A influência da cultura coreana, conhecida como Hallyu ou K-wave, tem se tornado uma força global crescente, especialmente na última década. Com a popularidade da K-beauty (beleza coreana), K-food (culinária coreana) e K-pop (música pop coreana), o mercado cultural coreano continua a expandir sua presença em todo o mundo. De acordo com um relatório recente do TikTok e da empresa de análise Kantar, e publicado pela Beauty Matter, o mercado global de produtos culturais coreanos deve quase dobrar de tamanho, atingindo impressionantes US$ 143 bilhões até 2030. Confira!
O K-Beauty e seu impacto no consumo global
O mercado de beleza coreana, conhecido por suas rotinas de cuidados com a pele em várias etapas e produtos inovadores, é uma das principais forças motrizes por trás do crescimento da Hallyu. As marcas de K-beauty, como COSRX, Mediheal e Beauty of Joseon, têm visto um aumento significativo em suas buscas e vendas online. Segundo a empresa de pesquisa de mercado Spate, as buscas no Google por COSRX aumentaram 25,9% desde o ano passado, enquanto Mediheal viu um aumento de 116,8%.
Atualmente, o mercado de Hallyu é estimado em cerca de US$ 76 bilhões, impulsionado pelo rápido crescimento de tendências culturais coreanas nas mídias sociais. O TikTok, em particular, tem sido um catalisador significativo para essa expansão, oferecendo uma plataforma onde o conteúdo relacionado à cultura coreana se torna viral rapidamente.
“A cultura coreana está presente em várias plataformas de comércio, como Amazon, Lazada, TikTok Shop, tornando os mercados estrangeiros muito mais acessíveis para as marcas coreanas hoje”, explica Jungyeon Kim, CMO do AmorePacific Group.
Além disso, as visualizações de vídeos de K-beauty no TikTok também têm crescido exponencialmente. “As visualizações do COSRX no TikTok aumentaram 367% desde o ano passado, a Laneige aumentou 243% e a Anua teve um aumento de 617%”, aponta o relatório.
Esta explosão de interesse demonstra o impacto da plataforma digital na promoção da K-beauty, conectando marcas coreanas a um público global vasto e engajado.
Potencial de crescimento e oportunidades no mercado global
O relatório da Kantar e do TikTok revela que os consumidores que ainda não fizeram sua primeira compra relacionada à onda K representam uma oportunidade adicional de US$ 95 bilhões. Assim, empresas que souberem navegar na onda K podem fazer parte de uma oportunidade total de US$ 198 bilhões até 2030, impulsionada pelo aumento dos gastos dos consumidores atuais e pela conversão de novos interessados.
“Com o advento do K-wave, os consumidores internacionais já têm uma compreensão e apreciação fundamentais da Coreia e de suas marcas”, comenta Jungyeon Kim.
Este conhecimento prévio torna os consumidores mais propensos a experimentar novos produtos coreanos, especialmente aqueles promovidos por influenciadores e estrelas de K-drama e K-pop, cujos estilos e escolhas de cosméticos frequentemente se tornam tendências.
Estratégias para conquistar mercados chave
Para capturar esse mercado crescente, as marcas precisam adaptar suas estratégias de marketing às preferências locais. Nos Estados Unidos, por exemplo, os consumidores desejam ver provas tangíveis dos benefícios dos produtos, enquanto na Indonésia, vídeos de compras e unboxing que mostram uma ampla gama de produtos são mais eficazes.
No Vietnã, avaliações autênticas de produtos em alta podem ajudar a converter navegadores em compradores, e na Tailândia, vídeos com uso real do produto são preferidos.
O relatório sugere que os homens têm 1,5 vezes mais probabilidade de comprar cuidados com os cabelos coreanos do que as mulheres, indicando uma oportunidade inexplorada no segmento masculino.
Além disso, o TikTok é a plataforma líder para consumidores que buscam conteúdo de K-beauty, com a TikTok Shop sendo o canal principal para compras de K-beauty, oferecendo uma experiência de compra integrada que facilita a conversão de espectadores em compradores.
Investimentos no futuro da K-Beauty
Com o K-beauty entrando em um “segundo apogeu”, muitos investidores estão criando fundos dedicados para apoiar startups neste setor. Recentemente, a empresa coreana de capital de risco Mark & Company lançou um fundo dedicado para apoiar startups de K-beauty e treinar profissionais, e a Atinum Investment anunciou o maior fundo de risco do país, com 860 bilhões de wons, destinado a investir em empresas de K-beauty.
À medida que a onda K continua a se expandir e evoluir, ela não só molda as tendências de consumo mundial, mas também cria vastas oportunidades para marcas e investidores que desejam se aproveitar desse crescente mercado.
Com o apoio de plataformas como o TikTok, a cultura coreana está bem posicionada para continuar sua influência global, oferecendo um vislumbre do futuro do comércio e da cultura pop global.