vice-presidente sênior da CEW USA, destacou que as gerações mais jovens valorizam narrativas positivas, preferindo produtos que promovam bem-estar em vez de apenas mascarar sinais de envelhecimento.
Além disso, categorias como cuidados com os cabelos e fragrâncias estão sendo redesenhadas para incluir todos os estágios da vida. O conceito de “grayclusivity” (inclusão de cabelos grisalhos) foi apresentado como exemplo dessa evolução, celebrando a diversidade de texturas e tons naturais.
Oportunidades e desafios para o setor
Com o envelhecimento da população global, o mercado de beleza enfrenta o desafio de atender a um público cada vez mais diverso. As discussões do summit apontaram para uma integração mais profunda entre beleza, saúde e ciência. O futuro promete experiências de consumo mais inclusivas, embalagens adaptadas a diferentes idades e inovações tecnológicas que transcendem a estética, promovendo qualidade de vida.
O Openstreams Global Beauty Industry Summit: The Aging Forum marca um novo capítulo no mercado de beleza, onde inclusão, ciência e sustentabilidade guiam as tendências. Em um mundo onde o envelhecimento é cada vez mais visto como uma jornada de autodescoberta e celebração, o setor tem a oportunidade de se reinventar, criando soluções que empoderem consumidores de todas as idades.