Imagine ver, ali na hora, o que as pessoas realmente acham do seu produto: sem filtro, sem delay, sem precisar esperar o pós-venda. Foi exatamente isso que Founder e CEO da BT, Bruna Tavares, viveu ao apresentar um novo batom durante a Beauty Show 2025. Entre conversas espontâneas, olhares curiosos e até um ou outro comentário sobre a tampa do produto, a empresária percebeu na prática o poder que uma feira de beleza tem: ela funciona como uma espécie de termômetro ao vivo, onde cada reação do público vira insight de ouro.
Testar a aceitação de um item antes de sua chegada oficial às prateleiras é um movimento estratégico. Mais do que gerar expectativa, as feiras de beleza, como as que a Beauty Fair organiza ao longo do ano, têm se mostrado uma ferramenta valiosa de escuta ativa, ajuste e validação.
Gloss vinílico da BT virou um laboratório ao vivo durante o Beauty Show
Durante o Beauty Show, o BT Vinyl (batom vinílico) da linha Bruna Tavares, foi mais do que uma simples apresentação de produto: virou um verdadeiro teste em tempo real. Segundo a empresária, o contato direto com o público revelou detalhes que passariam despercebidos em testes internos, como a dificuldade de alguns consumidores ao fechar o aplicador.
Esse tipo de feedback, ainda que pareça simples, é valioso para a marca: ajuda a ajustar design, repensar instruções e aprimorar a comunicação antes de sua chegada oficial às lojas.
Com cerca de 35 mil visitantes durante a feira, o evento funcionou como um laboratório de observação em larga escala. Para a empresária, isso representa uma vantagem competitiva, pois permitiu observar padrões de comportamento e entender as dúvidas mais recorrentes do público. Além de permitir que ajustes sejam feitos antes da produção geral e que a comunicação durante o lançamento antecipe perguntas comuns, entregando uma experiência mais fluida e eficiente para o cliente final.
E por fim, as feiras ajudam as marcas a trabalharem melhor com o “delay” natural entre o teste ao vivo e o lançamento nas prateleiras. Com isso, é possível fazer melhorias estratégicas e preparar o mercado com mais precisão, refinando o discurso comercial e melhor preparação dos pontos de venda.
Uma tática de sucesso
A empresária ainda revelou que um novo produto será apresentado na Beauty Fair, que vai acontecer de 6 a 9 de setembro de 2025, na Expo Center Norte, em São Paulo. Ao guardar esse anúncio exclusivamente para o evento, Bruna reforça o valor das feiras como plataformas de conexão direta com os consumidores e profissionais da área.
Para empresários e líderes do mercado de beleza, o exemplo da Bruna Tavares aponta caminhos propícios e vantajosos: lançar e apresentar novos produtos em feiras, é mais do que gerar buzz: é testar usabilidade, ajustar rotas, educar o cliente e transformar o momento da descoberta em um ponto de contato significativo com a indústria, além de inovação aplicada e decisões mais assertivas.
E à medida que o público se torna mais imediatista e exigente, cada detalhe percebido nesse tipo de contato direto pode ser a chave para o sucesso de um lançamento.
Próxima parada: Beauty Fair 2025
E Bruna já deixou um spoiler no ar: a próxima novidade da marca será revelada durante a Beauty Fair, que acontece de 6 a 9 de setembro de 2025, no Expo Center Norte, em São Paulo. Desta vez, sem prévias nas redes sociais, o mistério só será revelado no estande.
A escolha não é por acaso. Em 2025, a Beauty Fair celebra 20 anos de história, consolidada como a maior feira de beleza das Américas. O evento é uma verdadeira vitrine de tendências, onde marcas apresentam seus principais lançamentos e profissionais se atualizam com os maiores nomes do mercado. São congressos, cursos e experiências pensadas para inspirar, ensinar e conectar toda a cadeia do setor: cabeleireiros, esteticistas, varejistas, perfumistas e apaixonados por beleza.
Com áreas dedicadas à estética, perfumaria, negócios, varejo, mercado internacional e setor profissional, a Beauty Fair oferece um mergulho completo nas transformações e oportunidades do universo da beleza. E Bruna sabe: é ali, no calor da troca com o público, que nascem os melhores aprendizados e os lançamentos ganham vida.
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