Os adesivos de beleza, especialmente os pimple patches, com ação secativa de espinhas e formatos fofos, como coração, estrela, flor, nuvem e borboleta, são uma febre nas redes sociais. E esse jeito leve e divertido de se cuidar tem ganhado força com o movimento skin positivity, uma tendência impulsionada pela geração Z, que enxerga o skincare não só como tratamento, mas também como um espaço de autoexpressão e acolhimento. A proposta não é esconder as imperfeições, mas se cuidar com leveza, naturalidade e até mesmo usando o produto para compor o visual. A ideia colou, e a aceitação social dos pimple patches cresceu, com mais de 511 milhões de visualizações da hashtag #skinpositivity no TikTok.
De olho nesses dados, a People Colour, marca da Simple Organic, não só desenvolveu sua versão do item, o Bye Bye Acne, como o lançou em parceria com a Steal The Look, plataforma de conteúdos sobre moda, beleza e lifestyle, que tem presença em todas as mídias digitais e alcance de mais de 6,5 milhões de pessoas por mês. “Trazemos uma mensagem pró-acne para transformar o uso dos patches em um momento de diversão e autocuidado acessível, com ingredientes consagrados do skincare, porque normalizar a acne e assumir os adesivos como parte do visual de beleza é um ato de liberdade”, diz Patrícia Lima, CEO e fundadora da People Colour, que falou mais sobre a novidade na entrevista a seguir; acompanhe.
Por que uma collab da People Colour com a Steal The Look?
Essa collab nasceu de um desejo antigo, algo que vínhamos desenhando há dois anos, e criar um produto que unisse inovação, propósito e conexão real com o público. O Steal The Look compartilha com a People a mesma visão sobre beleza: mais livre, mais acessível e menos baseada em padrões inatingíveis. Juntas, conseguimos lançar algo que vai além do visual: os patches têm uma fórmula limpa, vegana, segura e eficaz no tratamento da acne. É uma inovação real no mercado nacional, que une cuidado de verdade com fórmula limpa. Para as gerações mais jovens, que já começam a usar cosméticos sintéticos cada vez mais cedo, essa é uma alternativa que faz bem à pele e também à relação com o autocuidado, sem exageros, sem pressão, sem fórmulas agressivas.
Pode falar do interesse da People Colour no mercado de adesivos de beleza?
Nos últimos anos, os patches deixaram de ser apenas um tratamento pontual contra acne e se tornaram um verdadeiro fenômeno nas redes sociais, principalmente no TikTok. Hoje, eles são vistos como uma solução prática, eficaz e, ao mesmo tempo, cheia de estilo. A aceitação social dos pimple patches disparou com o movimento skin positivity. Isso mostra uma mudança clara no comportamento de consumo: as pessoas querem se cuidar, sim, mas com leveza, autenticidade e sem esconder o que estão vivendo na pele. E mais do que isso: os patches viraram parte do look. Quem usa, incorpora no visual, na selfie, no dia a dia. Eles se tornaram um item de beleza, quase como um acessório de autoexpressão. Isso conversa diretamente com o universo da People Colour, que valoriza a beleza natural, o comportamento, a inovação, a atitude e a representatividade.
Como trazer leveza e diversão para o momento de cuidar da pele tem atraído o consumidor?
Quando o assunto é acne, essa abordagem ganha ainda mais importância. Em vez de tratar o problema como um desafio só clínico, o autocuidado passa a ser uma forma de acolhimento, sem culpa ou vergonha. Hoje, a pressão por uma “pele perfeita” pode ser pesada, especialmente para quem sofre com acne, mas na People Colour acreditamos que cuidar da pele pode e deve ser uma experiência leve e verdadeira. Por isso, nossos patches em formato de coração trazem um toque lúdico e divertido, transformando o autocuidado em algo acolhedor.
Vocês já têm dados sobre esse lançamento que possam compartilhar?
A collab foi muito bem recebida desde o pré-lançamento, com grande interesse e procura pelo produto no e-commerce. Nas redes sociais, o engajamento com os conteúdos relacionados aos patches também foi significativamente maior do que o habitual. Além disso, a colaboração foi uma ótima oportunidade para apresentar a People Colour a novos consumidores, especialmente um público mais jovem que conheceu a marca através da parceria com o Steal The Look. Estamos felizes com os resultados iniciais e animados com o potencial de crescimento dessa categoria. Ah, e vamos participar, pela primeira vez, da Beauty Fair, onde vamos apresentar nosso portfólio completo de produtos, incluindo os patches em formato de coração. Será uma ótima oportunidade para que todos conheçam de perto nossas novidades e a proposta de autocuidado leve, divertida, limpa e cheia de criatividade que a People Colour oferece.