O empreendedor de beleza que ainda não está olhando para a mulher de 60, 70, 80+ (ou, pior, a está rejeitando, excluindo ou ignorando na oferta de produtos e serviços de beleza) está perdendo uma incrível oportunidade. Números recentes que ajudam a entender a nova mina de ouro que são essas baby boomers, como é chamada a geração que nasceu entre 1946 e 1964, vêm de uma reportagem que acaba de ser publicada na revista britânica The Economist.
O texto destaca que esta é considerada a geração mais sortuda da história por, entre outras vantagens, ter crescido sob uma forte expansão econômica. Claro que nem todos são ricos, porém, eles acumularam riqueza, e ela não está sendo gasta apenas em cruzeiros.
Falando das mulheres, as 60+, que estão cada vez mais ativas e empoderadas, questionam até quando etarismo vai continuar definindo padrões e querem se enxergar nas propagandas. O mundo da beleza e da moda vem atendendo esse chamado, e há ótimos exemplos recentes disso, como as últimas semanas de moda de Paris, Nova York, Londres e também a São Paulo Fashion Week trazendo modelos mais velhas para as passarelas e o Miss Argentina permitindo pela primeira vez a participação de uma mulher de 60 anos no concurso. Vale ressaltar que ela ganhou como representante de Buenos Aires em abril, e isso fez mais barulho do que não ter levado a coroa no torneio nacional para escolher a Miss Universo Argentina.
Como deu para perceber, envelhecer vem ganhando um novo significado. Tanto é que termos como anti-aging, antienvelhecimento e antirrugas estão perdendo espaço para beleza saudável, autocuidado e longevidade. Entender que não faz mais sentido continuar dizendo para essa mulher que ela tem que fazer tudo para não envelhecer é crucial, assim como enxergar que toda fase da vida tem sua beleza, e a maturidade é uma delas.