Mercado Livre lança o Mercado Livre Live, ferramenta nativa que permite que vendedores, afiliados e criadores transmitam ao vivo dentro do app, apresentem produtos e fechem compras sem sair da plataforma, integrando descoberta, conteúdo e conversão em um único fluxo. A empresa mira o crescimento do live commerce, já forte em 2025-2026 e com ganhos de até 30% para afiliados, ampliando o papel dos creators da base de afiliados (mais de 9 milhões) para a etapa de conversão. A novidade se conecta ao recurso “Venda com Afiliados” e varre categorias como beleza, onde demonstrações ganham peso dentro da jornada de compra. O lançamento terá uma vitrine estratégica no Rock in Rio 2026, com o estúdio “Mercado Livre Live by Play2Shop” promovendo transmissões ao longo de sete dias, numa parceria que também amplia o suporte da Play2Shop aos lojistas da plataforma.
Resumo supervisionado por jornalista.O Mercado Livre acaba de incorporar o live commerce à própria plataforma. Lançado nesta segunda-feira, 31 de agosto, o Mercado Livre Live é uma ferramenta nativa do aplicativo que permite que vendedores, afiliados e criadores façam transmissões ao vivo dentro da plataforma, apresentem produtos e conduzam o consumidor à compra sem que ele precise deixar o app.
A entrada do Mercado Livre acontece em um mercado que vem ganhando escala. Segundo pesquisa da CNDL e do SPC Brasil em parceria com a Offerwise, 31% dos consumidores afirmam já ter comprado algum produto durante uma transmissão ao vivo. No cenário global, o mercado de live commerce movimentou US$ 172,9 bilhões em 2025 e deve chegar a US$ 230,3 bilhões em 2026, segundo a Grand View Research.
Mais do que acrescentar um novo formato de conteúdo, o Mercado Livre passa a incorporar a transmissão ao vivo à infraestrutura de venda do próprio marketplace. Em sua jornada de compra, o usuário poderá assistir transmissões, descobrir produtos novos e finalizar um pedido sem sair da live. A novidade integra descoberta, conteúdo e conversão em um mesmo fluxo, dentro de um feed exclusivo de lives e vídeos curtos.
“O Mercado Livre Live completa nosso ecossistema de social commerce, que já tinha vídeos curtos, afiliados e curadoria de conteúdo consolidados. A ferramenta de live é a camada que fecha o ciclo entre descobrir, se identificar com quem recomenda e comprar sem sair do app, com a certeza da entrega, condições de frete acessíveis e a proteção da Compra Garantida, os mesmos atributos que já sustentam a confiança do consumidor no Mercado Livre”, afirma Renata Gerez, diretora de social commerce do Mercado Livre.
Criadores ganham novo papel na jornada de compra
Segundo a marca, atualmente, o seu Programa de Afiliados e Criadores, base dessa frente, soma mais de 9 milhões de cadastrados na América Latina, registrando 208 pedidos por minuto no Brasil no segundo trimestre de 2026. A base passa a ser um ativo importante para a nova estratégia, já que os criadores podem apresentar produtos em transmissões ao vivo e direcionar a audiência para a compra dentro do próprio marketplace. Na prática, o Mercado Livre amplia o papel desses parceiros: eles deixam de atuar apenas na descoberta de produtos e passam a participar também da etapa de conversão.
A ferramenta opera em conjunto com o recurso “Venda com Afiliados”, que permite aos vendedores definir um valor promocional extra para produtos vendidos por meio do programa. Segundo o Mercado Livre, os ganhos dos afiliados podem chegar a 30% por venda, conforme as condições e o desempenho das vendas geradas.
A lógica amplia o papel dos creators dentro do marketplace: além de gerar audiência e descoberta, eles passam a atuar diretamente na etapa de conversão, combinando recomendação, demonstração do produto e venda em um mesmo ambiente. Para os sellers, isso cria uma possibilidade de trabalhar conteúdo e performance dentro de uma mesma operação comercial, sem depender necessariamente de um canal externo para concluir a compra.
O movimento acontece também em um mercado no qual o TikTok Shop vem ganhando escala no Brasil. No primeiro ano de operação, entre maio de 2025 e maio de 2026, o número de criadores afiliados ativos na plataforma cresceu 46 vezes, enquanto o GMV gerado por lives avançou 161 vezes, segundo dados divulgados pelo próprio TikTok. Os números ajudam a dimensionar porque a disputa pelo live commerce começa a ganhar importância entre plataformas que já concentram audiência, creators e infraestrutura de comércio.
O que muda para os vendedores
Para os sellers, a novidade amplia o papel do conteúdo dentro do marketplace. Em vez de usar a live apenas para gerar audiência e depois conduzir o consumidor a outro canal, o Mercado Livre combina exposição do produto, recomendação de creator, incentivo para afiliados e conversão dentro do próprio ambiente de compra.
Para o mercado de beleza, a mudança merece atenção especial. Maquiagem, skincare, haircare e perfumaria são categorias em que demonstrações, tutoriais, resenhas e recomendações de criadores já fazem parte da jornada de descoberta. Ao levar esse conteúdo para dentro do próprio ambiente de compra, o live commerce aproxima a influência da conversão e pode abrir uma nova frente para marcas e sellers trabalharem lançamentos, demonstrações e ofertas em tempo real.
A novidade também coloca uma questão para os vendedores: como transformar uma live em operação comercial e não apenas em conteúdo? A resposta passa pela escolha dos creators, pelo sortimento apresentado, pela oferta associada à transmissão e pela capacidade de converter a audiência em pedidos.
Rock in Rio será o primeiro grande palco da ferramenta
Em uma parceria exclusiva com a Play2Shop, o Mercado Livre levará uma estrutura completa de live commerce para os dois finais de semana do Rock in Rio 2026, no Rio de Janeiro. O “Estúdio Mercado Livre Live by Play2Shop” funcionará nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, com oito horas diárias de transmissões. Marcas patrocinadoras e criadores de conteúdo afiliados participarão das lives, apresentando produtos vendidos na plataforma.
O festival funcionará como uma vitrine para o novo formato: durante sete dias, o estúdio reunirá marcas e criadores em uma operação de oito horas diárias, colocando em prática a combinação entre entretenimento, conteúdo e venda. “Estrear essa ferramenta no maior festival de música do mundo reforça a nossa estratégia de introduzir a marca em momentos que despertam real interesse e desejo de consumo, com o auxílio de afiliados e criadores de conteúdos que nos ajudam a materializar a descoberta e mostrar que ela pode acontecer de forma cada vez mais natural e integrada”, diz Renata.
Para Gabriela Comazzetto, CEO da Play2Shop, a parceria não se limita ao festival. A empresa afirma que pretende colocar sua expertise em estratégia, conteúdo, tecnologia e operação de live commerce à disposição dos lojistas do Mercado Livre, ampliando o formato como canal de vendas dentro da plataforma. “Nossa parceria com o Mercado Livre vai além do Festival. A partir desse lançamento, queremos colocar toda a expertise da Play2Shop em live commerce – estratégia, conteúdo, tecnologia e operação – a serviço dos lojistas da plataforma, ajudando-os a transformar o live commerce em um novo e relevante canal de vendas dentro do Mercado Livre”, destaca a executiva.