A beleza atravessou a fronteira do óbvio e agora disputa espaço também como acessório fashion. A tendência dos penduricalhos – ou charms – já aparecem em lançamentos internacionais e nacionais, reposicionando glosses, lip oils e outros produtos do setor como objetos que misturam estética, praticidade e um certo apelo colecionável.
Não por coincidência, esses objetos de moda estavam presentes em vários lançamentos pela Beauty Fair, maior feira de beleza das Américas e até em estratégia de marca no The Town. OX apresenta linha Mari Maria Hair OX Glow Duo em edição especial
Personalização como palavra de ordem
O movimento de transformar makes em itens personalizáveis começou antes da febre atual. A Herrera Beauty, por exemplo, foi visionária em 2020 ao lançar produtos com argolas, chaveiros e tassels pensados para serem pendurados em bolsas e usados como acessórios. A proposta, inicialmente vista como ousada, abriu caminho para uma estética que hoje adentra em diferentes produtos do mercado.
Quando a maquiagem vira fashion item
Grandes marcas internacionais seguiram a onda. A Fenty Beauty, em sua collab com os Smurfs, trouxe glosses com tampa exclusiva acompanhada de chaveiro. Já a Gisou lançou seus lippie charms, produzidos sazonalmente para personalizar os lip oils. Em 2024, a Laneige celebrou o lançamento dos lip balms Glaze Craze nos EUA com uma capinha em formato de donut com chaveiro, reforçando a ideia de que a make pode – e deve – transitar pelo universo da moda.
Tendência global que chegou ao Brasil
Se antes parecia distante, a trend já desembarcou no mercado nacional. Marcas como Mari Maria Makeup, Franciny Ehlke e Nina Makeup aderiram à ideia, transformando glosses em chaveiros para compor o look. O resultado: além de práticos, os produtos se tornam acessórios que circulam entre as gerações Z e Alpha, altamente engajadas com moda e cultura pop.
Na Beauty Fair 2025, momento em que a feira celebrou 20 anos de existência, muitos foram os lançamentos com penduricalhos pelos corredores. A OX, por exemplo, apresentou a linha Mari Maria Hair OX Glow Duo em edição especial.
Fora da feira, a febre apareceu forte no The Town 2025: no estande da Coca-Cola, o público personalizava gloss escolhendo cordão, pingente e miçangas. Houve filas longas, com relatos de gente esperando até uma hora para pegar o brinde. O combo gloss + pingente virou objeto de desejo de massa, sinalizando apelo para iniciativas de co-branding e ativações de alto fluxo.
Beleza + lifestyle
O movimento dos penduricalhos, agora conhecidos como labubus da beleza, revela muito sobre o consumidor atual: não basta entregar fórmula e performance, é preciso oferecer também experiência e diversão. Quando um gloss vira objeto de desejo nas filas de um festival ou brinde disputado em uma feira, ele se transforma em algo maior: um convite à personalização, à troca e ao colecionismo. No fim das contas, os charms são mais um sinal de como beleza e identidade estão cada vez mais entrelaçadas.